Способность ИИ изменять и улучшать изображения стала превосходной. В случае deepfake, иногда настораживает. Теперь нам нужно добавить новое прилагательное: «невероятно ненавистный». Вот компания, которая хочет довести продакт-плейсмент практически до всего, «перезаписывая» даже фильмы из прошлого.
BBC имеет интервью Мирриад, английская компания. Mirriad создала технологию, которая позволяет легко вставлять фоновую рекламу в контент, который изначально не предполагал или не размещал. Это позволяет использовать новые типы позиционирования цифровых продуктов. Пример? Смена этикеток на бутылках с ликером, чтобы продакт-плейсмент обновленного бренда. Разместите новую рекламу в «Титанике» или сделайте Чарли Чаплина характеристикой известного газированного напитка.
Продакт-плейсмент, который «перезаписывает» историю
В интервью BBC основное внимание уделяется идее добавления рекламы к классическим фильмам. Я надеюсь, что это наименее используемое использование этой технологии. В старых фильмах продукты и реклама также работают. Я имею в виду: обновление плакатов на Таймс-сквер более актуальной рекламой может быть хорошим вариантом для недавнего фильма, но какой смысл добавлять новые продукты в великие классические фильмы? Мирриад предоставила некоторые свидетельства использования технологий, и они заставляют нас задуматься. Вот пример продакт-плейсмента, "пересмотренного AI".
По словам генерального директора Mirriad Стефан Берингер эта технология уже используется в Китае и апробирована в США создателями серии Modern Family. Видео презентации, которое я помещаю ниже, показывает продукты, вставленные в ролики перед трансляцией, а не модификации уже выпущенного классического контента.
Продакт-плейсмент: ковровая бомбардировка
В 70-х годах средний человек видел от 500 до 1.600 рекламных объявлений в день, в зависимости от профессии и развлекательных привычек. Я пропускаю "недорогую" рекламу в итальянских фильмах, включая пепельницы Punt and Mes и плакаты Cinzano. Сегодня, по оценкам, мы подвергаемся воздействию большого количества от 6.000 до 10.000 XNUMX объявлений в день. Количество рекламы, с которой мы сталкиваемся ежедневно, возрастало в течение многих лет, в том числе за счет продакт-плейсмента, который становится все более распространенным.
Сегодня музыкальные исполнители используют технологию Mirriad для добавления логотипов и размещения продуктов к своим видео в надежде на получение дополнительных источников дохода за счет спонсорства. В будущем Mirriad надеется добавить новую рекламу спортивным и концертным вещателям, разместив рекламу в вещательном контенте.
Технология Mirriad - действительно отличный пример прикладного ИИ. Если использовать разумно, все будет в порядке. Как всегда, проблема сводится к слову «суждение» и общей неспособности человечества выяснить его значение.
За горсть коче
Возьмите изображения «до» и «после», которые Мирриад предоставила BBC. У производителей этого контента нет проблем с преобразованием сцены с помощью этой технологии. Такой логотип в данном конкретном случае не меняет смысла содержания (но, я думаю, он должен соответствовать истории). Впрочем, этот продакт-плейсмент все равно не вызывает у меня положительных эмоций.
Каково значение этого изменения? Кому ты рассказываешь: Если бы я видел только оригинальную сцену, я бы никогда не подумал о напитке. Увидев второй кадр, я приковываю взгляд к напитку. Мое внимание привлекает знакомый логотип в незнакомой обстановке.
Если бы я увидел только вторую сцену без контекста, мне было бы интересно, было ли это точное сообщение частью истории. Возможно, режиссеру хотелось сказать что-то об американских ценностях, «экспортированных» в мир?
Любое вспомогательное отражение бесполезно. Этой огласки не было, когда снимали фильм, вот и все. Возможность и способность обновлять эти детали в сцене по желанию, независимо от любого художественного контроля, осуществляемого режиссером, может представлять собой захватывающий новый поток доходов в будущем, но это риск.
Я уже предвижу великие фильмы прошлого, реструктурированные за счет какой-то компании, которая взамен получит право стать частью какой-то сцены со своим собственным брендом или с «посмертным» продакт-плейсментом. Заслуженная операция, пусть даже и частного характера (и, я бы сказал, «привативная»). В целом, однако, существует риск того, что эта технология будет реализована за счет контроля повествования и омрачит способность аудитории доверять своему пониманию авторского замысла.
