У колосса за 750 миллиардов долларов все еще есть несколько вариантов, но, по мнению многих, ни у одного из них нет счастливого конца.
На прошлой неделе потихоньку начало распространяться убеждение: Facebook, социальная сеть, в которой «я живу» с 2008 года, мертва или вот-вот исчезнет.
Почему Facebook мертв, но все еще не знает
Я нахожусь в контакте со своими деловыми партнерами каждый день (через Zoom), и на той же платформе я общаюсь с родственником.
Первое наблюдение: у всех 14-16-летних, которых я знаю, нет Facebook.
Краткое изложение причин: они не хотят неприятностей и неприятностей, связанных с неприкосновенностью частной жизни, они не хотят политических разборок. Обе вещи, которыми изобилует создание Цукерберга.
Я спросил их, есть ли у кого-нибудь из их друзей Facebook. Они смеялись мне в лицо.
Мне сказали: «Фейсбук для мам, бабушек и дедушек». Это так?
Большой скрипит F
По правде говоря, реальность для Facebook намного хуже. В ближайшие годы гранитная монополия этих социальных сетей столкнется с пятью проблемами. Все они потенциально непреодолимы.
Поколению Z все равно
Моложе 18 лет двинулись дальше. Тик Ток, Снап, возможно ИГ. Им нужно сквозное шифрование, они не хотят, чтобы за ними следили, они боятся издевательств в Интернете и разжигания ненависти, и им не нравится реклама.
Прежде всего, они не хотят находиться в тех же социальных сетях, что и мамы, папы, тети, дяди, бабушки и дедушки. Для них Facebook действительно мертв: смерть.
Чтобы быть ясным, Facebook по-прежнему является лидером в социальных сетях среди лиц моложе 17 лет, но я считаю невозможным сохранять это лидерство в течение длительного времени. Фактически, он уже На 2,6% меньше подростков, чем во втором квартале 2019 года. Facebook потенциально мог бы запустить своего рода социальную сеть только для детей младше 18 лет, но дети, вероятно, все равно не будут ею пользоваться.
Миллениалы готовы бросить курить
Исход заговоров...
Цензура - мерзкий зверь. Везде. На Западе, в Китае, в России. Тем не менее, платформы социальных сетей начали подвергать цензуре доказуемую ложь и явно неверные заявления. Правда никогда не должна подвергаться цензуре, но мы должны остерегаться вопиющей и поддающейся проверке лжи, такой как «земля плоская» или «Хиллари Клинтон управляет детским секс-клубом под пиццерией».
Такой подход Facebook приводит в ярость некоторых людей. И это лишь вопрос времени, когда десятки миллионов из них откажутся от Facebook в пользу новой платформы социальных сетей, уважающей их право на обман. Если он их вырежет, он мертв. Фактически, уже существует новая платформа социальных сетей, которая может предложить пример - она называется говорить, и определяет себя как «Социальная сеть свободы слова».
... И у интеллектуалов
Феномен «эхо-камеры», о котором я упоминал ранее (желающие обмануть себя идут туда, где они могут это сделать, желательно между собой) не будет изолирован от различных Napalm51 и заговорщиков.
Ожидайте, что группы правозащитников сделают то же самое. В конце концов, действительно ли радужный интернационал проснулся, требуя равенства доходов, используя платформу, которая обогащает 36-летнего человека с состоянием более 100 миллиардов долларов? Даже этот бассейн мог бы отказаться в пользу социальной сети, в которой можно было бы чувствовать себя более защищенным и представленным.
Тот, кто останется, того не стоит
Убраны большие слои поколения Z, миллениалов, заговоров и активистов, что осталось? Скучная и раздутая среда.
Пользовательская база будет состоять из группы аполитичных XNUMX-летних, которым нравятся фотографии кошек и видео с танцующими собаками, а также группа троллей, у которых слишком много свободного времени. Вы думали, что Myspace плохой? Через пять лет Facebook может стать самым удручающим местом в Интернете.
Что Facebook может сделать, чтобы этого избежать?
Параметры, доступные в социальной сети. Менло-парк разнообразны:
1. Опирайтесь на самую быстрорастущую демографическую группу: пожилых людей.
Нет ничего плохого в том, чтобы укрыться от бумеров, но наше общество, одержимое молодежью, больше не будет рассматривать Facebook как основную платформу.
2 - Постарайтесь удержать молодежь с помощью рекламы
Вкладывать кучу денег в попытки убедить следующее поколение в том, что Facebook по-прежнему крут, несмотря на устаревшую платформу и серьезные проблемы с конфиденциальностью. Это может работать какое-то время.
3 — Продолжайте приобретать настоящих новаторов, таких как Instagram и WhatsApp (или, например, TikTok, я уже говорил).
Это определенно сработает в краткосрочной перспективе. По крайней мере, до тех пор, пока не разовьется шквал антимонопольных исков. весь конгломерат снова.
Тогда Facebook рухнет? Невозможно!
Нет это не так.
В то время как Facebook не исчезнет в ближайшее время (у него по-прежнему более двух миллиардов активных пользователей в день), старый Myspace научил нас тому, что когда крупнейшая в мире социальная сеть рушится, это происходит практически за одну ночь. Это чистый эффект, но обратный. Я этого не говорю, как и закон Мерфи.
Правильная фамилия - Меткалф
Для тех, кто не знаком с Закон меткалфа, теория постулирует следующее:
Ценность сети пропорциональна квадрату количества подключенных пользователей. Поскольку физическая стоимость сети растет линейно, ее стоимость растет экспоненциально.
Пример. Мы даем каждому оценку в 1,5 доллара. Сеть из 2 человек стоит 2,25 доллара (1,5 х 1,5). Сеть из трех человек не стоит 3 долларов, но стоит 3 долларов. И так далее.
Сеть Facebook стоимостью два миллиарда долларов стоит 750.000.000.000 100 XNUMX XNUMX долларов. Мы, пользователи, отдаем Facebook XNUMX% его стоимости.
И очевидно, что с уходом людей эта сеть теряет ценность. Дефляция Facebook может занять больше времени, чем другие, из-за его огромных размеров, и, как и Myspace, он определенно продолжит свое существование. Но могу с уверенностью сказать, что его лучшие дни остались в прошлом. Потому что это только вопрос времени, когда сетевой эффект прекратится.
Положительная сторона? + Изменить
В конце концов, как уже упоминалось, если Facebook умрет (или откажется от этого типа платформы в пользу реальной следующей вещи, такой как, например, социальная виртуальная реальность), это только вопрос времени. И это будет действительно отличная новость для маркетологов, предпринимателей, пользователей социальных сетей и широкой публики.
Для маркетологов, большее количество платформ предлагает больше маркетинговых возможностей, больше специфики ниши и меньше рекламной конкуренции.
Для предпринимателей, впервые за десятилетие появилась возможность создать элегантных и инновационных «наследников». По мере роста общества индивидуалистов-потребителей ожидайте увидеть в ближайшие годы распространение нишевых сайтов. (И, возможно, по иронии судьбы, «рефлюкс» с каким-то основным сайтом для доступа ко всем из одного приложения.)
Для пользователей социальных сетей, ожидайте (или попросите) введения Хартии прав пользователей, включая усиленные стандарты конфиденциальности, алгоритмы, которые вызывают гораздо меньше привыкания, инновационную защиту от иностранного троллинга и, возможно, даже разделение доходов от рекламы.
Для широкой публики, распространение наших цифровых взаимодействий на более широкий круг сайтов может привести к немонополизированной экосистеме различных платформ, с которых можно выражать настоящую правду без цензуры.
