Прокат одежды имеет блестящее настоящее и, возможно, еще более хорошее будущее. Именно поэтому идея замены всего гардероба на небольшой гардероб и «абонентскую плату» даже за аренду одежды вовсе не является надуманной.
Миллиард долларов.
Вот во сколько оценивается компания Аренда взлетно-посадочной полосы после колоссальных 125 миллионов долларов инвестиций в 2019 году. Аренда взлетно-посадочной полосы — это одна из многих услуг по прокату одежды, доступных сегодня (некоторые напрямую от крупных брендов, другие, например, Rent the Runway, нет). Есть целый ряд компаний, которые ориентированы на аудиторию, ищущую очень разнообразный стиль одежды, и свободу часто его менять, не заполняя гардероб одеждой.
Станет ли это трендом? Как и в случае с музыкой, фильмами и транспортом, идея отсутствия одежды и гарантирования себе всегда новой одежды за ежемесячную «плату», возможно, изменит нашу культуру.
Вот несколько причин за и против этой тенденции в моде аренды. Не все из них красивы или поднимают настроение, но все они в равной степени склонны сдавать в аренду (или обладать).
Плюсы: жизнь это график
Rent the Runway берет свое начало в 2009 году, но эта тенденция наблюдалась и раньше. В целом поколение миллениалов менее заинтересовано в владении и больше заинтересовано в доступе. Тем не менее, новые поколения также являются движущей силой этой социальной мутации. В эпоху, когда вы постоянно публикуете свои фотографии, внешний вид динамичный и привлекательный, вероятно, приобретает все большее значение. Развитие социальных сетей привело к ускорению этого явления: сегодняшние временные рамки людей представляют собой настоящие «визуальные магистрали», где внешний вид меняется с головокружительной скоростью в попытке сохранить внимание. Но это только часть.
Плюсы: окружающая среда прежде всего
Я думаю, что многие из нас все больше осознают экологическое воздействие нынешней системы недорогой моды. Всем это все больше напоминает модель, близкую к краху. Мы постоянно используем менее 40% того, что находится в наших шкафах. Остальное гниет или попадает на свалку. Все большая часть из нас знает, что мы можем жить гораздо меньшими средствами. И иметь «более легкий» гардероб, подписавшись на сервис проката одежды типа ForDays (Я говорил об этом некоторое время назад) может быть способом борьбы с отходами.
Плюсы: вы можете варьироваться и вы всегда безупречны
Преподает Мари Кондо. Счастье, которое вы получаете от платья (или предмета), уменьшается по мере того, как оно становится более очевидным. Вместо того, чтобы бросать платье в дальнюю часть гардероба, потому что оно вам больше не нравится или потому что оно «пахнет старым», вы выбираете одежду, которая всегда идеальна, которая успокаивает социальную тревогу и устраняет препятствия для принятия решения.
Плюсы: вы чувствуете себя интегрированным
Естественное любопытство и желание исследовать можно усилить с помощью таких услуг, как прокат одежды и услуги по подписке. Примерка модного на данный момент платья означает возможность прокомментировать его, возможно, в группе людей, которые любят этот жанр или уже носили подобное платье. Возможно, в аналогичном мероприятии. Это способ стать частью разговора, и он может быть очень интересным для людей, которым нравится чувствовать себя частью глобальной деревни.
Минусы: это не очень личное
Люди все еще любят владеть вещами. Собственность дает нам чувство контроля и идентичность, в отличие от доступа «по найму». Те, кто использует арендуемую одежду только в важных случаях, знают, что вечернее пространство не связано строго и навсегда с их идентичностью. Это «желательная» идентичность, это то, кем человек хотел бы быть или то, как он хотел бы себя представить. Платье, которое вы покупаете и которое «делаете своим», отвечает другой, возможно, более интимной и личной логике.
Минусы: на самом деле ничего не твое
Владение вещами также утешительно в том смысле, что мы можем распоряжаться ими по своему усмотрению или отдать их кому-то другому, если захотим. Предположим, у вас есть младшие братья и сестры: владение чем-то ценно не только для личного использования. Это может быть способ передать ценность и богатство или поделиться своим опытом с другими.
Минусы: купить бонусы
Поход в магазин и покупка вещей также имеют развлечение, почти «терапевтическое» и, безусловно, обнадеживающее. Некоторым людям просто нравится этот процесс, и это не то же самое, что выбрать наряд и забрать его. Только после того, как услуги по прокату одежды создадут ценную среду и опыт.
Минусы: мужчинам не нравится аренда
В своей магистерской диссертации, написанной несколько лет назад, бывшая аспирантка Александра Ковачева рассмотрела гендерные различия в интересе к услугам по подписке на одежду. Он обнаружил, что мужчины не особенно заинтересованы в подобных впечатлениях. Женщины рассматривают это как исследовательский опыт: они могут узнать что-то новое, найти разнообразие. Мужчины этого не делают. Мужчины, похоже, предпочитают больше контроля над покупками.
Так что нет, я не думаю, что быстрая мода умрет. Я просто думаю, что розничная торговля на основе собственности адаптируется. Возможно, предлагая модели, похожие на Amazon Prime Reading: держите костюм по желанию или меняйте его, если хотите. Время от времени выбирайте между владением и доступом.
Большие бренды пытаются
Крупные компании тоже пытаются выйти на этот рынок со своими решениями? Энн Тейлор, H&M, Urban Outfitters - многие крупные магазины пытаются.
Я думаю, что будущее сектора проката одежды, в определенном смысле, зависит от психологического духа и экономических условий, которые возьмут на себя следующие поколения. Многие дети, которые сегодня ходят в среднюю школу (не очень многие), смотрят на рынок более прагматично, мы поговорим об этом в следующих статьях. У меня под рукой есть исследования мифа о «знаменитом сотовом телефоне», возможно, есть намек на контртренд (что меня удивляет), да и новые поколения тоже внимательны к ценам. Если бы это было так, тенденция аренды одежды имела бы легкую жизнь, но непредсказуемые результаты.
Например, отторжение из-за гиперстимуляции. Я не удивлюсь, увидев в будущем людей, которые платят ежемесячную подписку за одежду и носят только несколько основных вещей, потому что они отвергают идею того, что их определяют по тому, что они носят.
