Нравится вам это или нет, вы не можете отрицать, что TikTok изменил лицо Запада. Благодаря своим коротким, увлекательным и порой противоречивым видеороликам китайское приложение стало доминирующей силой в мировой поп-культуре, по-новому определяя то, как мы потребляем и создаем контент, взаимодействуем с брендами и воспринимаем мир вокруг нас.
Возможно, слишком многое, судя по «жесткой» реакции, которую мы видим вокруг, между опасениями по поводу конфиденциальности, безопасности данных и неуказанным влиянием Пекина на наше общество. Не хотите вместе со мной взглянуть на многогранное влияние TikTok на Запад, включая вирусные тенденции, политические кампании и геополитические сражения? Потому что, нравится вам это или нет, TikTok никуда не денется. А может и нет.
Китайская душа, глобальное явление
TikTok, официально запущенный на Западе в 2018 году, всего за несколько лет стал настоящим культурным феноменом. Имея более миллиарда активных пользователей по всему миру, в том числе значительную часть в Европе и Северной Америке, приложение стало самой загружаемой социальной платформой в мире в 2020, 2021 и 2022 годах.
Однако за глобальным успехом TikTok стоит китайская душа. На самом деле приложение принадлежит ByteDance, технологическому гиганту, базирующемуся в Пекине, и это вызвало множество опасений среди западных правительств. Есть опасение, что Коммунистическая партия Китая может использовать TikTok для доступа к конфиденциальным пользовательским данным или влияния на контент на платформе для продвижения своих собственных интересов.
Музыка, мода, политика: влияние TikTok на 360 градусов
В геополитических вопросах, что поражает в TikTok, так это его способность формировать западную культуру и общество на 360 градусов. От музыкальной индустрии до киноиндустрии, от моды до политики — нет ни одной области, которую не затронуло бы влияние китайского приложения.
Благодаря чрезвычайно эффективному алгоритму предложения контента в соответствии со вкусами пользователей, TikTok стал мощным инструментом продвижения для артистов, брендов и новых тенденций. Неизвестные песни становятся мировыми хитами после того, как они стали вирусными в приложении, киностудии и дома моды начинают рассматривать приложение как незаменимый маркетинговый канал для охвата молодого поколения.
Ближайшее будущее TikTok также будет выходить за рамки развлечений. Приложение также зарекомендовало себя как платформа для информационных и политических дебатов, особенно среди молодежи в возрасте от 18 до 29 лет. Значит, на его пути нет препятствий? Нет.
Перспективы «ТикТокизированного» Запада
Рост популярности TikTok представляет собой одновременно возможность и вызов для западного общества. С одной стороны, приложение демократизировало создание и распространение контента, давая возможность высказаться сообществам и запросам, которые часто недостаточно представлены в традиционных СМИ. С другой стороны, это подняло вопросы о конфиденциальности, дезинформации и влиянии иностранных держав на наш общественный дискурс.
Символичными в этом смысле являются дебаты о рисках национальной безопасности, связанных с TikTok в США. Как мы сообщили вам здесь (даже предвидя первые признаки годом ранее), Конгресс США недавно принял закон, который может заставить ByteDance продать операции TikTok в США или столкнуться с полным запретом. Действительно, мера «цензуры» китайского приложения был поставлен в поставке машины в Израиль и Украину, чтобы ее забронировать.
Однако не только Stars & Stripes. Обеспокоенность также растет в Европе: несколько стран рассматривают меры по ограничению использования приложения, особенно среди государственных служащих и молодежи.
Будущее неопределенно: TikTok между глобализацией и фрагментацией
В этом контексте геополитической напряженности и опасений по поводу безопасности будущее TikTok на Западе кажется поистине неопределенным. С одной стороны, кажется, трудно представить мир без китайского приложения, учитывая его широкое распространение в нашей культуре и повседневных привычках. С другой стороны, давление в пользу более строгого регулирования или даже запрета TikTok становится все сильнее во имя защиты цифрового суверенитета и защиты данных.
Картина сложная. Противоречиво. Настаивает на глобализации, призывает к закрытию… Это фарс. Правда в том, что TikTok представляет собой верхушку айсберга гораздо более широкого процесса, в ходе которого цифровой мир все больше делится между противоположными сферами влияния: Западом с одной стороны и Китаем с другой.
Я понятия не имею, как будет развиваться ситуация. Однако я могу сказать, что будущее мирового баланса также разыгрывается в тех нескольких секундах видео, которые прокручиваются на наших экранах. Хотелось бы пролистать, чтобы узнать, что нас ждёт.
