Однажды в Италии сказали: «После Карозелло, все в постели»: реклама - это мероприятие, сконцентрированное в несколько минут, вплоть до детского шоу.
Сегодня реклама охватывает много часов дня, и часто это совсем не шоу, особенно для самых маленьких. Возможно, именно поэтому британское правительство вскоре введет общенациональные ограничения на телевизионную рекламу, продвигающую нездоровую пищу.
Нездоровая пища: так же опасна, как курение и алкоголь
В рамках более широкой (и, я бы сказал, необходимой) борьбы сожирение, реклама нездоровой пищи, богатой сахаром, жирами и солью, будет запрещена по телевизору с 5:30 до 21:00.
Историческая мера, которая может открыть дорогу в другие страны.
Согласно отчету Британской национальной службы здравоохранения за 2020 год, большинство взрослых в этих регионах имеют избыточный вес или страдают ожирением: 67% мужчин и 60% женщин. Что еще хуже, 20% детей к 6 годам страдают ожирением.
Враг ожирения номер один: нездоровая пища - его правая рука
Премьер-министр Борис Джонсон сказал, что расходы NHS, связанные с ожирением, "велики".
Думаю, мы идем правильно. Я думаю, это важно отправить сообщение. Боюсь, что у нас есть национальная проблема ожирения, и нам нужно ее решать.
Борис Джонсон, English Premier, в операция Би-би-си
Борьба с нездоровой пищей полезна не только для веса, но и для здоровья в целом. Во время пандемии COVID-19 мы только что убедились, что лишний вес может быть одним из сопутствующих заболеваний.
Посылать сигнал через рекламу еды - это совершенно правильно.
С конца 2022 года телевизионные рекламные ролики, рекламирующие такие продукты, как готовые блюда, куриные наггетсы и рыба в кляре, также будут запрещены вне установленного срока.
Новая политика в отношении нездоровой пищи распространяется как на живые программы, так и на программы по запросу. И это не относится к компаниям с числом сотрудников менее 250 человек.
Запрет не нанесет вреда компаниям: только их «грязному» бизнесу. Они по-прежнему смогут продвигать свою продукцию, если они здоровы.
Пример: если у компании есть сухие завтраки с сахаром, это будет считаться нездоровой пищей - они не смогут их рекламировать. Если у него также будет более здоровая линия, он сможет попасть в рекламу.
Это первый шаг: в конечном итоге для самых «усталых от еды» почасовая территория, которая когда-то была жертвой эротической рекламы, будет заменена на территорию с картошкой фри. Или, может быть, они всегда могут попытаться убедить клиентов во сне.
