Это было 1 июня 1999 года, когда семнадцатилетний провидец по имени Шон Фаннинг положил начало одной из величайших революций в истории цифровой музыки. Фактически, в тот день в Интернете была опубликована первая публичная версия. Napster, программное обеспечение для однорангового обмена файлами, призванное навсегда изменить способы поиска, обмена и прослушивания музыки людьми.
Чего Фэннинг, вероятно, не предполагал, так это того, что его «эксперимент» вызовет глобальную бурю по теме пиратства, одновременно закладывая основы для будущих бизнес-моделей, основанных на потоковой передаче по подписке, от Spotify до Netflix.
Изобретение MP3 и мечта о «небесном музыкальном автомате»
Чтобы полностью понять масштабы инноваций Napster, нам нужно сделать шаг назад и рассмотреть технологический контекст того времени. в 1993, группа немецких инженеров под руководством Карлхайнц Бранденбург изобрел формат сжатия звука MP3, способный значительно уменьшить размер музыкальных файлов без заметного ухудшения качества звука. Это открытие, о котором в то время не сообщалось в новостях, сыграло решающую роль в появлении портативных MP3-плееров, более компактных и ударостойких, чем традиционные проигрыватели компакт-дисков.
Я до сих пор помню, как, будучи студентом университета, я получил в руки свой первый MP3-плеер. Креативный кочевник с немного неуклюжим дизайном, но с потрясающей емкостью: 64 МБ, ага. Не бедность. Возможность носить с собой 20-25 песен в цифровом формате, не беспокоясь о том, что Discman пропустится во время путешествия, казалась мне научной фантастикой. Но было еще кое-что. В кругах музыкальной индустрии это уже тогда начиналось (мы к этому привыкли). преждевременное развитие) пофантазировать о «небесном музыкальном автомате», сервисе, который позволит вам слушать любую песню по запросу.
Казалось, что MP3 с его способностью сжимать музыку в легко передаваемые файлы может приблизить эту мечту к реальности. И Napster станет его первым конкретным воплощением. БЕСПЛАТНО.
Napster: от хобби-проекта к глобальному феномену
Идея Napster родилась почти случайно в беседах молодых хакеров и энтузиастов технологий, собравшихся в чате w00w00 на IRC (IRC все еще существует, хотя ICQ закроется в конце месяца). Здесь Фэннинг (использовавший псевдоним «Napster») поделился своим видением глобальной компьютерной сети, способной обмениваться музыкальными файлами через централизованную базу данных. Интуиция, которую молодой программист, бросив школу, воплотил бы в реальность за несколько месяцев при поддержке своего друга и соучредителя. Шон Паркер.
Успех Napster? Непосредственно и подавляюще. Программное обеспечение было одобрено миллионами пользователей, очарованных возможностью бесплатного доступа к безграничному музыкальному каталогу, большему, чем любой музыкальный магазин.
В то время, будучи скромным фанатом Radiohead, я помню почти волшебное ощущение возможности за несколько минут скачать редкие песни или би-сайды, которых нельзя было найти в магазинах. Или возможность «исследовать» дискографии артистов, которых иначе я бы не купил. Тем временем в стереосистеме моего нового исландского серого Peugeot 206 звучали хиты того незабываемого года: «Baby One More Time» Бритни Спирс, «Blue (Da Ba Dee)» Eiffel 65, «Mi ami Really» от Паолы и Клира. Вините в этом мою тогдашнюю девушку. На вечеринках, между игрой в Tekken 3 на PlayStation и попиванием Bacardi Breezer, мы с радостью обменивались новыми MP3-файлами, найденными в Napster. Мы были первыми «пиратами» цифровой музыки и чувствовали себя частью революции.
Всего за несколько месяцев Napster превратился из хобби-проекта в массовое явление. с более чем 26 миллионами пользователей на пике популярности в начале 2001 года.
Музыкальная индустрия дает отпор: начало конца
Слишком легко сказать: для публики Napster был мечтой, для лидеров звукозаписывающей индустрии — кошмаром. Хуже того, экзистенциальная угроза. Появление компакт-дисков на протяжении многих лет гарантировало очень высокую прибыль, а мысль о том, что программное обеспечение может поставить под угрозу это Эльдорадо, вызвала панику среди крупных компаний. По воспоминаниям Хилари Розен, в то время генерального директора RIAA (ассоциации музыкальной индустрии США), простой демонстрации возможностей Napster было достаточно, чтобы напугать «титанов» лейблов, собравшихся на встрече в начале 2000 года.
С тех пор события ухудшились. «Миллениум Жук» уничтожен… Нет, я шучу. RIAA подала в суд на Napster за нарушение авторских прав, за которым последовали некоторые из крупнейших артистов того времени, такие как Metallica e Доктор Дре. Внимание СМИ, вызванное этими судебными исками, только увеличило популярность программного обеспечения среди фанатов, но стартап, несмотря на поддержку инвесторов, не смог выдержать юридического воздействия.
Летом 2001 года, Летом 2001 года, вскоре после выхода «Дискавери» деи Daft Punk (один из символических альбомов того года), постановление Апелляционного суда Девятого округа вынудило Napster закрыть свои двери чуть более чем через два года после его запуска. В сентябре дело было урегулировано во внесудебном порядке на сумму в несколько миллионов долларов. Это была бы не единственная плохая новость за те месяцы, но это уже другая история.
Наследие Napster: между пиратством и инновациями
Притча о Napster закончилась, но лавину обмена файлами теперь невозможно было остановить. После поражения пионера возникли десятки альтернатив. Вы их помните? Я иду по памяти: из грокстер a КаЗаа, С Морфей a LimeWire, а силуэт эМюль e BitTorrent. Если кого-то забуду, дайте знать, я добавлю. «Гений» совместного использования P2P теперь вышел из тени, и никакие судебные иски не смогут вернуть его обратно. В наших спальнях, рядом с плакатами горный перевал и на VHS Бухта Доусона, появились первые устройства записи компакт-дисков, готовые преобразовать наши MP3 в персонализированные сборники для обмена с друзьями.
С другой стороны, Napster продемонстрировал огромный спрос на мгновенный цифровой доступ к музыке. Запрос, который звукозаписывающая индустрия, укоренившаяся в аналоговых бизнес-моделях, не смогла понять и удовлетворить. Неслучайно первый успешный магазин цифровой музыки, ITunes магазин Apple, был запущен только В 2003, сразу после «урока», преподанного Napster. И хотя платные загрузки никогда не смогут повторить возможности P2P по принципу «все, что вы можете съесть», они закладывают основу для последующего взрыва потокового вещания.
«Сын Napster», изменивший музыкальную индустрию
Поколение «уроженцев Napster», подобных мне, уже усвоило новую парадигму удовольствия от музыки, основанную на немедленном и неограниченном доступе к практически бесконечному каталогу.
Неслучайно пионер потоковой передачи музыки, Spotify, был основан Daniel Ek, шведского ученого-компьютерщика, очарованного опытом Napster и его обещанием неограниченного доступа к музыке. История о том, как Эку удалось убедить крупные звукозаписывающие компании принять модель ежемесячной подписки, против которой изначально категорически возражали, заслуживает отдельной статьи.
Наследие, выходящее за рамки технологий
Сегодня, пока моя маленькая Диана слушает Кэти Перри и Coldplay (ей 6 лет, это немного сбивает с толку), я не забываю. Нет, я не забываю, что эта «нормальность» во многом является результатом той далекой новаторской эпохи, когда красочное приложение, установленное на моей Windows 98, открыло двери в будущее, масштабы которого я еще не мог себе представить.
Спустя двадцать пять лет после 1 июня 1999 года наследие Napster кажется более живым и актуальным, чем когда-либо. И речь идет не просто о влиянии на технологии и бизнес-модели, а об эпохальном изменении самого восприятия музыки, ее доступности и ее ценности. В этом смысле историю Napster можно рассматривать как притчу о переходе от «владения» к «доступу» как преобладающему способу культурного наслаждения.
Однако самое глубокое наследие Napster заключается в демонстрации разрушительной силы «низовых» инноваций, движимых страстью и креативностью очень молодых пионеров, таких как Шон Фаннинг. Сила, способная перестроить целые промышленные экосистемы и потребительские привычки, бросить вызов статус-кво и воображать радикально новое будущее. Сила, которая, к лучшему или к худшему, продолжает формировать наш цифровой мир, выходя далеко за рамки музыки.
Честь тебе, Напстер. Лучший способ почтить свою память — это продолжать развивать визионерский и нонконформистский дух, который сделал вас возможным. Потому что именно из таких «экспериментов», как вы, рождаются инновации, призванные изменить мир. Опять и опять.
