Джемма Лабс собирает деньги для поддержки приложения для Gemmist, своего персонализированного сервиса шампуня.
Стартап из Сиэтла привлек 2,75 миллиона долларов от различных инвесторов, которые сделали ставку на специальный шампунь Gemmist, делая ставку на его способность продержаться на совершенно новом рынке. «Индивидуальные» продукты потребности, даже генетика людей, могут стать правилом в течение 20 лет. Сегодня они новаторски пробиваются между неожиданными успехами и внезапными ударами.
Gemma Labs была основана в 2018 году и с тех пор собрала 6,2 миллиона долларов. Продажи по-прежнему на уровне 1,5 миллиона, но они растут: первый шаг - выплатить тем, кто сделал ставку на Gemmist, а потом посмотрим.
Что такое Геммист, персонализированный шампунь?
Gemma Labs использует собственных ученых для создания специальных шампуней для индивидуальных клиентов на основе опросов, которые оценивают потребности отдельных волос и кожи головы, а также с учетом сезонных факторов.
Среди вопросов, которые компания задает клиентам (помимо почтового индекса), некоторые касаются потребительских привычек. Использование химикатов. Использование инструментов для волос (как часто вы сушите волосы? Горячим или холодным воздухом? Сколько дней в неделю вы пользуетесь выпрямителем?). На основе собранных данных Gemmist производит шампунь, кондиционер и специальный продукт — индивидуальное мыло, успокаивающее и «балансирующее» кожу головы.
Цены? Около 32 евро за литр персонализированного шампуня, примерно до 25 евро за специальное мыло.
Компания, «движимая пандемией»
Gemma Labs возглавляет Эллисон Харр , в прошлом директор по маркетингу таких компаний, как Unilever и American Express.
«Gemmist предлагает решение для потребителей, разочарованных процессом проб и ошибок в поиске продуктов, подходящих для их индивидуальных потребностей в волосах», — говорится в заявлении Харра. Нет сомнений в том, что персонализированный шампунь Gemma Labs извлекает выгоду из бума онлайн-покупок в условиях пандемии. В этой категории покупка через Интернет является естественным шагом. Желание потребителя получать большее, почти личное внимание может привести к выбору таких брендов, как Gemmist, построенных на основе персональных данных.
Gemmist говорит нам, что будущее за продуктами, основанными на личных данных
Есть и другие стартапы с похожими бизнес-моделями. Функция красоты ha raccolto 150 миллионов долларов в прошлом месяце. Цены на косметические товары, составленные на основе данных о клиентах, начинаются от 130 евро за литр. Проза , еще один стартап такого типа, продает от 90 евро за литр продукта. В конце концов сироп, в котором дают лекарство, онлайн-стартап по производству косметики, прошел путь от приобретения до банкротства (и обратно) всего за два года.
