Иногда я задаюсь вопросом, сколько людей в мире в этот самый момент смотрят на экран iPhone. Вероятно, сотни миллионов. Однако, по словам Apple, дни этого ежедневного ритуала сочтены. В момент удивительной откровенности, Эдди Кью (правая рука Тим Кук и менеджер по сервисам Apple) он только что признался что будущее iPhone может оказаться короче, чем мы думаем.
«Возможно, через 10 лет вам не понадобится iPhone», — сказал он, добавив, что искусственный интеллект создает возможности для совершенно нового опыта. Я думаю, он абсолютно прав.
Объявленный упадок иконы
Заявление Кью прозвучало как гром среди ясного неба. Не столько из-за содержания (те, кто работает в сфере технологий, хорошо знают, что ни одно устройство не вечно), сколько из-за источника. Когда один из топ-менеджеров Apple публично признает, что продукт, приносящий компании половину дохода, может исчезнуть, ситуация становится серьезной. Вероятно, даже Стив Джобс Услышав эти слова, он бы задушил себя своей знаменитой черной водолазкой.
Но это не единичный случай. От Apple поступают все более явные сигналы об изменении стратегии. Как говорится в пословице: когда ветер меняется, одни строят стены, другие строят ветряные мельницы. А Apple строит ветряные мельницы, которые уничтожат будущее iPhone.
Тим Кук никогда не скрывал своей одержимости дополненной реальностью. По данным внутренних источников, это будет «единственное, на чем он действительно сосредоточит свое время с точки зрения разработки продукта». Одержимость, которая подтолкнет его к желанию победить Мета в гонке за умные очки. Удастся ли ему?
Что произойдет в будущем после iPhone?
Рецепт замены самого знакового устройства века сложен. Apple работает на двух фронтах: новый Видение Про легче и дешевле (во-первых, я беру на себя ответственность это сказать, он потерпел неудачу) и настоящие очки дополненной реальности. Цель? Создавайте носимые устройства, проецирующие цифровой контент в реальный мир с менее инвазивным интерфейсом, чем iPhone.
Не только Apple мыслит не только смартфонами. Jony Ive, бывший гуру дизайна, сформировавший эстетику iPhone, давно сотрудничает с OpenAI к таинственному устройству. Ходят слухи о «телефоне без экрана» (который на самом деле не будет телефоном), полностью основанном на искусственном интеллекте, который описывается как «компьютерный опыт с меньшим социальным погружением». Может быть.
Неизбежная эволюция
Перспектива будущего без iPhone сегодня кажется абсурдной и наверняка ужаснет некоторых ярых фанатов. Но давайте вспомним, что Apple уже намеренно «убила» свои самые прибыльные продукты в прошлом. Кью привел в пример iPod, назвав его «лучшим, что мы сделали» — решение отказаться от него, когда iPhone сделал его ненужным.
Потому что, в конце концов, именно это и отличает Apple: способность смотреть дальше успехов настоящего. Другие компании отчаянно держатся за свои флагманские продукты, в то время как в Купертино уже планируют их исчезновение.
Для нас, потребителей, перспектива отказа от iPhone в пользу очков дополненной реальности или устройств с искусственным интеллектом сейчас является чистым безумием. Но кто, В 2007, мог ли он представить, насколько глубоко смартфоны изменят нашу жизнь?
