Давным-давно была социальная сеть: это место, где люди начали размещать свои данные и некоторые фотографии, в 2003 году, а затем закончили танцевать, как шимпанзе в зоопарке, в 2022 году. Последний гвоздь в гроб? Редизайн Facebook в стиле TikTok.
Социальная сеть перевернула интернет с ног на голову, сказать это не авантюра. Его рост (и последующее распространение на смартфоны по всему миру) формировал пользовательский опыт (и поведение) за последние 15 лет.
Сегодня из места, где центральным элементом являются контакты и друзья, социальная сеть хочет стать местом, где впечатления «подаются на тарелке» алгоритмом, который показывает пользователю, что ему нравится, из всего моря контента от пользователей, друзья или незнакомцы. На самом деле больше незнакомцев.
Будет ли Facebook делать больше Tiks или больше Toks?
После появления китайской платформы даже доминирующий игрок в социальных сетях (Мета) трансформируется в своего рода цифровые средства массовой информации, в которых реакции полчищ анонимных пользователей, обработанные с помощью машинного обучения, определяют выбор нашего контента. . Наш опыт. Наш выбор при покупке. Практически все.
Фейсбук и конкуренты они придумали термин, который делает этот отрывок понятным. Если Google — это поисковая система, то следующая социальная сеть — это «двигатель открытий». На самом деле он плюется, простите: научно рекомендует контент от всех, кто смог привлечь наше внимание.
Модель, предпочитаемая очень молодыми и молодыми людьми (следовательно, взрослыми пользователями завтрашнего дня), представляет собой своего рода старый телевизор-мутант 80-х. Устройство с бесконечным количеством контекстно-свободных каналов, между которыми можно переключаться на высокой скорости.
Социальная сеть на закате по воле и по необходимости
Это не просто желание предоставить пользователям более полный и мультимедийный опыт. Также необходимо поддерживать высокий уровень прибыли в мире, где регулирующие органы ломают существующие рекламные модели.
Плохой конец для «уловки», которая с 2006 года обещала свободу слова и демократическую эмансипацию. Мысль и речь, «регулируемые» ради прибыли, превратили человеческие отношения в машину для зарабатывания денег. Пребывание в течение нескольких часов Facebook (между дракой и другим) позволили платформе ориентировать пользователей на точную рекламу, которая принесла состояние многим небольшим компаниям (и Цукербергу). Facebook постепенно обогнал старый Мое пространство, поглощенный Instagram и защитил форт от неудавшихся атак (Google+).
Потом начались серьезные проблемы
Огромный поток данных (среди которых «вознаграждались» только те, кто привлекал внимание) побуждал пользователей «возвысить» свой голос, чтобы их заметили. Результат? Facebook стал двигателем экстремизма, дезинформации, разжигания ненависти и так далее и тому подобное.
Даже TikTok разделяет некоторые из этих проблем: контент еще больше оторван от социальных связей, а поток уже заставляет «повысить голос». Пользователи соревнуются в том, чтобы делать все больше и больше глупых или сенсационных вещей или сексуализировать все виды контента, эксплуатируя свою привлекательность (когда она есть).
Модель «двигателя открытий» убьет социальные сети
Эпоха, когда социальные сети служили основным интернет-ресурсом для большинства пользователей, уходит в прошлое. Это касается всех, включая Twitter (особенно в свете долгая судебная тяжба что перспективы с Маском).
Основные игроки (читай: Мета) сохранит текущие платформы с одной целью: получить деньги для финансирования того, что будет дальше, эта метавселенная что, возможно, воскресит социальную сеть в ее новом виде.
Между тем, мессенджеры будут продолжать расти: WhatsApp e Facebook превыше всего. Именно они будут собирать наследие старой соцсети, а платформы превращать в фантасмагорические телевизоры, полные дури (не хочу быть старой сипухой, есть и очень забавные вещи).
Другими словами, биполярный мир, в котором пользователи будут «затейниками» на платформе, а отношения будут поддерживать через мессенджер. В этой игре, в которую играют на закате социальных сетей, также есть место для других игроков: я осчастливлю своего друга Тони сказать вам, что у Discord есть много возможностей для роста.
Нет ничего лучше, чтобы снова сосредоточиться на чувстве общности, пока мир развлекается кульбитами случайного незнакомца.
