Способность ИИ изменять и улучшать изображения стала превосходной. В случае deepfake, иногда тревожно. Теперь нам нужно добавить новое прилагательное: «невероятно ненавистный». Это компания, которая хочет применить продакт-плейсмент практически ко всему, даже к «перезаписыванию» фильмов из прошлого.
BBC имеет интервью Мирриад, английская компания. Mirriad создала технологию, которая позволяет легко вставлять фоновую рекламу в контент, который изначально не предполагал или не размещал. Это позволяет использовать новые типы позиционирования цифровых продуктов. Пример? Смена этикеток на бутылках с ликером, чтобы продакт-плейсмент обновленного бренда. Разместите новую рекламу в «Титанике» или сделайте Чарли Чаплина характеристикой известного газированного напитка.
Продакт-плейсмент, который «перезаписывает» историю
В интервью BBC основное внимание уделяется идее добавления рекламы в классические фильмы. Я надеюсь, что это наименее распространенное использование этой технологии. В старых фильмах даже товары и реклама функциональны. Я имею в виду: обновление афиш на Таймс-сквер более актуальной рекламой может быть и хорошо для недавнего фильма, но какой смысл размещать новые продукты в великолепных классических фильмах? Мирриад предоставила некоторые доказательства существования этой технологии, и это отрезвляет. Вот пример продакт-плейсмента, «пересмотренный ИИ».
По словам генерального директора Mirriad Стефан Берингер эта технология уже используется в Китае и апробирована в США создателями сериала «Современная семья». В презентационном видеоролике, который я разместил ниже, показаны продукты, включенные в видеоролики перед трансляцией, а не уже выпущенная модификация классического контента.
Продакт-плейсмент: ковровая бомбардировка
В 70-е годы среднестатистический человек видел от 500 до 1.600 рекламных объявлений в день, в зависимости от его профессии и развлекательных привычек. Я замалчиваю «дешевую» рекламу в итальянских фильмах, в том числе пепельницы Punt e Mes и постеры Cinzano. Сегодня, по оценкам, мы подвергаемся воздействию большого количества от 6.000 до 10.000 XNUMX объявлений в день. Количество рекламы, с которой мы сталкиваемся ежедневно, возрастало в течение многих лет, в том числе за счет продакт-плейсмента, который становится все более распространенным.
Сегодня музыкальные исполнители используют технологию Mirriad для добавления логотипов и размещения продуктов к своим видео в надежде на получение дополнительных источников дохода за счет спонсорства. В будущем Mirriad надеется добавить новую рекламу спортивным и концертным вещателям, разместив рекламу в вещательном контенте.
Технология Мирриад — действительно интересный пример прикладного ИИ. Если использовать разумно, возможно, все будет в порядке. Как всегда, проблема сводится к слову «суд» и общей неспособности человечества выяснить его значение.
За горсть коче
Возьмите изображения «до» и «после», которые Мирриад предоставила BBC. У производителей этого контента нет проблем с преобразованием сцены с помощью этой технологии. Подобный логотип в данном конкретном случае не меняет смысла контента (но, я полагаю, он должен соответствовать истории). Тем не менее, этот продакт-плейсмент по-прежнему не вызывает у меня положительных эмоций.
Каково значение этого изменения? Кому ты рассказываешь: Если бы я видел только оригинальную сцену, я бы никогда не подумал о напитке. Увидев второй кадр, я приковываю взгляд к напитку. Мое внимание привлекает знакомый логотип в незнакомой обстановке.
Если бы я увидел только вторую сцену без контекста, мне было бы интересно, было ли это конкретное сообщение частью истории. Возможно, режиссеру хотелось бы сказать что-нибудь об американских ценностях, «экспортируемых» в мир?
Любое дополнительное отражение бесполезно. Когда снимался фильм, этой рекламы не было, вот и все. Возможность и возможность обновлять эти детали в сцене по своему желанию, независимо от какого-либо художественного контроля со стороны режиссера, может представлять собой новый захватывающий источник дохода в будущем, но это риск.
Я уже предвижу, что великие фильмы прошлого будут реструктурированы за счет какой-нибудь компании, которая взамен получит право быть частью какой-то сцены под своим брендом или с «посмертным» продакт-плейсментом. Достойная операция, пусть и частного характера (и "частного", я бы сказал). Однако в целом риск заключается в том, что эта технология реализуется за счет контроля повествования и затуманивает способность аудитории доверять собственному пониманию намерений автора.
