Китайская платформа электронной коммерции Tmall только что представила новую цифровую технологию под названием «Scent Visualizer», разработанную в сотрудничестве с модной компанией, Puig. По сути, Scent Visualizer позволяет потребителям обнаруживать, узнавать и визуализировать ароматы различных ароматов, как новых, так и уже существующих.
Scent Visualizer может отображать основные обонятельные ингредиенты духов, позволяя пользователю получить конкретное представление об их аромате. Для этого у него есть обширная визуальная библиотека, содержащая более 1.400 уникальных ингредиентов и база данных из 21.500 XNUMX ароматов.
Долгая беременность
Чтобы проверить влияние этой технологии на продажи, Tmall провел испытание на 25 международных брендах. И получил очень интересные данные: ассоциация визуальной идентичности с духами увеличила объем продаж и среднюю стоимость каждой продажи как минимум на 5%.
По словам партнеров проекта, благодаря возможности «читать» духи, т.е. визуально понимать их ингредиенты и состав, потребители стали принимать более быстрые и обоснованные решения о покупке: они также оценили качество и ценность продукта, платят больше за духи. им нравится.
«Увидеть» духи онлайн: станет ли это стандартом?
Если ограничиться только китайским рынком, могу ответить как легкий провидец. Да Второй отчет Boston Consulting Group (BCG) за 2022 г., только 5% населения Китая носят духи: запускать цифровые инициативы по их продвижению — все равно, что забивать пенальти в пустые ворота. Китайский рынок парфюмерии рос на 2015% в год с 15 года и, согласно данным, продолжит расти в течение следующих пяти лет (при ожидаемом уровне 22%).
А в другом месте? Даже там простая, но инновационная идея, подобная этой, может повысить осведомленность о том, из чего состоит аромат и в чем разница между духами. Поэтому приветствуйте это вдохновение с Востока. Вкусно, продолжаю тему.
