У ученых есть для нас строгое предупреждение: компании хотят реализовать наши мечты с помощью рекламы. Не улыбайтесь, если это кажется абсурдным: потому что они уже это делают.
второй Научный журнал, 40 исследователей сна подписали открытое письмо, призывающее законодателей регулировать метод под названием «целевая инкубация снов (TDI)».. В письме исследователи предупреждают, что крупные компании, такие как Coors и Burger King, активно пытаются воплотить в жизнь мечты потенциальных клиентов с помощью рекламы.
Реклама мечты
«Реклама TDI — это не забавный трюк, а скользкий путь с реальными последствиями», исследователи написали в своем письме . «Внушение мечтаний в сознание людей с целью продажи продуктов, не говоря уже о веществах, вызывающих привыкание, поднимает важные этические вопросы».
Наши мечты не могут стать еще одной площадкой для корпоративных рекламодателей
Фраза из письма исследователей
Мечтает о пиве
Авторы письма специально приводят случай, когда Molson Coors — материнская компания пива Coors, Blue Moon и Miller — использовала TDI для рекламы в мечтах людей в дни, предшествовавшие Суперкубку.
По этой причине они пригласили желающих участников посмотреть «видео, наводящее на сны». Видео, созданное с помощью ученого, изучающего сон, включало в себя виды и звуки «водопадов, гор и, конечно же, Курса» перед сном. согласно пресс-релизу Molson Coors .
Участникам было предложено поделиться ссылкой на видео с друзьями и пообещать бесплатную бутылку из 12 сортов пива.
Получите представление о том, что произошло:
Тревожные последствия. Действительно непристойно.
Когда компания прорывается в ваши мечты с помощью рекламы, это звучит как что-то прямо из сочинений авторов «Черного зеркала», но именно это и происходит в реальности.
Хотя инженерия мечты в настоящее время требует нашего активного участия, исследователи предупреждают, что этот рекламный трюк может открыть новую (негативную) фазу рекламы.
Этап, на котором компании используют тактику пассивного TDI, например, с помощью умных динамиков.
Гипноз дома
«[Легко] представить мир, в котором умные колонки […] станут инструментами пассивной и неосознанной ночной рекламы, с нашим разрешением или без него», — говорят авторы в письме. «Эти специально созданные саундтреки станут фоном для нашего сна. Немного похоже на бесконечные рекламные щиты, которые засоряют улицы (и которые мы рискуем счесть «обязательными» также на дисплее автомобиля) стали для нашей бодрствующей жизни».
А пока нам придется подождать и посмотреть, сделают ли законодатели что-нибудь с этим. Однако, если исследователи правы, это может оказаться скользкой дорогой.
