Китайская платформа электронной коммерции Tmall только что представил новую цифровую технологию под названием «Scent Visualizer», разработанную в сотрудничестве с модной компанией, Puig. По сути, Scent Visualizer позволяет потребителям обнаруживать, узнавать и визуализировать ароматы различных ароматов, как новых, так и уже существующих.
Визуализатор аромата может отображать основные обонятельные ингредиенты парфюма, позволяя пользователю получить конкретное представление о его аромате. Для этого компания использует большую визуальную библиотеку, содержащую более 1.400 уникальных ингредиентов и базу данных из 21.500 XNUMX ароматов.
Долгая беременность
Чтобы проверить влияние этой технологии на продажи, Tmall провел испытание на 25 международных брендах. И получил очень интересные данные: ассоциация визуальной идентичности с духами увеличила объем продаж и среднюю стоимость каждой продажи как минимум на 5%.
По словам партнеров проекта, потребители быстрее и более осознанно принимали решения о покупке благодаря возможности «читать» парфюмерию, то есть визуально понимать ее ингредиенты и состав: они также оценивали качество и ценность продукта, подталкивая себя платить больше. за духи, которые им понравились.
«Увидеть» духи онлайн: станет ли это стандартом?
Если ограничиться только китайским рынком, могу ответить как легкий провидец. Да Второй отчет Boston Consulting Group (BCG) за 2022 г., только 5% населения Китая носят духи: запускать цифровые инициативы по их продвижению — все равно, что забивать пенальти в пустые ворота. Китайский рынок парфюмерии рос на 2015% в год с 15 года и, согласно данным, продолжит расти в течение следующих пяти лет (при ожидаемом уровне 22%).
А в другом месте? Даже там простая, но инновационная идея, подобная этой, может повысить осведомленность о том, из чего состоит аромат и в чем разница между духами. Поэтому приветствуйте это вдохновение с Востока. Вкусно, продолжаю тему.
