Друзья, с вами разговаривает рекламодатель, а не журналист-популяризатор: растущая тенденция рекламы проникать в места, которые в прошлом были свободны от ее раздражающего присутствия, вызывает тревогу. Реклама когда-то была «ограничена» коммерческими плакатами, газетами, телевидением и радио. С изменением привычек потребления средств массовой информации этот рынок сталкивается с падением (более медленным для общего радио, но столь же неизбежным) в сторону устаревания.
2021 год ознаменовался опережением интернет-телевидения над вещательным телевидением. Символ, который ратифицирует только одну тенденцию: к настоящему времени большая часть аудио- и видеоконтента, который мы сегодня потребляем, предлагается веб-сайтами или потоковыми сервисами, которые представляют собой нечто среднее между владением физическим контентом и пассивным выносливостью бесконечной рекламы. Но этого будет недостаточно.
«Вторая мировая война против рекламы» уже не за горами
Сегодня, как уже упоминалось, вы можете переключаться с одного потокового сервиса на другой, наслаждаясь огромным выбором контента и, заплатив небольшую сумму больше, избегая назойливой рекламы. Однако такое изобилие предложений приводит к фрагментации рынка, подобно тому, что произошло в музыкальной индустрии много лет назад (и, к счастью, в этом случае закончилось). Только в Италии у нас есть Discovery, Netflix, Disney+, Apple+, Paramount, Prime Video, TimVision, NowTV, Infinity, и я наверняка что-то забыл.
Каков же результат? С распространением сервисов пользователю становится все труднее решить, какой из них выбрать. Мало того: пользователи не будут платить 30 комиссий, какими бы маленькими они ни были, за поддержание работы 30 различных потоковых сервисов. Многие сервисы уже терпят убытки. И это приводит к нисходящей спирали, потому что ресурсов для создания нового контента не хватает. Чтобы справиться с этой ситуацией, некоторые уже пытаются предлагать бесплатные или недорогие услуги, но с небольшой предосторожностью: «вездесущая» реклама возвращается.
Уна Фасе на вкус как дежа вю, и что за это он развяжет новую войну, вторую в своем роде.
Вы помните первую? Это закончилось. И с победителем.
«Первая мировая война против рекламы» велась в Интернете и ознаменовала «победу» пользователей над навязчивой рекламой на веб-сайтах. Благодаря блокировщикам рекламы, зачастую с открытым исходным кодом и бесплатными, те, кто не хочет суеты, могут пользоваться Интернетом, не отвлекаясь постоянно. Сейчас сайты, которые полагаются исключительно на рекламу, видят снижение своих доходов и ищут другие способы монетизации своего контента. Некоторые добродетельно предлагают подписку на высококачественный контент. Другие ищут пожертвования посредством микротранзакций. Худшие просто пишут худшие, вводящие в заблуждение или сенсационные новости, чтобы продолжать оставаться на плаву, возможно, этому способствуютГенеративный искусственный интеллект.
В конце концов, это зависит от аудитории. По его доступности. Таким образом, блокировщики рекламы стали важным инструментом для серфинга в Интернете, не отвлекаясь на навязчивую рекламу. И они уже изменили, пусть и не полностью, бизнес-модель.
Мировая война с рекламой: что происходит сейчас?
Даже будучи загнанной в угол в сети, реклама, далекая от полного поражения (то есть регулируемого и модерируемого), имеет тенденцию находить путь в еще более ненавистные и отвратительные форматы. Он вторгается в общественные пространства, лишая нас спокойствия и, где он присутствует, архитектурной красоты наших городов. Вокруг можно увидеть общественный транспорт, покрытый изображениями даже на окнах, закрывающий естественный свет и виды без уважения к платящим пассажирам. Мы видим их все больше и больше на автобусных остановках, по краям площадок (один на другом, как бы образуя стену). На зданиях, везде.
В каждом объекте кто-то видит возможность получения прибыли. Даже сумки для покупок, упаковка и продукты питания маркируются и используются в качестве ходячей рекламы. И оно окружает нас, оно хочет как-то до нас добраться. Если «идеологический» предел присутствия рекламы превышен, общество обречено на вторжение.
Когда мы увидим фрукты, «брендированные» прямо на кожуре логотипом? А как насчет покупки обуви по более низкой цене, если она принадлежит более крупному бренду? А одежда?
«Заклейменное» и неравноправное общество
Довольно экстремальный и антиутопический сериал, Измененный углеродкажется идеальным для прослеживания притчи о мире, который «продает себя» тому, кто предложит самую высокую цену. Когда-нибудь мы сможем отличить социальный класс от того, сколько человек может прожить, не отказываясь от рекламы. Мы увидим людей одетый в «подписную» одежду, а люди превратились в ходячие рекламные щиты, почему они не могут позволить себе что-то без рекламы? Перспектива, провокационная сегодня, может быть недалеко от будущей реальности.
Мы вступаем в эпоху, когда доступ к тому, что было общедоступным, бесплатным и открытым, может стать все более ограниченным и коммерциализированным. Нам также придется столкнуться с «новой волной» онлайн, от потоковых сервисов до панелей поиска, и она будет продолжать быть еще более агрессивной между виртуальная реальность e реальность увеличилась. Я не шучу, поверьте рекламодателю: однажды нам, возможно, придется платить за чистый вид из окна, простой шопинг или даже просто экран монитора без обязательного мусора.
Мы находимся в постоянной борьбе с монетизаторами и должны использовать технологии, чтобы противостоять им, или платить, чтобы избавиться от них. Если вы дочитали до конца этой статьи, возможно, вы являетесь частью Сопротивления.
