Есть довольно дорогой и горький супермаркет: там можно найти пиццу в форме таблеток за 163 доллара, пакетик риса (всего с 5 зернами) по скромной цене 89 долларов и чайную ложку воды (чистой). за красоту 198 долларов. Он называется Drop Store, это инициатива Министерства иностранных дел Королевства Нидерландов и агентства Publicis Groupe, призванная заставить людей задуматься о глобальном водном кризисе и возможных последствиях для нашего будущего.
Хотите немного жажды?
Цель этого «вымышленного» магазина (но до определенного момента) — показать, как вода может стать все более редким товаром из-за изменения климата и растущего спроса. Во всем мире миллиарды людей уже страдают от нехватки воды или ограниченного доступа к ресурсам питьевой воды. Ожидается глобальный спрос на воду увеличится на 55% к 2050 г., угрожая не только гидратации людей, но также сельскохозяйственным культурам и домашнему скоту.
Пицца и рисовые таблетки на вес золота
Среди воображаемых продуктов Drop Store, как уже упоминалось, есть таблетки для пиццы, предназначенные для того, чтобы предложить вкус пиццы без необходимости урожая, и мешки с рисом с небольшим количеством зерен, символ опустошения, вызванного засухами, наводнениями и тайфунами. уже вызывают в посевах риса.
На сайте Drop Store, каждый продукт сопровождается научно достоверной информацией о расходе воды, необходимой для его традиционного производства. Так обстоит дело с моей любимой пиццей «Маргарита», на каждые 1.259 грамм которой требуется 725 литров воды. И не будем говорить о голландском сыре, «продающемся» в жалкой пачке из двух кубиков, которой, наверное, не хватило бы даже полевой мыши. Конечно, недостатка в закусках нет. насекомых.
Водный кризис во время навязчивых покупок
Чтобы люди из разных культур и слоев общества поняли масштабы водного кризиса, творческая группа Drop Store решила связать его с чем-то, что присутствует в повседневной жизни каждого: супермаркетом. Эдуардо Маркес, креативный директор Publicis Groupe, отмечает, что, показывая, как часто используемые товары могут стать дорогими или полностью исчезнуть, Drop Store затрагивает самые острые нервы повседневной жизни. Согласен: это операция, которая (здесь с вами говорит рекламодатель) в прошлом приносила хорошие результаты.
Однако, что приводит к парадоксу, сайт Drop Store также включает в себя футуристические продукты, разработанные для мира, где слишком много воды. Высокие каблуки с ластами для ныряния, плавающие диваны и другие удобства, демонстрирующие как избыток, так и дефицит, вызванный водным кризисом.
Водный кризис: можно ли переписать будущее?
Drop Store также был представлен в качестве физической выставки на недавней конференции ООН по водным ресурсам в Нью-Йорке, где продукция демонстрировалась вместе с различными описаниями. Почему я говорил о «переписываемом будущем»? Потому что признаки ущерба нашей экосфере становятся все более очевидными, а кусочек судьбы уже написан. Температура планеты увеличится в ближайшие десятилетия, мы должны помешать ему делать это чрезмерно. В любом случае, Drop Store показывает нам жуткое будущее, но оно еще не высечено на камне. Если нам удастся изменить курс и принять устойчивые решения, мы никогда не будем бродить по полкам такого супермаркета.
Может быть.
