В социальных сетях, где когда-то доминировали неудержимые гиганты, происходят радикальные метаморфозы. Пользователи, уставшие от наводнения нежелательным контентом и навязчивой рекламой, ищут убежища в небольших, более аутентичных пространствах. Это не просто преходящее увлечение, а признак глубоких изменений в том, как мы воспринимаем и используем социальные сети. Великая эпоха «монолитов» подходит к концу, и это может быть отличной новостью.
Побег от гигантов
Уже более десяти лет социальные сети объединяют людей на нескольких платформах: в первую очередь Facebook, Instagram и Twitter. И мы хорошо знаем, как развивался их рост: от мест подключения к развлекательным каналам (засыпанным рекламой, виртуальными криками и алгоритмы, которые способствуют борьбе чтобы люди дольше были приклеены к экрану). Ухудшение, вызвавшее большое разочарование, особенно среди молодых пользователей, которые сегодня ищут (и находят) альтернативы.
Приют? «Частные» круги, такие как групповые чаты или новые платформы которые пытаются выделиться, предлагая «оригинальный» социальный опыт с меньшим беспорядком. В этих небольших пространствах, населенных друзьями и семьей, нет необходимости делиться каждой мыслью или использовать каждое сообщение для поиска работы. Эти места свободны от постоянной лавины курируемого контента, рекламы и актов «эксгибиционизма» в письменной форме.
Крах социальных сетей и рождение «многообразия»
То, что происходит с соцсетями, было в некоторой степени предсказуемо, но сделать это было непросто. Действует слишком много сопутствующих факторов, и по-прежнему мало возможностей для перекрестных ссылок на данные. Однако все элементы были на месте: начиная с медицинских исследований поувеличение расстройств пищевого поведения o психологический и восприятие самого себя у мужчин и женщин, которые усердно пользовались социальными сетями. Или из социологических, которые показали, насколько неестественна сама природа социальных сетей: мы не должны общаться так много, и ежедневное общение с тысячами людей разрушает нашу способность делать это аутентичным, вертикальным образом, создавая эмоциональную атмосферу. связь с человеком, который перед нами.
Теперь, когда омлет готов, какой эволюции мы ожидаем? Существуют разные мнения, особенно среди профессионалов: мое внимание особенно привлекли три.
Чанд Раджендра-Николуччи, исследователь из Массачусетского университета в Амхерсте, предполагает, что будущее социальных сетей может быть «более частным и более фрагментированным». В статье, опубликованной в этом году, он и его коллеги представили себе «многообразие», состоящее из существующих платформ и экосистемы «очень маленьких онлайн-платформ» — частных сообществ и нишевых сервисов, на которых проводятся личные беседы или беседы по конкретным интересам.
Ребекка Ринкевич, директор Института перезагрузки социальных сетей, считает, что крупные социальные платформы не исчезнут в ближайшее время, учитывая их решающую роль во многих аспектах (от активизма до управления природными кризисами). Однако, поскольку внимание людей распределяется по десяткам платформ, он видит растущую проблему для государственных органов и частных компаний в налаживании эффективного онлайн-диалога с пользователями.
Майк МакКью, генеральный директор Flipboard (привет, ребята! Относитесь к нам хорошо какое пространство у нас там есть) представьте себе будущее, в котором следующая крупная социальная платформа будет сочетать в себе преимущества небольших прозрачных сообществ с возможностью охвата миллионов людей. Вместо единой платформы, пытающейся угодить всем, МакКью также видит будущее в сети платформ, предлагающих пользователям персонализированный опыт.
В итоге
Делать прогнозы сложно (особенно во времена, когда услуга может зародиться, процветать или потерпеть неудачу за короткое время). Но мы стараемся. В будущем социальных сетей не может доминировать одна платформа. но из сети платформ которые предлагают персонализированный опыт. Этот тип открытой и децентрализованной системы может помочь сломать «тиранию» крупных платформ. И, возможно, дать каждому больше контроля над своей работой в социальных сетях. посмотрим
