Представьте, что вы идете по улице и понимаете, что вам нужен продукт. Назовите свое имя, и вдруг появится торговый автомат с этим продуктом и его вариантами. Вы останавливаетесь, выбираете предмет (тогда он будет отправлен к вам домой) и продолжаете идти.
Опять же: представьте себе двух человек. Одна предлагает сходить в магазин, другая не помнит название и тип нужного ей товара. Но его мозг-компьютерный интерфейс запоминает это и передает на устройство другого человека название товара, а также магазины и проходы, где он находится. Добро пожаловать в метавселенную.
Альтернативная цифровая реальность, в которой люди работают, играют и общаются.
Вы можете назвать это метавселенной, зеркальным миром, AR Cloud, Magicverse, космическим Интернетом, но одно можно сказать наверняка: идет, и это большое дело.
Попробуйте поискать в Интернете термин «метавселенная», и вы найдете разные определения как на английском, так и на итальянском языках. Википедия. очевидно, упоминает Нила Стефенсона (отца этого слова) и определяет его как коллективное виртуальное разделяемое пространство, созданное конвергенцией практически улучшенной физической реальности и физически постоянного виртуального пространства.
Слово «метавселенная» представляет собой смесь префикса «мета» (что означает «за пределами») и «вселенная»; этот термин обычно используется для описания концепции будущей версии Интернета, состоящей из постоянных, общих и связанных виртуальных трехмерных пространств в воспринимаемой виртуальной вселенной.
Если у вас возникли проблемы с представлением идеи, вот концептуальное видео от Adobe с некоторыми примерами того, как она может выглядеть.
Добро пожаловать в метавселенный, мир зеркал
Прошло почти 30 лет с момента появления научно-фантастического романа Нила Стивенсона, и сегодня метавселенная находится в полной разработке. Кевин Келли из Wired в 2019 году написал очень красивую статью: красноречивое название было: «Добро пожаловать в Мир-Мир».
В нем он описывает, как дополненная реальность откроет новую большую технологическую платформу. По сути, «мы строим карту мира в масштабе 1:1. Что-то почти невообразимого масштаба. Когда все будет готово, наша физическая реальность сольется с цифровой вселенной».
Другими словами, будьте готовы к тому, что ваш цифровой двойник будет жить в «цифровом двойнике» вашего дома, вашей страны и так далее. Или более приятные версии, кто знает. Как «Симсы» колоссальных размеров.
Где метавселенная?
Сегодня метавселенная — это общее виртуальное пространство, где люди представлены цифровыми аватарами (вспомните книгу и/или фильм «Первому игроку приготовиться»). Виртуальный мир постоянно растет и развивается в зависимости от решений и действий компании внутри него. В конце концов, люди смогут войти в метавселенную, 100% в виртуальной реальности или взаимодействуя с ее частями с помощью дополненной реальности или смешанная реальность.
Лесли Шеннон, законодатель моды Nokia, в своем недавнем выступлении упомянул о важности метавселенной, или пространственного Интернета. Шеннон сказал, что «Пространственный Интернет — это кульминация всего, что сегодня развивают AR и VR. Это идея взять информацию об исторических вещах, местах или событиях и фактически разместить эту информацию там, где она наиболее актуальна. »
Таким образом, дополненная реальность и виртуальная реальность будут теми путями, которыми мы будем иметь доступ к этому новому информационному уровню.
Мы, специалисты по маркетингу и коммуникациям, должны обратить внимание на метавселенную, потому что это следующий рубеж онлайн-взаимодействия.
Параллельная революция
Подобно тому, как социальные сети произвели революцию в ландшафте онлайн-маркетинга, метавселенная будет не новым способом, а новым путем. И хотя в настоящее время у нас нет общей метавселенной, есть компании, которые позиционируют себя для ее создания.
Fortnite, Minecraft e Animal Crossing теперь это лишь формально игры. Огромная база пользователей, детализация сценариев и пользовательский контент делают их наследниками той «Второй жизни», которая появилась почти 20 лет назад.
Facebook также позиционирует себя в направлении метавселенной с помощью платформы социальных сетей виртуальной реальности, горизонт (в настоящее время в стадии бета-тестирования). Далее следуют Niantic, Magic Leap, Microsoft и многие другие.
Небольшой толчок этой тенденции также дала пандемия. Я лично посещал деловые и семейные встречи на Zoom, но я также знаю о вернисаж на скрещивании животных , степени в Minecraft и другие подобные практики.
Одним из примеров того, как метавселенная начинает проявляться в сфере развлечений, стал недавний виртуальный концерт Bigger Love. John Legend. 500.000 XNUMX живых участников поддержали виртуальную версию артиста и собрали деньги на благотворительность.
Как эта тенденция будет развиваться в различных направлениях?
Экономика
Компании перенесут свои маркетинговые стратегии с покупки онлайн-рекламы на существующие стратегии в общей виртуальной экономике. Они начнут проводить маркетинговые исследования своих клиентов в метавселенной. То, как люди действуют и каковы их предпочтения в метавселенной, может полностью отличаться от поведения и покупок, которые они совершают в реальной жизни.
Добавьте к этому возможность взаимодействия (в метавселенной будет проще) ботов и виртуальных помощников напрямую с клиентами, и вы поймете бесконечные возможности этих разработок.
Да, конечно, в метавселенной также будет реклама и реклама, но бренды даже будут способствовать созданию самого метавселенного. Фредерик Декамп, генеральный директор Manticore Games, сказал: «Бренды и креативность также играют центральную роль в Ready Player One. Компании должны будут проявить ответственность и этику, чтобы не превратить этот параллельный мир в непрерывную рекламу». Не просто.
коммуникабельность
Как и в реальном мире, даже в метавселенной у людей действительно разовьется осознание: социальная культура. В декабре 2019 года GTA V выпустила виртуальную одежду для персонажей который выглядел аналогично тем, которые носили гонконгские протестующие.
В игре игроки, одетые как гонконгские протестующие, вышли на (вымышленные) улицы Лос-Сантоса. Черные костюмы, желтые каски и противогазы подняли восстание. Китайские игроки в ответ нарядили своих персонажей как полицейских и пошли ... расправиться с протестующими в игре!
В метавселенной люди не просто бродят в одиночестве. У них будут дружба, отношения (с другими людьми или с ботами), которые повлияют на их решения.
Брендам также придется адаптироваться к стилям отношений и взаимодействиям. Феномен «персонификации» брендов, находящийся сегодня в зачаточном состоянии при модерации компаний в социальных сетях, станет еще более прямым. Трехмерный, если быть точным.
В метавселенной бренды больше не смогут прятаться за кулисами с рекламой, рекламой и готовыми продуктами. Сами они должны быть милыми и полезными.
Шоппинг
Онлайн покупки - это уже сегодня факт, не говоря уже о метавселенной. К текущим возможностям мы обязательно добавим возможность примерять одежду и аксессуары в виртуальном режиме . Такие предметы, как дома или автомобили, также будут иметь свою ценность. Компаниям придется разрабатывать бренды для разных людей и разных категорий благосостояния.
Люди, которые инвестируют в метавселенную, смогут открыть свой собственный бизнес, владеть недвижимостью и зарабатывать деньги, управляя компаниями, которые, возможно, даже не будут существовать в физической реальности.
Модные дома и виртуальные дизайнеры смогут выйти на совершенно новый рынок, который изменит отношения с нашей личностью так, как это было невозможно ранее.
веселье
В Fortnite вы можете видеть, как играют настоящие знаменитости, а игроки сами становятся знаменитостями.
Люди будут следовать за брендами в метавселенной, если они чувствуют, что у них есть связь, а не из-за потребности в продукте или услуге.
Food Fight
В ноябре 2018 года сеть ресторанов быстрого питания США Венди организовал миссию «Food Fight» в Fortnite и транслировал ее в прямом эфире на Twitch.
Венди не появлялась в игре, но просила игроков сразиться (и разрушить) ресторан, представленный в миссии. Он назывался Durr Burger — очевидная отсылка к известному конкурирующему бренду. Благодаря этой инициативе число подписчиков Wendy's на Twitch выросло с нуля до более чем 7.400 43.500, а во время игры было записано около XNUMX XNUMX комментариев.
Джимми Беннет, старший директор Wendy по СМИ и социальным вопросам, сказал, что не платил за то, чтобы привлечь этих фанатов на Twitch. Он считает, что искать платное продвижение по службе утомительнее, чем естественные действия по повышению осведомленности. «Мы не вложили много денег в его поддержку, потому что смогли органично использовать этот опыт».
Это тот менталитет, который бренды могут / должны принять в метавселенной.
Метавселенная в двух словах
родится новая фаза Интернета, и она будет иметь огромное значение для общества. Специалисты по маркетингу и коммуникациям столкнутся с новыми проблемами, но также получат новые возможности. Новая эра метавселенной даст волю необычайному творчеству и откроет новые границы и горизонты.
