Когда-то пробовать помаду перед ее покупкой означало иметь дело с апатичными продавцами (но не обязательно, и в любом случае это было не самое страшное) и с сомнительными гигиена - положить губы на ту же поверхность, что и другие покупатели.
Сегодня, в условиях «роста» пандемии, множество крупных косметических брендов пытаются повторить этот опыт в приложениях, которые показывают «цифровой» макияж, наложенный на лица людей. Практически все, от подводки для глаз до румян и карандаша для глаз, позиционировано с помощью дополненной реальности. Хорошо, некоторые люди предпочитают пробовать трюки вблизи. Тебя? Рынок косметики стремится принести дополненную реальность и в обычные магазины.
«Дополненный» макияж – будущее косметики
Если в США все будет хорошо Мой Диор , приложение от известного модного бренда. Вы пробуете трюки, заказываете и покупаете всего в несколько нажатий. Сделка извне полтриллиона долларов. Другие бренды (Maybelline, Gucci и многие другие) экспериментируют с вариациями этой технологии, причем некоторые все более серьезно. Косметический гигант L'Oréal неожиданно подготовился, купив целую студию разработки дополненной реальности. ModiFace, чтобы построить свое предложение в дополненной реальности.
Будет мейнстримом «виртуально» пробовать косметику перед ее покупкой. Вы действительно можете создать действительно невероятный цифровой опыт при очень низких затратах для бренда.
Том Чизварт, Британский бизнес-консультант и эксперт по макияжу
Смежные отрасли также растут.
Параллельно с ростом косметики дополненной реальности возникает кустарная индустрия разработчиков AR, специализирующихся на новой конвергенции: косметика как технологические «фильтры». Дом программного обеспечения Тополь Студия, например, он работал с брендами макияж такие как L'Oréal, NYX и Maybelline, чтобы создавать то, что игроки отрасли часто называют «пользовательским опытом».
«Люди не обязательно хотят пойти в магазин, чтобы попробовать что-то, прежде чем купить это», — говорит генеральный директор Poplar. Дэвид Риперт.
Фактически, технология будет применять маску, созданную путем обучения системы тысячам фотографий и трехмерных моделей лиц реальных людей. И эта маска в различных формах будет составлять все косметические средства, адаптированные к уникальной форме нашего лица.
Усовершенствования сделают эти фильтры более реалистичными. Это могут быть такие вещи, как, например, отражения от внешней среды. Если в комнате есть синий свет или цветная стена, цвет отразит его на вашей коже.
Дэвид Риперт, Генеральный директор Тополь
Косметика дополненной реальности. Они не просто показывают: они рассказывают.
Опять же: системы такого типа могут как дополнять, так и заменять. В недавнем сотрудничестве с Maybelline команда Риперта создала фильтр Instagram, который стирает брови пользователя в цифровом виде и позволяет им «рисовать» новые с помощью таких продуктов, как карандаши для бровей американской косметической компании. В этом случае вы не только показываете конечный результат, но и даете представление о том, насколько интуитивно понятно использование продукта.
Цель – создать настоящую историю. Для NYX на Хэллоуин Poplar создал «дом с привидениями» виртуальное шоу, позволяющее пользователям познакомиться с персонажами в стиле ужасов и виртуально примерить им грим.
Да, хорошо, это весело и интерактивно, но покупают ли люди?
Спонтанно возникает вопрос, сказал, что уважаемый журналист известный нам бумеров. И да, потому что даже в косметике существует тонкая грань между временной «уловкой» и революционной технологией. QR-коды, например, ждали десять лет, прежде чем сыграли свою роль (я имею в виду интерактивные меню во времена Covid). Еще неизвестно, достигнет ли AR когда-нибудь такого уровня повсеместного распространения, в индустрии красоты или где-либо еще.
Существует также вопрос о том, насколько эффективна технология в передаче нюансов реального продукта на лице. Фильтры создают «вау»-эффект, но часто не могут уловить тонкости освещения, которые взыскательные клиенты обнаруживают только лично. Все зависит от того, насколько совершенен уровень детализации.
И тогда мои обычные параноидальные сомнения
Вы наверняка не учли (или да, если вы тоже одержимы) тот факт, что наши лица — это тоже биометрические данные. Как их будут лечить? Ну, я преувеличиваю, я знаю. Но есть еще вопрос идентичности. Через несколько лет наша аналоговая или цифровая версия будет иметь большее значение?
Через несколько лет макияж будет означать проводить время перед зеркалом среди различных косметических средств или это будет похоже на выбор виртуального персонажа в игре Sims?
