Кажется, никто этого не понимает, но красота — это не просто чисто эстетический вопрос: «внутренняя красота» приобретает более буквальное значение. Значение нутрикосмецевтики.
Безумный взрыв
Интерес к еде, напиткам и добавкам с «косметическими» преимуществами достигает рекордно высокого уровня.
В сфере товаров повседневного спроса огромное внимание уделяется еде, напиткам и функциональным добавкам.
Потребители стремятся к пользе для здоровья: больше энергии, больше расслабления, а сегодня еще больше красоты.Тенденция, зародившаяся в Азии, где продукты, напитки и добавки, предлагающие «красоту изнутри», уже давно пользуются популярностью.
Un Innova обзор обнаружили, что треть китайских потребителей выбирают съедобные продукты, которые обещают улучшить внешний вид.
В последнее время эта тенденция закрепилась и в других географических регионах.
«Питательные вещества красоты» покорят мир
Жизненно важные белки, базирующаяся в США, предлагает продукты на основе коллагена и была приобретена Nestlé в июне 2020 года, вышла на канадский рынок и быстро расширилась. VidaGlow, базирующаяся в Австралии, утверждает, что продает одну упаковку своей добавки с морским коллагеном каждые 4 секунды, отправляя (начиная с этого месяца) потребителям по всему миру.
В целом, по оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок косметических товаров для приема внутрь составляет более 200 миллиардов евро.
Интерес к питательным продуктам с такими косметическими преимуществами, также известным как нутрикосмецевтики, буквально взорвался.
Для чего используются нутрикосмецевтики?
Большинство применений ориентированы на здоровье кожи. Большинство нутрикосмецевтических продуктов направлены на улучшение внешнего вида кожи изнутри.
И без того высокий спрос на средства по уходу за кожей в последние годы увеличился. Коллаген - один из самых распространенных ингредиентов, а адаптогены становятся все более распространенными.
Категория пополняется новыми форматами напитков: Хотя косметические продукты изнутри обычно представлены в виде жевательных конфет или витаминов, популярность напитков растет.
Многие стартапы любят Лунный сок o Капля воды они известны порошками и концентратами, которые смешиваются с напитками.
А под зубами?
Наборы еды расширяются с использованием подхода, который я бы назвал более «целостным»: добавки и напитки, как уже упоминалось, составляют наибольшую часть, но количество реальных продуктов питания растет.
Начало работы с такими комплектами питания, как Сакара Жизнь o Городское средство правовой защиты, предложите настоящие многодневные планы питания. Они также сочетают красоту с более «материальными» преимуществами, такими как контроль веса, улучшение обмена веществ и иммунной системы.
Как будет развиваться нутрикосмецевтика?
Взаимодействие между здоровьем и наукой будет продолжать расти: Чтобы стать мейнстримом, продуктам «красота изнутри» придется доказать свою эффективность.
Некоторые бренды (например, Нутрафол который фокусируется на росте волос) демонстрируют клинические исследования, подтверждающие их утверждения.
Другие стартапы, например Воскресенье, которая продает жевательные конфеты, помогающие предотвратить признаки старения, имеет основателей с медицинским образованием, что повышает их авторитет.
