После того, как Warner Bros решила выпустить весь свой список фильмов на 2021 год как в кинотеатрах, так и в потоковом режиме, возникнет множество вопросов. Главный, самый яркий и провокационный: сколько кинотеатров исчезнет?
Большинство вещей быстро меняются в 2020 году, когда нас всех насильно познакомили с концепцией экспоненциального роста. Однако мало что произошло так быстро, как решение WarnerMedia полностью изменить свой подход к театральным релизам, а возможно, и к всей индустрии, на потоковую передачу фильмов.
Всего две недели назад гигант заявил, что «Чудо-женщина 1984», самый дорогой проект Warner Bros. 2020 года, будет выпущен одновременно в кинотеатрах и в виде фильма, транслируемого на сервисе HBO Max.
Одной этой новости было бы достаточно, чтобы наблюдатели прибегли к солям, как дядя Скрудж после обморока.
Но мы пошли дальше: теперь WarnerMedia объявила о который будет транслировать все. Да, он расширит эту стратегию на всю линейку фильмов 2021 года, включая «Дюну», «Матрицу 4» Дени Вильнева и долгожданное продолжение «Космического джема».
Киностриминг, концепция «окна эксклюзивности» разбилась вдребезги
Это почти профанация. Некогда священная концепция эксклюзивного окна между премьерой фильма и его домашним прокатом, которое часто длится несколько месяцев, стала неактуальной.
Без посредников. Компания будет брать свои фильмы и отправлять их прямо из Warner Bros в HBO Max, не передавая эксклюзивный контроль кинотеатрам.
Сейчас это кажется выбором, продиктованным необходимостью в период закрытых театров, но он будет иметь далеко идущие последствия, выходящие далеко за рамки эпохи социального дистанцирования.
Пандемия никуда не делась, и ее влияние на фильмы тоже
Не стоит забывать, что Warner Bros. — это та же студия, которая изо всех сил старалась сделать «Тенет» первым крупным хитом эпохи после карантина. После нескольких месяцев задержек и плохих кассовых продаж, как ни странно, стратегия переждать пандемию и/или преодолеть ее с помощью одной лишь силы воли не сработала. Тенет собрал всего 350 миллионов евро по всему миру. Чтобы сбалансировать расходы и рекламу, понадобилось бы 800 долларов.
Наверное, чтобы не повторить этот разгром, WarnerMedia сейчас делает ставку на благоразумие. То есть делать ставку на то, что новый коронавирус ощутимо повлияет на нашу жизнь в обозримом будущем, и мы будем планировать это соответствующим образом.
Более того, это сценарий, близкий к объективной реальности: вакцины вряд ли будут широко распространены в лучшем случае до середины 2021 года. И театры не смогут работать безопасно и на полную мощность до тех пор, пока не будет повсеместно распространен иммунитет.
WarnerMedia повезло, что у нее есть интегрированный план резервного копирования. Привилегия, которой нет в ресторанах, частных помещениях и различных предприятиях малого бизнеса. Но он прибегает к плану Б, зная, что плана А просто не будет в течение нескольких месяцев, а возможно, и лет.
Это конец кино в том виде, в каком мы его знаем?
Это очевидный, тревожный вопрос, и надо сказать: театр не властен над этим. Сети кинотеатров уже изо всех сил боролись против любого потенциального уменьшения окна эксклюзивности. Недавно это произошло, например, с Netflix на потоковом вещании фильмов, даже претендующих на «Оскар», таких как «Рома» и «Ирландец».
До пандемии кинотеатры могли пригрозить, что не разрешат выпуск определенного фильма на своих экранах, что подвергнет риску потенциальные доходы и выигрыш призов. Теперь этого рычага больше не существует.
Во многих странах они не могут работать, а в других полупусты. По этой причине уже летом окно эксклюзивности сократилось всего до 17 дней от кинотеатра до фильма в потоковом режиме. Теперь объявление WarnerMedia полностью устраняет окно, предложение, которое уже подорвало кинотеатры. они могут просто взять это или оставить.
Будущее потоковой передачи и фильмов по запросу
И это может быть только начало. Подобно тому, как Тенет стал «подопытным кроликом» для других студий, обсуждающих, что делать со своими релизами 2020 года, вполне вероятно, что модели WarnerMedia последуют и другие компании со своими собственными механизмами распространения.
Какой лучший способ запустить Paramount Plus? А Дисней + не запустил Мулан?
Я оставляю вас с еще одним фунтом вопросов об этом горизонте потокового кино. Можно ли все это исправить, когда снова можно будет безопасно ходить в кино? Сколько комнат исчезнет? Сможет ли сдерживаемый спрос вернуть цифры к прежним значениям? Или кино станет нишевым занятием для киноманов, в то время как среднестатистический фанат останется на диване?
Вы хотите увидеть, что пора инвестировать в более красивый телевизор?
