Это будет время постпандемического перехода, но у меня такое ощущение, что слово «вирусный» многих будет раздражать. Является ли это одной из причин, которые приводят к росту мастодонта? В конце концов, «новая» социальная сеть была разработана именно для того, чтобы избежать чрезмерной динамики, граничащей с патологической, которая характерна для других социальных сетей, таких как Facebook или Twitter.
Уже. Потому что Mastodon — это не просто альтернатива Twitter: это «антивирусная» альтернатива пиявкам внимания.
Стимул создавать и делиться. Серьезно.
Отсутствие «павловских» механизмов вознаграждения (море лайков, «популярных» постов и прочих наворотов) имеет первый важный побочный эффект: побуждает людей к общению и творчеству.
Не думая постоянно о том, «сколько лайков наберет этот контент, будет ли у него большая аудитория?». Почему это так: алгоритмы «традиционных» социальных сетей были разработаны, чтобы привлечь внимание, «заставив» людей остаться, чтобы достучаться до них рекламой. По сути, они исказили поведение пользователей, создав мир людей, создающих контент, который должен был быть театральным или бешеным, чтобы вызвать реакцию.
Слово «Вирус», опять же, сигнализирует о болезни. Вот почему «антивирусная» социальная сеть, такая как Mastodon, переживает бум.
Mastodon — это место, где люди могут публиковать свои мысли, не позволяя им войти в эксгибиционистский, социально манипулятивный, эгоистичный механизм. Он родился не вчера: это «социальное» программное обеспечение существует уже несколько лет. Но никогда раньше он не видел значительного роста аудитории и доверия, в некотором роде он представляет собой лакмусовую бумажку потребностей пользователей.
На самом деле, все больше и больше людей чувствуют, что им нужно выбраться из «колеса хомяка», в которое их поместили социальные сети. И сегодня лучшая противовирусная «терапия» — это фиолетовый слоненок. По многим причинам, одна из которых превыше всего: немного замедлите темп. Успокойтесь немного.
Нам это нужно.
Тем временем Твиттер
Возьмем платформу только что купил Илон Маск. Многое может измениться в ближайшие несколько раз (нам точно не будет скучно), но сегодня эта социальная сеть стала контейнером твитов/шуток/мемов/"популярных" персонажей на данный момент, так что пользователи могут видеть, что в тренде . Большинство его функций подталкивают пользователей к массовому просмотру нового или известного контента: хэштеги сходят с ума, обеспечивая внезапные пики внимания к тому, что «должен» посмотреть или обсудить, часто спорить.
Эти волны популярности приходят и уходят, в зависимости от темы. Но обычно они быстро раскупаются, потому что дизайн также должен создавать новый момент, привлекающий всеобщее внимание. Это чувство «вау, я говорю о том же, что и все эти люди»? Это эмоциональная цель Twitter с его дизайном. Виральность — его движущая сила.
Значительное число пользователей Twitter теперь считают эти «неотразимые» вирусные волны единственной целью посещения социальной сети. Без этих элементов его бы не было.
Как Mastodon противовирусный
Если мы хотим свести к минимуму основные различия между платформами, у Mastodon есть два больших различия, которые отличают его от всех других социальных сетей.
Первое: без кавычек - На Mastodon можно ретвитнуть пост (у них это называется «раскрутка»), но нельзя добавить свой комментарий. Другими словами, его нельзя «цитировать». Почему бы и нет?
Потому что создатель Mastodon опасался (возможно, справедливо), что эта система слишком часто поощряет публикацию провокационных постов, типа «посмотри на эту чушь». И раннему сообществу мастодонтов такая динамика не очень нравилась.
Если в недолговечной социальной сети нет твитов с цитатами, она немного сдерживает вирусные волны. Индивидуальные претензии лишь немногим реже внезапно становятся вирусной волной. Это парадигма «антивирусного» дизайна.
Второе: нет рейтинга - Еще один фактор, который следует учитывать: Mastodon не ранжирует посты алгоритмически на основе популярности, виральности или содержания. Алгоритм Twitter создает эффект «богатые становятся богаче»: когда твит становится немного вирусным, алгоритм замечает его, выделяет в ленте пользователей и заставляет его резко расти: как приливная волна.
Однако на Mastodon сообщения поступают в обратном хронологическом порядке. Точка. Ничего больше. Если вы не просматриваете свою ленту, когда приходит сообщение? Вы потеряете это. Конец. Опять же, это глубоко антивирусный выбор дизайна.
Противовирусный — это другая культурная модель
Помимо «технических» факторов, которые отличают его, возможно, еще более важным в дизайне Mastodon является поведение, которое он представляет своей пользовательской базе. Люди, которые использовали его навсегда (т.е. в течение 6 лет), буквально создали противовирусную культуру. Они противостоят функциям и установкам, способствующим виральности. Они предпочитают медлительность скорости.
Тем, кто привык к миру Твиттера, где скорость и «стадное» поведение обычны (и нравятся многим людям), может показаться странным столкнуться с культурой, которая находит трения полезными и продуктивными; особенность, а не недостаток. Это немного другое место. Меньше массы, даже если у него будет много подписчиков. Меньше кричал.
Это одна из причин, по которой Mastodon никогда не станет полноценной заменой Twitter.
И это не разрушит его
Появление Маска может обанкротить Twitter (эту гипотезу озвучил сам магнат в своих электронных письмах сотрудникам), но также может вызвать новый бум. Twitter мог бы найти баланс между прибылью и виральностью: в конце концов, эта динамика вредна, но она также привлекла внимание широкой общественности к социальным и гражданским проблемам (я имею в виду Black Lives Matter).
Мало того: противовирусный след Mastodon может уменьшить количество людей, которые хотят его использовать. Парни с «зависимостью» от волнений в Твиттере сочли бы Mastodon непривлекательным и приземленным по сравнению с ним. Где тренды? О чем мы говорим сегодня?
Диаспора
Эта «путаница» приходят новые пользователи и они переполнены Mastodon уже создает некоторые проблемы для давних пользователей. Новички пытаются использовать платформу так же, как они всегда использовали Twitter: радостно рекламируя себя, гоняясь за «лайками», публикуя содержательные комментарии от высокомерных «загонщиков» и противоречивые тирады.
Это не только их вина: это вина тех, кто научил их вести себя определенным образом. Постоянная охота за лайками и ретвитами/бустами. Для продвижения себя. Выступать. А теперь, чтобы перенести эту форму «мышления» на новую платформу.
Как это закончится? Останется ли Mastodon противовирусным?
Не исключено, что приток новичков уменьшится. Что новые пользователи уходят «разочарованными», возвращаясь в парк развлечений твитов и ссор между маленькой птичкой Маска и «квадратом» Цукерберга.
Или, может быть, новая масса пользователей останется и изменит культуру мастодонта, сделав его «гибридом», немного повысив его виральность. Система сделана таким образом, что отдельный сервер Mastodon тоже может менять свои правила, больше ориентируясь на виральность контента. Это не заставляет всех остальных делать это, но может повлиять на них.
Другими словами, успех Mastodon может сделать его «популярным» и менее противовирусным. Кто может сказать? В любом случае следующая фаза Mastodon будет интересной.
(Кстати, мы там с 2021 года: @ближайшее будущее ... если вы находитесь на Mastodon, подключитесь и поздоровайтесь, чтобы мы могли поболтать).
