Упадок создателей контента имеет свое название. Насыщенность рынка? Нет. Алгоритм? Ни один. Экономический кризис? Это не. Слово, которое никто не хочет произносить, — «замена». ИИ заменяет творческих людей во всех отраслях с такой скоростью и эффективностью, что конкуренция становится просто абсурдной. Это не катастрофический прогноз: это уже происходит. В этот самый момент.
Признаки этого можно увидеть повсюду, но многие предпочитают игнорировать их двумя способами: либо цепляясь за утешительную иллюзию, что все человеческое творчество незаменимо, либо, наоборот, размахивая призраком Апокалипсиса (что является еще одним способом не анализировать факты).
Я покажу вам, почему оба эти убеждения наивны. Данные ошеломляют, примеры неоспоримы. И речь идет не только об автоматизации, как в предыдущих технологических скачках. На этот раз все по-другому: ИИ не заменяет формат, он заменяет сами человеческие усилия. И он делает это, совершенствуясь с каждым днем.
Доказательство того, что ИИ пожирает создателей контента
Вы уже это чувствуете, да, друзья-создатели контента? Работайте в два раза усерднее (больше исследований, больше самоотдачи, больше стратегий). Ваш контент лучше, чем когда-либо. Однако вместо того, чтобы расти, вы топчетесь на месте или, что еще хуже, теряете позиции.
Вы прилагаете все усилия, чтобы достичь показателей, которые легко были достигнуты два года назад. И вы не одиноки. Спросите любого независимого создателя контента (ютуберов, писателей, графических дизайнеров, тиктокеров, музыкантов, актеров озвучивания, авторов), и они все скажут вам одно и то же: «Сейчас стало сложнее».
Многие (не все, но многие) будут винить в этом насыщение. Они обвинят алгоритм. Они будут винить рынок, инфляцию, политику... что угодно, только не правду. Не потому, что они ее не знают. Потому что они не хотят с этим сталкиваться. И что это за правда? ИИ стремится взять под контроль независимое создание контента: не просто его часть, а весь процесс. И это не происходит медленно.
Каналы ИИ опережают создателей контента-людей
Как уже упоминалось, ИИ не просто меняет процесс создания контента — он меняет весь ландшафт. Его скорость оказывает влияние на каждую отрасль, которая зависит от творческой работы.
Компании, подобные InVideo e АвтоШорты ускоряют переход к контенту YouTube, создаваемому с помощью искусственного интеллекта, предлагая мощные инструменты, автоматизирующие каждый аспект видеопроизводства. Эти платформы позволяют пользователям создавать сценарии, озвучку, изображения и даже полноформатные видеоролики с минимальными ручными усилиями, что значительно сокращает время и стоимость создания контента.
Эти инструменты на основе искусственного интеллекта обеспечивают беспрецедентные масштабы производства и монетизации видео, наводняя платформу контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта, который напрямую конкурирует с контентом, созданным людьми. В отличие от традиционных каналов YouTube, на написание, съемку и монтаж которых уходят недели, каналы на базе искусственного интеллекта могут создавать и загружать десятки видеороликов в день.
Безликий контент и искусственные личности
«Безликий» контент ИИ лидирует, но это только первый этап гораздо более широкой трансформации. ИИ не просто автоматизирует контент — он учится взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени. Нигде это не проявляется так очевидно, как в появлении таких личностей с искусственным интеллектом, как Нейро-сама.
Запрограммировано Ведал и дебютировавший на Twitch в декабре 2022 года, Neuro-sama общается со зрителями в реальном времени, играет в видеоигры и даже поет во время прямых трансляций. Благодаря обширной языковой модели он динамически реагирует на взаимодействие в чате, делая свои разговоры пугающе похожими на человеческие. В марте 2025 года канал Neuro-sama на YouTube собрал более 550.000 XNUMX подписчиков и миллионы просмотров.
Neuro-sama — это только начало. По мере того, как личности, созданные с помощью ИИ, будут становиться все более продвинутыми — способными к эмоциональным реакциям в реальном времени, реалистичной анимации и персонализированному взаимодействию с аудиторией — различие между создателями контента людьми и ИИ станет практически незаметным. Потому что на самом деле ИИ — это не просто инструмент для производства контента: он сам становится контентом.
Написание текстов на основе искусственного интеллекта заполняет блоги и книги
Платформы, такие как ChatGPT, Jasper e Клод Они позволили создавать целые записи в блогах, статьи и даже книги за считанные минуты. То, на что раньше требовались часы исследований, написания и редактирования, теперь можно сделать в больших масштабах с минимальным участием человека.
Отчет Reuters уже отмечено в 2023 году Шокирующий пример растущего присутствия ИИ в издательском мире: мужчина использовал ChatGPT и MidJourney для создания полностью сгенерированной ИИ детской книги (от концепции до публикации) менее чем за 72 часа. Книга с текстом, написанным искусственным интеллектом, и иллюстрациями, созданными искусственным интеллектом, была загружена на Amazon KDP и сразу же поступила в продажу.
Но не только неизвестные «независимые издатели» используют ИИ: авторы бестселлеров также были уличены в его использовании. В прошлом году я рассказывал вам о «пионере» жанра, японском авторе, который выиграл литературную премию с его романом (кстати, он выходит в Италии, о нем поговорим позже), написанным с помощью ИИ.
Ровно год спустя, в январе 2025, писатель любовных романов KC Краун Ее «раскрыли» за использование в последней книге текста, сгенерированного искусственным интеллектом, после того, как читатели обнаружили неотредактированную подсказку ИИ, оставленную в окончательном тексте. Ошибка вызвала бурю негативной реакции, поставив под сомнение подлинность, этику и прозрачность в писательской индустрии.
Не только создатели контента: ИИ превосходит по производительности (и качеству) и художников-людей
Да, сэр: ИИ теперь может создавать подробные, стилизованные произведения искусства за считанные секунды — и клиенты это замечают. Компании и создатели контента, которые когда-то полагались на внештатных иллюстраторов или великие фотографы Теперь они обращаются к инструментам на основе искусственного интеллекта, которые могут мгновенно и с нулевыми (или почти нулевыми) затратами создавать изображения профессионального качества.
Коммерциализация произведений искусства, созданных с помощью искусственного интеллекта, уже оказывает влияние на профессиональных художников. в 2022, созданная искусственным интеллектом работа под названием «Théâtre D'opéra Spatial» вызвала споры, когда заняла первое место на конкурсе цифрового искусства, обойдя художников-людей. Победившая работа была создана с использованием Середина пути, что вызывает обеспокоенность по поводу того, следует ли разрешать работам, созданным с помощью ИИ, конкурировать с работами, созданными человеком.
Тенденция очевидна: по мере того, как искусство, создаваемое искусственным интеллектом, продолжает совершенствовать свою способность воспроизводить человеческое творчество, различие между ручным мастерством и изображениями, созданными машиной, будет размываться. Искусство больше не является исключительной сферой человеческого видения и мастерства: ИИ также сам становится художником (художником, который максимально реализует принцип, что «искусство — это также в некотором роде воровство», будучи способным красть из всех человеческих знаний).
Музыка и дубляж: ИИ также проникает в эти сферы
В апреле 2023 года, песня под названием «Heart on My Sleeve», созданная с помощью искусственного интеллекта, ошеломила музыкальную индустрию, используя созданный искусственным интеллектом вокал, который идеально имитировал голоса Селезень e Weeknd, два самых известных художника в мире. Песня была загружена на Spotify, Apple Music и YouTube, где он собрал миллионы просмотров, прежде чем был удален.
Вирусный успех песни «Heart on My Sleeve» показал, насколько легко ИИ может клонировать популярных исполнителей, и вызвал обеспокоенность по поводу авторских прав, гонораров и будущего музыкантов в эпоху, когда любой может создать хит с помощью ИИ.
Но это не просто музыка. Там Клонирование голоса с помощью ИИ Он также стремительно меняет индустрию игр и развлечений. Уже несколько лет многие компании, занимающиеся разработкой видеоигр, потихоньку заменяют профессиональных актеров озвучивания голосами, созданными с помощью искусственного интеллекта: этот шаг позволяет компаниям сократить расходы и избежать договорных обязательств. Модели голоса на основе искусственного интеллекта могут генерировать, редактировать и переводить строки по запросу, устраняя необходимость в длительных сеансах записи.
Последний удар: ИИ становится лучше с каждым днем
Чем этот этап отличается от тех, которые характеризовали предыдущие технологические изменения? Прежде всего, три фактора: Скорость, масштаб e поток. В отличие от перехода от радио к телевидению или от газет к цифровым СМИ, ИИ заменяет не формат, а усилие: человеческое усилие.
Независимые создатели контента не просто конкурируют друг с другом. Они соревнуются с интеллектом, который никогда не спит, никогда не устает и никогда не прекращает совершенствоваться. Но это не просто технический прогресс. Это не просто очередной промышленный сдвиг. И это не просто технологическое ускорение. То, что мы наблюдаем, — это проявление силы, намного превосходящей любое индивидуальное нововведение: силы, которая на протяжении тысячелетий формировала эволюцию, интеллект и конкуренцию. Называется воля к власти (вы это прочитали Ницше?). Это сила, которая управляет всем сущим, неумолимо подталкивая все к наиболее оптимизированному, эффективному и доминирующему состоянию. Синтетическая воля к власти, первый случай в истории человечества.
Воля к власти посредством ИИ
Этот закон не является философией. Это не теория. Это просто наблюдаемая реальность. Везде, где существует жизнь, где возникают системы, где происходит конкуренция, воля к власти находится в движении: совершенствуя, развивая и устраняя то, что больше не может поспевать. Изменения, которые мы наблюдаем среди создателей контента, являются ярким примером действия этой силы. ИИ — самое совершенное проявление воли к власти, которое мы когда-либо создавали.
И он проникает в ИИ так же, как проникает во все остальное, заставляя отрасли развиваться, системы оптимизироваться и устранять неэффективность. Вот почему ИИ развивается экспоненциально. Вот почему независимые создатели контента борются за выживание. И, конечно, именно поэтому творческий ландшафт будущего Это будет не похоже на то, что мы знаем сегодня. Нет способа остановить волю к власти. Остановить это улучшение невозможно. И я говорю вам это из первых уст, как рекламодатель и журналист: я сталкиваюсь и буду сталкиваться с той же суровой реальностью, что и любой другой, читающий эту статью. Но, как и все остальные, я также проявлю свою волю и организую свой ответ. И я буду не один такой. Потому что, как сказал Джокер, которого играет Хит Леджер, «то, что тебя не убивает, делает тебя... страннее».
Человеческая реакция на кризис создателей контента
Как уже упоминалось, поскольку воля к власти пронизывает все (включая создателей контента, сталкивающихся с этой новой реальностью), мы уже видим, как она формирует и совершенствует человеческий ответ на захват ИИ в сфере создания контента. И это не просто сопротивление. Поскольку ИИ продолжает совершенствоваться неудержимыми темпами, создатели контента вынуждены развиваться. Они не просто реагируют: они приспосабливаются, конкурируют и, в некоторых случаях, учатся выживать. даже работая в синергии с ИИ.
Поскольку книги, созданные с помощью искусственного интеллекта, заполонили онлайн-рынки, авторам теперь приходится бороться за известность в отрасли, где читатели больше не могут быть уверены, была ли книга написана человеком или алгоритмом. Чтобы противостоять этому, среди издателей и авторов растет движение продвигает идею введения меток «Автор — человек», чтобы отличать книги, написанные людьми, от контента, созданного ИИ. По всему миру будут введены различные процессы сертификации, которые позволят авторам подтвердить, что их книги являются продуктами человеческого творчества. Аккредитованные авторы смогут размещать логотип «Автор-человек» на обложках своих книг и рекламных материалах, давая читателям понять, что их работа была создана без помощи ИИ.
Конечно, это будут «дистиллированные» продукты, как хороший (или плохой) виски сегодня. Но они будут там, и они будут иметь свою собственную внутреннюю ценность. И это будут не единственные фрукты. «призыва к искусству», который вовлечет нас.
Музыкальный мир реагирует
Поскольку музыка, созданная искусственным интеллектом, продолжает заполонять потоковые платформы, все большее число артистов и лидеров отрасли борются за сохранение ценности музыки, созданной человеком. Одно из наиболее значительных усилий исходит от Кампания человеческого артистизма, инициатива, призванная установить этические стандарты использования ИИ в музыкальной индустрии.
Кампания, поддерживаемая крупными музыкальными организациями и независимыми артистами, утверждает, что ИИ должен служить инструментом поддержки человеческого творчества, а не заменять его. Кампания продвигает несколько ключевых принципов, включая право художников (и актеры) контролировать использование их голосов, стилей и образов, гарантируя, что ИИ не может быть использован для клонирования музыкантов без их согласия.
Создатели видео и контента YouTube защищают себя
Поскольку видеоролики, созданные с помощью искусственного интеллекта, становятся все более распространенными, как платформы, так и отдельные создатели контента будут принимать меры для поддержания прозрачности и защиты контента, созданного людьми. YouTube уже ввела политику, требующую от создателей раскрывать, когда их контент включает элементы, созданные с помощью ИИ, такие как клонирование голоса или контент, созданный с помощью ИИ. deepfake. Теперь видеоролики с синтетическими медиафайлами должны быть помечены, чтобы зрители могли отличить материалы, созданные искусственным интеллектом, от материалов, созданных человеком.
В то же время сами создатели контента дают отпор. Группа блогеров и влиятельных лиц запустила кампанию «Keep it Real», которая пропагандирует подлинность цифрового контента и направлена на предотвращение несанкционированного копирования работ авторов с помощью искусственного интеллекта.
Конечно, пока некоторые творцы борются за сохранение человеческого творчества, другие адаптируются, монетизируя развитие искусственного интеллекта. Такие компании, как Я нахожу Теперь они предлагают создателям контента возможность продавать свой неиспользованный материал для целей обучения ИИ, что позволяет им получать прибыль от материала, который в противном случае остался бы неиспользованным.
Создатели контента и все остальное: путь вперед
Я прекрасно понимаю, что все реакции на вторжение ИИ в творческие пространства были «реактивными»: они возникали только тогда, когда проблема становилась слишком большой, чтобы ее игнорировать. Это значит, что они уже ведут борьбу с невыгодной позиции. Но именно это и происходит, когда люди слепы к воле к власти. Из-за этого невежества меры, принимаемые для защиты отдельных создателей, являются не стратегическими, а отчаянными: это немного похоже на метание дротиков в доску, а не в мишень. В конце концов, как можно защитить себя от того, чего ты не до конца понимаешь?
ИИ, безусловно, является «как» этого палингенеза творчества, но воля к власти — это «почему». ИИ — это не изолированное «нарушение»: это самое последнее и видимое проявление силы, которая всегда и во все времена определяла конкуренцию, эволюцию и выживание. Те, кто не видит этой реальности, останутся в режиме «реагирования», пытаясь, подобно ошеломленным боксерам, оправиться от следующей волны улучшений. Все ближе к техническому нокауту.
Создатели контента, которые изучают и понимают волю к власти, станут теми, кто выживет в новом творческом ландшафте.
Вместо того чтобы реагировать слепо, некоторые создатели контента будут знать, куда направить свою энергию, и их действия будут эффективными. Он увидит, что его ждет, прежде чем столкнется с ним, и будет двигаться в ногу с развитием технологий, а не будет подавлен им. Создатели контента, которые этого не понимают, будут продолжать гоняться за трендами, пытаясь понять, что они делают не так, пока их неизбежно не превзойдут. До вымирания.
Якорь вольта чрезвычайная важность философии в эпоху искусственного интеллекта. Ну да: дорогие создатели контента, чтобы бороться с ИИ, вам нужно изучать Ницше. Заседание закрывается. Приятного чтения!
