Когда-то была социальная сеть: то место, где люди начали размещать свои данные и фотографии в 2003 году, а в 2022 году закончили танцевать, как шимпанзе в зоопарке. Последний гвоздь в гробу? Редизайн Facebook в стиле TikTok.
Социальная сеть перевернула интернет с ног на голову, сказать это не авантюра. Его рост (и последующее распространение на смартфоны по всему миру) формировал пользовательский опыт (и поведение) за последние 15 лет.
Сегодня из места, где центральным элементом являются контакты и друзья, социальные сети хотят стать местом, где впечатления «подаются на тарелке» с помощью алгоритма, который показывает пользователю, что ему нравится из всего моря контента от пользователей, друзей. или незнакомцы. На самом деле, больше незнакомцев.
Будет ли Facebook делать больше Tiks или больше Toks?
После появления китайской платформы даже доминирующий игрок в социальных сетях (Мета) превращается в своего рода цифровые средства массовой информации, в которых реакции полчищ анонимных пользователей, обработанные с помощью машинного обучения, определяют выбор нашего контента. Наш опыт. Наш выбор при покупке. Практически все.
Фейсбук и конкуренты они придумали термин, который проясняет этот отрывок. Если Google является поисковой системой, то будущая социальная сеть позиционирует себя как «система обнаружения». На самом деле, извините, он плюет: он с научной точки зрения рекомендует контент от всех, кто может привлечь наше внимание.
Модель, которую предпочитают очень молодые и молодые (а значит, и взрослые пользователи завтрашнего дня), представляет собой своего рода старый телевизор-мутант 80-х. Устройство с бесконечным количеством контекстно-свободных каналов, между которыми можно переключаться на высокой скорости.
Социальная сеть на закате по воле и по необходимости
Это не просто желание предоставить пользователям более полный и мультимедийный опыт. Также необходимо поддерживать высокий уровень прибыли в мире, где регулирующие органы ломают существующие рекламные модели.
Плохой конец «трюка», обещавшего свободу слова и демократическую эмансипацию с 2006 года. Мысль и речь, «регулируемые» ради прибыли, превратили человеческие отношения в машину по зарабатыванию денег. Пребывание в течение нескольких часов Facebook (между одним аргументом и другим) позволило платформе таргетировать пользователей с помощью точной рекламы, которая принесла состояние многим небольшим компаниям (и Цукербергу). Facebook постепенно превзошёл старый Мое пространство, поглощенный Instagram и защитил форт от неудавшихся атак (Google+).
Потом начались серьезные проблемы
Огромный поток данных (среди которых «вознаграждались» только те, кто привлек внимание) подтолкнул пользователей «повысить» свой голос, чтобы их заметили. Результат? Facebook стал двигателем экстремизма, дезинформации, разжигания ненависти и так далее, и тому подобное.
TikTok также разделяет некоторые из этих проблем: контент еще больше оторван от социальных связей, а поток уже заставляет нас «повышать голос». Пользователи соревнуются в том, чтобы совершать все более глупые или сенсационные поступки или сексуализировать все виды контента, эксплуатируя свою привлекательность (если она существует).
Модель «discovery engine» убьет социальные сети
Эпоха, когда социальные сети были основным средством взаимодействия с Интернетом для большинства пользователей, уходит в прошлое. Это касается всех, включая Твиттер (особенно в свете долгая судебная тяжба что перспективы с Маском).
Основные игроки (читай: Мета) сохранит текущие платформы с одной целью: получить деньги для финансирования того, что будет дальше, эта метавселенная что, возможно, воскресит социальную сеть в ее новом виде.
Между тем, мессенджеры будут продолжать расти: WhatsApp e Facebook превыше всего. Именно они возьмут на себя наследие старой соцсети, а платформы превратятся в фантасмагорические телевизоры, полные дури (не хочу быть старой сипухой, там тоже есть очень смешные вещи).
Другими словами, это биполярный мир, в котором пользователи будут «развлекателями» на платформе и будут поддерживать отношения через мессенджер. В этой игре, которая ведется в сумерках социальных сетей, есть место и для других игроков: я обрадую своего друга Тони, сообщив вам, что у Discord есть много возможностей для роста.
Нет ничего лучше, чтобы снова сосредоточиться на чувстве общности, пока мир развлекается кульбитами случайного незнакомца.
