Возможно, это время постпандемического перехода, но у меня такое ощущение, что слово «вирусный» многих будет раздражать. Является ли это одной из причин, приводящих к росту мастодонта? В конце концов, «новая» социальная сеть была разработана именно для того, чтобы избежать экстремальной динамики, граничащей с патологией, которая управляет другими социальными сетями, такими как Facebook или Twitter.
Уже. Потому что Mastodon — это не просто альтернатива Twitter: это «противовирусная» альтернатива пиявкам внимания.
Стимул создавать и делиться. Серьезно.
Отсутствие «павловских» механизмов вознаграждения (море лайков, «популярные» посты и прочие побрякушки) имеет первый, немаловажный побочный эффект: оно побуждает людей к общению и творчеству.
Не думая постоянно о том, «сколько лайков наберет этот контент, будет ли у меня большая аудитория?». Потому что вот оно: алгоритмы «традиционных» социальных сетей были разработаны для привлечения внимания, «заставляя» людей оставаться, чтобы охватить их рекламой. По сути, они исказили поведение пользователей, создав мир, в котором люди создают контент, призванный быть театральным или злым, чтобы вызвать реакцию.
Слово «вирусный» снова означает болезнь. Именно поэтому такая «антивирусная» социальная сеть, как Mastodon, переживает бум.
Мастодонт — это место, где люди могут публиковать свои мысли, не позволяя им вступать в эксгибиционистский, социальный манипулирующий, эготический механизм. Оно появилось не вчера: это «социальное» программное обеспечение существует уже несколько лет. Но никогда раньше он не видел значительного роста аудитории и доверия, в некотором смысле это представляет собой лакмусовую бумажку потребностей пользователей.
Фактически, все больше и больше людей чувствуют необходимость выбраться из «хомячьего колеса», в которое их поместили социальные сети. И сегодня лучшая противовирусная «терапия» имеет форму фиолетового слона. По многим причинам, но прежде всего одна: немного замедлить темп. Успокойте ситуацию немного.
Нам это нужно.
Тем временем Твиттер
Возьмем платформу только что купил Илон Маск. Многое может измениться в ближайшее время (нам точно не придется скучать), но сегодня эта социальная сеть стала контейнером «популярных» на данный момент твитов/шуток/мемов/персонажей, чтобы пользователи могли видеть, что в тренде. Большинство его функций подталкивают пользователей к массовому просмотру нового или известного контента: хэштеги сходят с ума, вызывая внезапные всплески внимания к тому, что нужно увидеть или обсудить, о чем часто спорят.
Эти волны популярности приходят и уходят в зависимости от темы. Но они обычно быстро распродаются, потому что дизайн также должен создавать новый момент, который привлечет всеобщее внимание. Это чувство «вау, я говорю о том же, что и все эти люди»? Это эмоциональная цель Twitter с его дизайном. Виральность — его движущая сила.
Значительное количество пользователей Твиттера теперь считают эти «неотразимые» вирусные волны единственной целью посещения социальной сети. Без этих элементов его бы не было.
Как Mastodon противовирусный
Если мы хотим свести решающие различия между платформами к минимуму, у Mastodon есть два больших различия, которые отличают его от всех других социальных сетей.
Первое: никаких кавычек – На Мастодонте можно ретвитнуть публикацию (они называют это «прокруткой»), но нет возможности добавить свой комментарий. Другими словами, вы не можете «цитировать». Почему нет?
Потому что создатель Mastodon опасался (вероятно, справедливо), что эта система будет слишком часто поощрять публикацию провокационных постов типа «посмотрите на эту чушь». И первому сообществу мастодонтов такая динамика не очень нравилась.
Если в недолговечной социальной сети нет цитируемых твитов, это слегка сдерживает вирусные волны. Отдельные высказывания с меньшей вероятностью внезапно перерастут в вирусную волну. Это парадигма «антивирусного» дизайна.
Второе: никаких рейтингов – Еще один фактор, который следует учитывать: Mastodon не ранжирует сообщения алгоритмически на основе популярности, вирусности или содержания. Алгоритм Twitter создает эффект «богатые становятся богаче»: когда твит становится немного вирусным, алгоритм замечает это, выделяет его в лентах пользователей и заставляет его разрастаться до невероятных размеров: как приливная волна.
Однако на Мастодонте сообщения приходят в обратном хронологическом порядке. Точка. Ничего больше. Что делать, если вы не просматриваете ленту, когда приходит сообщение? Вы потеряете это. Конец. Опять же, это глубоко противовирусный дизайн.
Противовирусный — это другая культурная модель
Помимо «технических» факторов, которые отличают его от других, что, возможно, еще более важно в дизайне Mastodon, так это поведение, которое он привносит в свою базу пользователей. Люди, которые используют его вечно (т. е. в течение 6 лет), буквально создали противовирусную культуру. Они выступают против функций и отношений, способствующих вирусности. Они предпочитают медлительность скорости.
Тем, кто привык к миру Твиттера, где скорость и «стадное» поведение являются обычным явлением (и ценятся многими людьми), может показаться странным столкнуться с культурой, которая считает трение полезным и продуктивным; особенность, а не недостаток. Это немного другое место. Менее массовый, даже если у него будет много подписчиков. Меньше кричать.
Это одна из причин, по которой Mastodon никогда не станет полноценной заменой Twitter.
И это не разрушит его
Приход Маска может привести Twitter к банкротству (эту гипотезу выдвинул сам магнат в своих электронных письмах сотрудникам), но также может привести к новому буму. Твиттер мог бы найти баланс между прибылью и виральностью: в конце концов, эта динамика вредна, но она также привлекла внимание широкой общественности к социальным и гражданским проблемам (я имею в виду Black Lives Matter).
Мало того: антивирусный след Мастодонта может уменьшить количество людей, желающих его использовать. Парни с «пристрастием» к ажиотажным новостям в Твиттере сочли бы Мастодонта по сравнению с ним непривлекательным и банальным. Где тенденции? О чем мы говорим сегодня?
Диаспора
Эта «путаница» приходят новые пользователи и они стекаются. Mastodon уже создает некоторые проблемы для давних пользователей. Новоприбывшие пытаются использовать платформу так, как они всегда использовали Твиттер: весело пиарятся, охотятся за «лайками», публикуют лапидарные комментарии высокомерных «загонщиков» и полемику.
Это не только их вина: это вина тех, кто научил их вести себя определенным образом. Постоянно охотиться за лайками и ретвитами/пустами. Чтобы продвигать себя. Выступить. А теперь перенесем эту форму «мысленного подхода» на новую платформу.
Как это закончится? Останется ли Mastodon противовирусным?
Не исключено, что приток новичков сократится. Что новые пользователи уходят «разочарованными», возвращаясь в парк развлечений твитов и споров между птичкой Маска и «квадратом» Цукерберга.
Или, возможно, новая масса пользователей останется и изменит культуру Мастодонта, сделав его «гибридом», немного повысив его виральность. Система устроена таким образом, что один сервер Mastodon также может менять свои правила, больше ориентируясь на виральность контента. Это не заставляет остальных делать это, но может повлиять на них.
Другими словами, успех Mastodon может сделать его «популярным» и менее антивирусным. Кто может сказать? В любом случае следующая фаза Мастодонта будет интересной.
(Кстати, мы там с 2021 года: @ближайшее будущее ... если вы на Mastodon, подключитесь и поздоровайтесь, чтобы мы могли поговорить).
