На этой неделе крупнейшая ювелирная группа в мире Pandora, объявила о которая перестанет продавать все добытые алмазы и переключится исключительно на продажу синтетических алмазов лабораторного производства.
В условиях мегатренда брендов, усиливающих «сентиментальную связь» со своей аудиторией, эта тенденция рискует расколоть рынок. Помните конец меха? Добыча алмазов — это практика, которая уже доказала свою эффективность, внося значительный вклад в войну и нарушения прав человека на африканском континенте.
Генеральный директор Pandora Александр Лачик он сказал BBC что отказ от добытых алмазов в пользу синтетических алмазов — «правильный поступок». И оно не первое в этом направлении: в июне прошлого года сам генеральный директор заявил, что датский бренд будет использовать только переработанное золото для своих украшений.
Отличная работа. Что будет иметь последствия.
Признаюсь, я считаю Пандору умным ходом. Он нацелен на устранение несущественного элемента своего бизнеса (он намного сильнее на нетрадиционных ювелирных изделиях), превратив возможную слабость в силу. Использование синтетических алмазов не только более этично, но и намного дешевле. Для них и для клиентов (хоть и меньше).
«По сути, мы можем создать тот же результат, что создала природа, но совсем другой ценой», — говорит Лачик. Он прав: затраты составляют примерно треть по сравнению с добытыми алмазами.
Прорыв в области синтетических алмазов может ускорить уже начатый процесс
Производство добытых алмазов снизилось в прошлом году после пика в 2017 году. Пандемия имела катастрофические последствия для алмазного рынка. что привело к падению производства примерно на 18%.
Стоимость синтетических лабораторных бриллиантов Pandora начинается от 300 евро и производится в Великобритании. Компания надеется расширить свой рынок за пределы помолвок и свадеб благодаря сниженной цене. И это только начало: недавние поиски обещают распространять дешевые бриллианты повсюду и во всех секторах (от ювелирных до аккумулятор)
Этот «прорыв» кажется умным и разумным, поскольку он снижает нагрузку, которую добыча алмазов оказывает на человечество и окружающую среду. Естественно, есть только алмаз, его добыча - нет.
