Представьте, что вы идете по улице и понимаете, что вам нужен продукт. Назовите свое имя, и вдруг появится торговый автомат с этим продуктом и его вариантами. Вы останавливаетесь, выбираете предмет (тогда он будет отправлен к вам домой) и продолжаете идти.
Опять же: представьте двух людей. Одна предлагает пройти в магазин, другая не помнит название и вид нужного ей товара. Однако его мозг-компьютерный интерфейс запоминает это и передает название продукта на устройство другого человека вместе с магазинами и проходами, в которых он находится. Добро пожаловать в метавселенную.
Альтернативная цифровая реальность, в которой люди работают, играют и общаются.
Вы можете назвать это метавселенной, зеркальным миром, AR Cloud, Magicverse, космическим Интернетом, но одно можно сказать наверняка: идет, и это большое дело.
Попробуйте поискать в Интернете термин «метавселенная», и вы найдете разные определения, как в английском, так и в итальянском выражениях. Википедия очевидно, упоминает Нила Стефенсона (отца этого слова) и определяет его как коллективное виртуальное разделяемое пространство, созданное конвергенцией практически улучшенной физической реальности и физически постоянного виртуального пространства.
Слово «метавселенная» представляет собой сочетание префикса «мета» (что означает «за пределами») и «вселенная»; этот термин обычно используется для описания концепции будущей версии Интернета, состоящей из постоянных, общих и связанных трехмерных виртуальных пространств в воспринимаемой виртуальной вселенной.
Если у вас возникли проблемы с пониманием идеи, вот концепт видео от Adobe с некоторыми примерами того, как это может выглядеть.
Добро пожаловать в метавселенный, мир зеркал
Прошло почти 30 лет с момента появления научно-фантастического романа Нила Стивенсона, и сегодня метавселенная находится в полной разработке. Кевин Келли Wired написал очень красивую статью в 2019 году: красноречивое название было «Добро пожаловать в Мир-Мир".
В нем он описывает, как дополненная реальность создаст новую крупную технологическую платформу. По сути, «мы строим карту мира масштаба 1:1. Что-то почти невообразимого размаха. Когда он будет завершен, наша физическая реальность сольется с цифровой вселенной».
Другими словами, приготовьтесь к тому, чтобы ваш цифровой двойник жил в «цифровом двойнике» вашего дома, вашей страны и так далее. Или более приятные версии, кто знает. Как "симы" колоссальных размеров.
Где метавселенная?
Сегодня метавселенная — это общее виртуальное пространство, где люди представлены цифровыми аватарами (вспомните книгу и/или фильм «Первому игроку приготовиться»). Виртуальный мир постоянно растет и развивается на основе решений и действий компании внутри него. Со временем люди смогут войти в метавселенную, на 100% виртуальную реальность или взаимодействовать с ее частями с помощью дополненной реальности или смешанная реальность.
Лесли Шеннон, законодатель моды для Nokia, в недавней статье упомянул о важности метавселенной или космического интернета. Шеннон сказал: «Космический Интернет — это кульминация всего, что AR и VR разрабатывают сегодня. Это идея получения информации об исторических вещах, местах или событиях и фактического размещения этой информации в мире, где она наиболее актуальна. "
Таким образом, дополненная реальность и виртуальная реальность будут теми путями, которыми мы будем иметь доступ к этому новому информационному уровню.
Мы, специалисты по маркетингу и коммуникациям, должны обратить внимание на метавселенную, потому что это следующий рубеж онлайн-взаимодействия.
Параллельная революция
Подобно тому, как социальные сети произвели революцию в ландшафте онлайн-маркетинга, метавселенная будет не новым способом, а новым путем. И хотя в настоящее время у нас нет общей метавселенной, есть компании, которые позиционируют себя для ее создания.
Fortnite, Minecraft e Animal Crossing теперь они только формально являются играми. Огромная пользовательская база, детально проработанные сценарии и пользовательский контент делают их наследниками той «второй жизни», которая появилась почти 20 лет назад.
Facebook также позиционирует себя в направлении метавселенной с помощью платформы социальных сетей виртуальной реальности, горизонт (в настоящее время в стадии бета-тестирования). Далее следуют Niantic, Magic Leap, Microsoft и многие другие.
Небольшой толчок этой тенденции также дала пандемия. Я лично посещал деловые и семейные встречи на Zoom, но я также знаю о вернисаж на скрещивании животных , степени в Minecraft и другие подобные практики.
Примером того, как метавселенная начинает проявляться в сфере развлечений, стал недавний виртуальный концерт Bigger Love группы John Legend. 500.000 XNUMX живых посетителей приветствовали виртуальную версию артиста и собирали деньги на благотворительность.
Как эта тенденция будет развиваться в различных направлениях?
Экономика
Компании перенесут свои маркетинговые стратегии с покупки онлайн-рекламы на уже существующие в общей виртуальной экономике. Они начнут проводить маркетинговые исследования своих клиентов в метавселенной. То, как люди действуют и каковы их предпочтения в метавселенной, может полностью отличаться от поведения и покупок, сделанных в реальной жизни.
Добавьте к этому возможность взаимодействия (в метавселенной будет проще) ботов и виртуальных помощников напрямую с клиентами, и вы поймете бесконечные возможности этих разработок.
Да, конечно, в метавселенной также будет реклама и реклама, но бренды даже будут способствовать созданию самого метавселенного. Фредерик Декамп, генеральный директор Manticore Games, сказал: «Бренды и креативность также играют центральную роль в Ready Player One. Компании должны будут нести ответственность и соблюдать этику, чтобы не превратить этот параллельный мир в непрерывную рекламу». Нелегко.
коммуникабельность
Как и в реальном мире, даже в метавселенной у людей действительно разовьется осознание: социальная культура. В декабре 2019 года GTA V выпустила виртуальную одежду для персонажей который выглядел аналогично тем, которые носили гонконгские протестующие.
В игре игроки, одетые как гонконгские протестующие, вышли на (вымышленные) улицы Лос-Сантоса. Черные костюмы, желтые каски и противогазы подняли восстание. Китайские игроки в ответ нарядили своих персонажей как полицейских и пошли ... расправиться с протестующими в игре!
В метавселенной люди не просто бродят в одиночестве. У них будут дружба, отношения (с другими людьми или с ботами), которые повлияют на их решения.
Брендам также придется адаптироваться к реляционным стилям и взаимодействиям. Феномен «персонификации» брендов, находящийся сегодня в зачаточном состоянии с модерацией компаний в социальных сетях, станет еще более непосредственным. Трехмерный, если быть точным.
В метавселенной бренды больше не смогут прятаться за кулисами с рекламой, рекламой и готовыми продуктами. Сами они должны быть милыми и полезными.
Торговые центры
Онлайн покупки - это уже сегодня факт, не говоря уже о метавселенной. К текущим возможностям мы обязательно добавим возможность примерять одежду и аксессуары в виртуальном режиме . Такие предметы, как дома или автомобили, также будут иметь свою ценность. Компаниям придется разрабатывать бренды для разных людей и разных категорий благосостояния.
Люди, которые инвестируют в метавселенную, смогут открыть свой собственный бизнес, владеть недвижимостью и зарабатывать деньги, управляя компаниями, которые, возможно, даже не будут существовать в физической реальности.
Модные дома и виртуальные дизайнеры смогут выйти на совершенно новый рынок, который изменит отношения с нашей личностью так, как это было невозможно ранее.
веселье
В Fortnite вы можете видеть, как играют настоящие знаменитости, а игроки сами становятся знаменитостями.
Люди будут следовать за брендами в метавселенной, если они чувствуют, что у них есть связь, а не из-за потребности в продукте или услуге.
Food Fight
В ноябре 2018 года сеть ресторанов быстрого питания США Венди организовал миссию «Food Fight» в Fortnite и транслировал ее в прямом эфире на Twitch.
Венди не появлялась в игре, но просила игроков сразиться (и разрушить) ресторан, показанный в миссии. Он назывался Durr Burger, явная отсылка к известному конкурирующему бренду. Благодаря этой инициативе количество подписчиков Wendy's на Twitch увеличилось с нуля до более чем 7.400, и во время игры было записано около 43.500 XNUMX комментариев.
Джимми Беннет, старший директор Wendy по СМИ и социальным сетям, сказал, что не платил за то, чтобы привлечь этих фанатов на Twitch. Ему труднее добиваться оплачиваемого продвижения по службе, чем действия по естественному осознанию. «Мы не вкладывали много денег, чтобы поддержать его, потому что смогли органично опираться на полученный опыт».
Это тот менталитет, который бренды могут / должны принять в метавселенной.
Метавселенная в двух словах
родится новая фаза Интернета, и она будет иметь огромное значение для общества. Специалисты по маркетингу и коммуникациям столкнутся с новыми проблемами, но также получат новые возможности. Новая эра метавселенной даст волю необычайному творчеству и откроет новые границы и горизонты.
