Социальное аудиоприложение Здание клуба она родилась во время пандемии, и у нее был невероятный год. Более 10 миллионов загрузок приложения, доступного только по приглашению и предназначенного только для iOS, — это громкое достижение.
По этой причине почти все социальные платформы хотят скопировать новую социальную сеть Clubhouse. И всегда по этой причине новорожденный социальный звук должен начать борьбу за свое выживание.
Clubhouse по-прежнему сталкивается с самыми большими проблемами.
Во-первых, (медленное, по крайней мере, в Италии) сокращение пандемии вернет интерес к живой социализации. Если вы думаете, что ваш задний двор или открытое пространство будут конкурировать с социальным звуком, вы абсолютно правы.
И в любом случае у тех, кто хочет продолжить общение в сети, всегда найдется для этого больше возможностей.
Если вы не успели: Twitter, Facebook (как сообщается), LinkedIn, Discord, Spotify e Вялый все запустили или работают над собственными попытками создания социального аудио – пространство скоро будет занято.
Большую озабоченность в отношении Clubhouse Social вызывает то, что социальное аудио будет следовать той же траектории, что и функция «Истории» Snapchat. Блестящая идея, но она начинает жить в каждом приложении за счет новичка, придумавшего этот формат.
И социальный звук не исключение, потому что он присутствует во всех приложениях.
Поскольку угроза растет, стоит понять, где у Clubhouse, скорее всего, возникнут наибольшие проблемы.
Прежде всего, начнем с Pro
Что предлагает приложение Clubhouse?
Он был первым, кто представил социальное аудио, и это что-то. Миллионы пользователей добавляют в Clubhouse эксклюзивный аудиоконтент. Среди них Илон Маск, Марк Цукерберг, Билл Гейтс и другие знаменитости, которые также используют социальное аудиоприложение для официальных объявлений (например, генеральный директор Slack Стюарт Баттерфилд). Clubhouse уже попадает в заголовки новостей из-за заявлений подписчиков, и другим компаниям это гораздо сложнее клонировать.
Люди также формируют привычки вокруг приложения Clubhouse, что является положительным признаком удержания пользователей. Программа, которая даст пользователям Social Audio возможность монетизировать и ресурсы для улучшения их комнат, также скоро будет запущена.
Самое приятное то, что приложение наняло людей только за последний месяц. Недавно компания украла Фадия Кадер из Instagram, чтобы возглавить партнерские отношения со СМИ и создателей. Кадер в Instagram работал с музыкантами, чтобы помочь им оптимизировать свою работу на платформе.
Предположительно, он сделает что-то подобное в Clubhouse social. Он тоже прибыл Майя Уотсон от Netflix, чтобы возглавить глобальный маркетинг. Это означает, что скоро Clubhouse будет выделять ресурсы на продвижение, а не полагаться на молву. Все это важные шаги для того, чтобы клуб оставался интересным и процветающим.
Теперь мы подошли к (серьезным) опасностям для Clubhouse
Социальное аудио сталкивается с конкуренцией со стороны некоторых из крупнейших мировых платформ. Реалии, которые уже имеют многолетний опыт, уже доступны на iOS и Android и имеют обширную и лояльную базу пользователей, которым они могут продвигать новые социальные аудиоформаты.
Некоторые компании, такие как Twitter и Discord уже транслируют голосовые возможности социальных сетей в прямом эфире для миллионов пользователей с почти тем же интерфейсом, что и Clubhouse.
Любой, у кого нет приглашения в клуб (кстати, если вы присоединитесь ко мне на Телеграмм канал Futuroprossimo Я должен дать) сможет получить доступ к волшебству социального аудио в других приложениях.
Однако наибольшая опасность для Clubhouse — это легкость, с которой он может потерять «VIP-персон» на своей платформе.
Spotify, которая на этой неделе объявила о приобретении Betty Labs, производителя социального аудиоприложения под названием Раздевалка. Компания планирует перенести приложение на Android, изменить его название и расширить охват на музыку, культуру и спорт.
Оттуда он мог бы начать пробовать и приобретать (даже за деньги) талант некоторых интересных имен. Музыканты, которых также привлекает Clubhouse, могут обратиться к приложению Spotify, чтобы поддерживать хорошие отношения с музыкальным гигантом.
Если звезды решат провести время в другом месте, Clubhouse тоже даст сбой.
Ключевые функции для защиты позиций в области социального аудио
Яростные конкуренты Clubhouse совершенствуют функции, улучшающие нативное предложение. Например, возможность записи разговоров для прослушивания по требованию: это было бы отличным шагом в сторону подкастеров.
Домашний очаг, социальное аудио, соучредителем Марк Кубан, позволяет людям вставлять звуковые эффекты, например музыку, и записывать программы для распространения на платформах подкастов, а также для последующего воспроизведения в самом приложении. Spotify, скорее всего, сделает то же самое со своим приложением и будет полагаться на свое программное обеспечение. Ведущий управлять хостингом и распространением. Руководитель направления потребительских товаров Twitter заявил, что социальная сеть Twitter также позволит людям записывать свои пространства (так называются новые аудио-комнаты). Clubhouse не создавал эту функцию, ограничивая своих пользователей живыми разговорами, за которыми трудно следить, если вы заходите послушать.
Clubhouse - это новый Snapchat?
Истории сделали Snapchat успешным. Snapchat стал пионером идеи эфемерного контента и вернул в социальные сети видимость аутентичности: но вскоре эта функция дошла до конкурентов.
Те же, с которыми теперь приходится сталкиваться Clubhouse.
Чтобы сделать свой бизнес успешным, Snapchat увеличила объем своего приложения для Android, сделала его более доступным для новых пользователей и заключила соглашения о партнерстве в области контента со СМИ и развлекательными компаниями. Сейчас у него снова (немного) растущий рекламный бизнес, но в конечном итоге именно Instagram добился первенства в историях.
Clubhouse не размещает рекламу, но это будет следующим шагом на пути к созданию самоподдерживающейся платформы.
