Кажется, этого никто не понимает, но красота — это не просто чисто эстетический вопрос: «внутренняя красота» приобретает более буквальное значение. Значение нутрикосмецевтики.
Безумный взрыв
Интерес к продуктам питания, напиткам и добавкам с «красотой» достигает рекордно высокого уровня.
В сфере товаров повседневного спроса огромное внимание уделяется еде, напиткам и функциональным добавкам.
Потребители стремятся к пользе для здоровья: больше энергии, больше релаксации, а сегодня еще больше красоты Тенденция, зародившаяся в Азии, где уже давно популярны продукты, напитки и добавки, предлагающие «красоту изнутри».
Un Innova обзор обнаружили, что треть китайских потребителей выбирают съедобные продукты, которые обещают улучшить внешний вид.
В последнее время эта тенденция закрепилась и в других географических регионах.
«Бьюти-питание» для завоевания мира
Жизненно важные белки, базирующаяся в США, предлагает продукты на основе коллагена и была приобретена Nestlé в июне 2020 года, вышла на канадский рынок и быстро расширилась. VidaGlow, базирующаяся в Австралии, утверждает, что продает одну упаковку своей добавки с морским коллагеном каждые 4 секунды, отправляя (начиная с этого месяца) потребителям по всему миру.
В целом, по оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок косметических товаров для приема внутрь составляет более 200 миллиардов евро.
Интерес к питательным продуктам с этими косметическими преимуществами, также известным как нутрикосмецевтика, буквально взорвался.
Для чего используются нутрикосмецевтики?
Большинство приложений сосредоточены на здоровье кожи: большинство нутрикосмецевтических продуктов направлены на улучшение внешнего вида кожи изнутри.
И без того высокий спрос на средства по уходу за кожей в последние годы увеличился. Коллаген - один из самых распространенных ингредиентов, а адаптогены становятся все более распространенными.
Категория пополняется новыми форматами напитков: В то время как косметические продукты изнутри обычно выпускаются в виде жевательных конфет или витаминов, популярность напитков растет.
Многие стартапы любят Лунный сок o Капля воды они известны порошками и концентратами, которые смешиваются с напитками.
А под зубами?
Наборы для еды расширяются благодаря подходу, который я бы назвал более «целостным»: добавки и напитки, как уже упоминалось, составляют наибольшую долю, но сами продукты растут.
Начало работы с такими комплектами питания, как Сакара Жизнь o Городское средство правовой защиты, предлагайте настоящие планы питания на несколько дней. Красота также сочетается с более «материальными» преимуществами, такими как контроль веса, улучшение обмена веществ и иммунная система.
Как будет развиваться нутрикосмецевтика?
Взаимодействие между здоровьем и наукой будет продолжать расти: Продукты «красоты изнутри» должны будут доказать свою эффективность, чтобы стать массовыми.
Некоторые бренды (например, Нутрафол который фокусируется на росте волос) демонстрируют клинические исследования, подтверждающие их утверждения.
Другие стартапы, например Воскресенье, которая продает жевательные конфеты, помогающие предотвратить признаки старения, имеет основателей с медицинским образованием, что укрепляет их авторитет.
