У ученых есть для нас строгое предупреждение: компании хотят реализовать наши мечты с помощью рекламы. Не улыбайтесь, если это кажется абсурдным: потому что они уже это делают.
второй Научный журнал, 40 исследователей, специализирующихся на динамике сна, подписали открытое письмо, призывающее законодателей регулировать метод, называемый «целенаправленная инкубация сновидений (TDI)».. В письме исследователи предупреждают, что такие крупные компании, как Coors и Burger King, активно пытаются рекламировать мечты потенциальных клиентов.
Реклама мечты
«Реклама TDI — это не забавная уловка, а скользкий путь с реальными последствиями», исследователи написали в своем письме . «Внушение мечтаний людям с целью продажи товаров, не говоря уже о веществах, вызывающих привыкание, поднимает важные этические вопросы».
Наши мечты не могут стать еще одной площадкой для корпоративных рекламодателей
Фраза из письма исследователей
Мечтает о пиве
Авторы письма специально приводят случай, когда Molson Coors — материнская компания пива Coors, Blue Moon и Miller — использовала TDI для рекламы в снах людей в дни, предшествующие Суперкубку.
Для этого они предложили желающим участникам посмотреть «мечтательное видео». Видео, созданное с помощью специалиста по сну, которое включало изображения и звуки «водопадов, гор и, конечно же, Курса» перед засыпанием. согласно пресс-релизу Molson Coors .
Участникам было предложено поделиться ссылкой на видео с друзьями и пообещать бесплатную бутылку из 12 сортов пива.
Получите представление о том, что произошло:
Тревожные последствия. Действительно непристойно.
Иметь компанию, которая проникает в ваши мечты с рекламой, звучит как материал непосредственно от авторов «Черного зеркала», но именно это и происходит в реальности.
Хотя инженерия сновидений в настоящее время требует нашего активного участия, исследователи предупреждают, что этот рекламный трюк может привести к новой (негативной) фазе рекламы.
Этап, на котором компании используют тактику пассивного TDI, например, с помощью умных динамиков.
Гипноз дома
«[Легко] представить себе мир, в котором умные колонки […] становятся пассивными и неосознанными инструментами ночной рекламы, с нашего разрешения или без него», — пишут авторы в письме. "Эти сделанные на заказ саундтреки стали бы фоном для нашего сна. Немного похоже на бесконечные рекламные щиты, которые пачкают улицы (и которые мы рискуем найти себе "обязательными" даже на дисплее автомобиля) стали для нашей бодрствующей жизни».
А пока нам придется подождать и посмотреть, сделают ли законодатели что-нибудь с этим. Однако, если исследователи правы, это может оказаться скользкой дорогой.
