Концепция «упаковки» была крестом и отрадой всех промышленных разработок: с одной стороны гарантировало более качественную, быструю и массовую раздачу и хранение продуктов, с другой стороны способствовало формированию поколения (не одного если честно) "одноразовых" приученных ничего не использовать повторно и пользоваться вещами быстро и быстро.
В любом случае добродетель лежит посередине: нам нужны пакеты и контейнеры, они будут нужны нам все больше и больше. Вот 5 тенденций, которые мы могли бы найти в упаковке будущего.
1. Умные контейнеры со встроенной электроникой
Старая формулировка «для потребления» может быть заменена датчиками, которые будут самостоятельно указывать, когда продукт больше не является съедобным. Эта повышенная точность уменьшит отходы пищи, иногда все еще пригодной для использования, когда ее выбрасывают. Логистика магазинов будет оптимизирована с массовым появлением RFID, что поможет торговым точкам сократить количество заказанных и непроданных товаров.
«Электронные» пакеты будут иметь привилегированный канал связи с новыми «умными» приборами: представьте себе «умный холодильник», который информирует нас о качестве содержащихся в нем продуктов, предлагает меню с присутствующими ингредиентами и, возможно, предупреждает нас, когда они есть. , чтобы выкупить что-то, что больше не съедобно.
2. Порции, сделанные по размеру и на лету
С увеличением количества «ядерных» семей, состоящих из одного человека (и, как следствие, изменением образа жизни, менее регулярным и более динамичным), будет трудно иметь дело с громоздкими семейными стаями. Зачем покупать 10 яиц, если можно съесть только 2? С помощью отдельных упаковок и новых форматов пищевые отходы могут быть значительно сокращены: достаточно всего лишь небольшого закона. Одним словом, нужно просто захотеть.
3. Пользовательские пакеты
Одним из основных элементов упаковки является способность «рассказать» о продукте: потребность потребителя в информации о происхождении продукта и пищевой цепи, которая привела его к его столу, возрастает. Мы станем свидетелями еще более широкого использования «эмоциональных» и «фамильярных» элементов в упаковке: в этом случае вскоре произойдет сдвиг в «восприятии», когда упаковка будет иногда менее привлекательной и красочной, но более похожей на натуральную. предметы (камни, дерево) и даже «индивидуальную» упаковку, подстраивающуюся под вкусы покупателя. Банки из-под безалкогольных напитков и банки из-под шоколада — это лишь зародышевая стадия гораздо более масштабного процесса.
4. Устойчивая упаковка
В общественном мнении (и не безосновательно) одноразовая упаковка является одной из основных причин увеличения количества отходов и символом неустойчивого образа жизни: по этой причине будущее за экологическими и легкими материалами, такими как биосмолы. экологически чистые материалы вместо пластиковой упаковки. Не исключен возврат к популярной 30 лет назад «возвратной пустоте». Сегодня будет благословение.
5. Дополненная реальность
Если мы хотим рискнуть сделать прогноз еще немного «дальше», упаковка также может служить для того, чтобы предложить опыт использования продукта. Появление новых устройств дополненной реальности (братьев или, что более вероятно, сыновей «Google Glass») откроет почти неограниченные возможности окружить продукт символами, образами, характеристиками его «мифологии».
.
Фактором успеха всех этих тенденций будет способность упаковки придать смысл и содержание «истории» продукта, с общими ценностями, в том числе покупателями. Общение, сочувствие и, прежде всего, обмен информацией будут иметь основополагающее значение: к этому я добавляю немного эластичности. Потребители становятся все более «фрагментированными» и артикулированными в своих требованиях. Дизайнеры берутся за создание продуктов, которые все больше и больше воспринимаются как «личные» и «собственные».
