Американский табачный гигант Philip Morris International планирует прекратить продажу сигарет в Японии в течение 10 лет.
Новый закон о здравоохранении, вступивший в силу в прошлом году, запрещает курение в ресторанах. В ответ компания нацелилась на продукцию «нагретого, несгоревшего табака», доля которой на японском рынке составляет 70%.
Яцек Ольчак, новый генеральный директор табачного гиганта всего 4 дня назад, раскрыл этот план в онлайн-интервью Nikkei.
Япония станет свободной от курения к 2030 году?
Philip Morris планирует в течение следующих 10-15 лет постепенно отказываться от производства скрученных табачных изделий в других странах и планирует, что переход начнется в стране восходящего солнца.
Нагретые табачные изделия, по словам компании, позволяют пользователю вдыхать пар, образуемый нагревательным элементом, который не производит курить пассивный. Опять же, по словам компании, эти продукты также производят меньше вредных веществ, чем обычные сигареты.
В 2016 году Philip Morris начала продавать свой «альтернативный» продукт в Японии. Всего за три года, как уже упоминалось, он завоевал 70% японского рынка. Конкуренты Japan Tobacco и British American Tobacco застряли на 10% и 20% соответственно.
Смена караула, до свидания сигареты
В заявлении Philip Morris нет ничего революционного, но оно показывает, как времена меняются. Бездымный табак, занимающий промежуточное положение между нагретыми и жидкими электронными сигаретами, сегодня представляет собой11% от общего объема продаж Philip Morris, который составил 704,6 миллиарда сигарет. +3% по сравнению с 2019 годом. Только за последние 4 года мировой рынок «традиционного» курения сократился примерно на 10%. Нужно ли мне говорить вам что-нибудь еще, чтобы получить представление о тренде?
Заработок в дыму? Нет. Горячий заработок.
Бездымный табак в настоящее время продается в 66 странах мира: Ольчак хочет довести его до 100 к 2025 году.
Новый генеральный директор (вместо этого амбициозный) надеется раскрыть в рамках своих полномочий, по его словам, дорожную карту компании по полному выходу с традиционного сигаретного рынка.
Сегодня это кажется невозможным, но я предлагаю вам рассмотреть азиатский сценарий. Неслучайно операция начинается именно оттуда. В Азии нагретые табачные изделия продаются в Японии, Южной Корее, Малайзии и на Филиппинах.
Японские правила не разрешают продажу электронных сигарет, которые выделяют жидкости. Даже с учетом новых более строгих законов, нагретые табачные изделия обходят запреты. Их можно употреблять во время еды или питья в ресторанах.
Мы не говорим о здоровье: с другой стороны Европейское респираторное общество выдал документ, в котором не рекомендует его использовать как средство снижения вреда от курения, учитывая, что например, содержание никотина всегда одно и тоже.
Нагретый табак является спасательным кругом для курительной индустрии, иначе сигареты столкнутся с «кризисом поколений».
В качестве лекарства, по словам Ольчака, Philip Morris будет внедрять все более совершенные технологии и приложения, которые помогут курильщикам управлять своим здоровьем.
Продажи Philip Morris за финансовый год, закончившийся в декабре 2020 года, составили 28 миллиардов евро. По сравнению с прошлым годом -4%, но прибыль +12%.
