На этой неделе крупнейшая ювелирная группа в мире Pandora, объявила о которая перестанет продавать все добытые алмазы и переключится исключительно на продажу синтетических алмазов лабораторного производства.
В мегатренде брендов, увеличивающих «сентиментальную связь» со своей аудиторией, эта тенденция рискует разделить рынок. Помните конец мехов? Добыча алмазов - это практика, которая, как доказано, вносит большой вклад в войны и нарушения прав человека на африканском континенте.
Генеральный директор Pandora Александр Лачик он сказал BBC что отказ от добычи алмазов в пользу синтетических алмазов - это «правильный поступок». И он не первый в этом направлении: в июне прошлого года сам гендиректор объявил, что датский бренд будет использовать только переработанное золото для своих украшений.
Отличная работа. Что будет иметь последствия.
Признаюсь, я считаю Пандору умным ходом. Он нацелен на устранение несущественного элемента своего бизнеса (он намного сильнее на нетрадиционных ювелирных изделиях), превратив возможную слабость в силу. Использование синтетических алмазов не только более этично, но и намного дешевле. Для них и для клиентов (хоть и меньше).
«По сути, мы можем создать тот же результат, что и природа, но по очень, очень другой цене», - с удовольствием говорит Лачик. Он прав: затраты составляют около трети добытых алмазов.
Прорыв в области синтетических алмазов может ускорить уже начатый процесс
Производство добытых алмазов снизилось в прошлом году после пика в 2017 году. Пандемия имела катастрофические последствия для алмазного рынка. что привело к падению производства примерно на 18%.
Лабораторные синтетические алмазы Pandora начинаются от 300 евро и производятся в Великобритании. Компания надеется расширить свой рынок за пределы помолвок и свадеб благодаря более низкой цене. И это только начало: недавние поиски обещают распространять дешевые бриллианты повсюду и во всех секторах (от ювелирных до аккумулятор)
Благодаря уменьшению бремени, которое добыча алмазов возлагает на человечество и окружающую среду, этот «прорыв» кажется разумным и разумным. Естественно, есть только алмаз, его добыча - нет.
