У колосса за 750 миллиардов долларов все еще есть несколько вариантов, но, по мнению многих, ни у одного из них нет счастливого конца.
На прошлой неделе стало тихо распространяться убеждение: Facebook, социальная сеть, в которой я живу с 2008 года, мертва или вот-вот исчезнет.
Почему Facebook мертв, но все еще не знает
Я нахожусь в контакте со своими деловыми партнерами каждый день (через Zoom), и на той же платформе я общаюсь с родственником.
Первое наблюдение: у всех 14-16-летних, которых я знаю, нет Facebook.
Краткое изложение причин: они не хотят неприятностей и неприятностей, связанных с неприкосновенностью частной жизни, они не хотят политических разборок. Обе вещи, которыми изобилует создание Цукерберга.
Я спросил их, есть ли у кого-нибудь из их друзей Facebook. Они смеялись мне в лицо.
Мне сказали: «Фейсбук для мам, бабушек и дедушек». Это правда?
Большой скрипит F
По правде говоря, реальность для Facebook намного хуже. В ближайшие годы гранитная монополия этих социальных сетей столкнется с пятью проблемами. Все они потенциально непреодолимы.
Поколению Z все равно
Моложе 18 лет двинулись дальше. Тик Ток, Снап, возможно ИГ. Им нужно сквозное шифрование, они не хотят, чтобы их отслеживали, они боятся онлайн-запугивания и разжигания ненависти и не любят рекламу.
Прежде всего, они не хотят находиться в тех же социальных сетях, что и мамы, папы, тети, дяди, бабушки и дедушки. Для них Facebook действительно мертв: смерть.
Чтобы быть ясным, Facebook по-прежнему является лидером в социальных сетях среди лиц моложе 17 лет, но я считаю невозможным сохранять это лидерство в течение длительного времени. Фактически, он уже Подростков на 2,6% меньше, чем во втором квартале 2019 года.. Facebook потенциально мог бы запустить своего рода социальную сеть только для детей младше 18 лет, но дети, вероятно, все равно не будут ею пользоваться.
Миллениалы готовы бросить курить
Исход сторонников теории заговора...
Цензура – злобный зверь. Повсюду. На Западе, в Китае, в России. Тем не менее, платформы социальных сетей начали «цензурировать» доказуемую ложь и явно неверную информацию. Правда никогда не должна подвергаться цензуре, но мы должны остерегаться вопиющей, поддающейся проверке лжи, такой как «Земля плоская» или «Хиллари Клинтон управляет детской сексуальной сетью под пиццерией».
Такой подход Facebook приводит в ярость некоторых людей. И это лишь вопрос времени, когда десятки миллионов из них откажутся от Facebook в пользу новой платформы социальных сетей, уважающей их право на обман. Если он их вырежет, он мертв. Фактически, уже существует новая платформа социальных сетей, которая может предложить пример - она называется говорить, и определяет себя как «Социальная сеть свободы слова».
… И что из интеллектуалов
Явление «эхо-камер», о котором я упоминал ранее (те, кто хочет ввести себя в заблуждение, идут туда, где они могут это сделать, желательно между собой), не будет изолировано от различных напалмов51 и теоретиков заговора.
Ожидайте увидеть правозащитные группы, делающие то же самое. В конце концов, действительно ли компания Rainbow International проснулась, требуя равенства доходов, используя платформу, которая обогащает 36-летнего человека с собственным капиталом выше 100 миллиардов долларов? Эта область тоже могла бы отказаться от участия в социальной сети, в которой они чувствуют себя более защищенными и представленными.
Тот, кто останется, того не стоит
Убраны большие слои поколения Z, миллениалов, заговоров и активистов, что осталось? Скучная и раздутая среда.
Пользовательская база будет состоять из группы аполитичных XNUMX-летних, которым нравятся фотографии кошек и видео с танцующими собаками, а также группа троллей, у которых слишком много свободного времени. Вы думали, что Myspace плохой? Через пять лет Facebook может стать самым удручающим местом в Интернете.
Что Facebook может сделать, чтобы этого избежать?
Параметры, доступные в социальной сети. Менло-парк разнообразны:
1 – Опирайтесь на наиболее быстро растущую группу населения: пожилых людей.
Нет ничего плохого в том, чтобы искать убежища среди бумеров, но наше общество, одержимое молодежью, больше не будет рассматривать Facebook в качестве основной платформы.
2 – Постарайтесь удержать молодежь, снижая рекламу
Вкладывать кучу денег в попытки убедить следующее поколение в том, что Facebook по-прежнему крут, несмотря на устаревшую платформу и серьезные проблемы с конфиденциальностью. Это может сработать какое-то время.
3. Продолжайте приобретать настоящих новаторов, таких как Instagram и WhatsApp (или, например, TikTok, как я сказал).
Это определенно сработает в краткосрочной перспективе. По крайней мере, до тех пор, пока не разовьется шквал антимонопольных исков. весь конгломерат снова.
Тогда Facebook рухнет? Невозможно!
Нет это не так.
Хотя Facebook не исчезнет в ближайшее время (у него по-прежнему более двух миллиардов активных пользователей в день), старый Myspace научил нас, что когда крупнейшая в мире социальная сеть рушится, это происходит практически в одночасье. Это сетевой эффект, но наоборот. Я этого не говорю, и это не закон Мерфи.
Правильная фамилия - Меткалф
Для тех, кто не знаком с Закон меткалфа, теория постулирует следующее:
Ценность сети пропорциональна квадрату количества подключенных пользователей. Поскольку физическая стоимость сети растет линейно, ее стоимость растет экспоненциально.
Пример. Мы даем каждому оценку в 1,5 доллара. Сеть из 2 человек стоит 2,25 доллара (1,5 х 1,5). Сеть из трех человек не стоит 3 долларов, но стоит 3 долларов. И так далее.
Сеть Facebook стоимостью два миллиарда долларов стоит 750.000.000.000 100 XNUMX XNUMX долларов. Мы, пользователи, отдаем Facebook XNUMX% его стоимости.
И очевидно, что с уходом людей эта сеть теряет ценность. Дефляция Facebook может занять больше времени, чем другие, из-за его огромных размеров, и, как и Myspace, он определенно продолжит свое существование. Но могу с уверенностью сказать, что его лучшие дни остались в прошлом. Потому что разрушение сетевого эффекта — лишь вопрос времени.
Положительная сторона? + Изменить
В конце концов, как уже упоминалось, если Facebook умрет (или откажется от платформы этого типа в пользу чего-то реального, такого как социальная виртуальная реальность), это только вопрос времени. И это будет действительно отличная новость для маркетологов, предпринимателей, пользователей социальных сетей и широкой публики.
Для маркетологов, большее количество платформ предлагает больше маркетинговых возможностей, больше специфики ниши и меньше рекламной конкуренции.
Для предпринимателей, впервые за десятилетие появилась возможность создать элегантных и инновационных «наследников». По мере роста индивидуалистически-потребительского общества в ближайшие годы можно ожидать увеличения количества узкоспециализированных сайтов. (И, возможно, по иронии судьбы, «обратный поток» с каким-то основным сайтом для доступа ко всем из одного приложения.)
Для пользователей социальных сетейожидайте (или требуйте) введения Билля о правах пользователей, включая ужесточенные стандарты конфиденциальности, гораздо менее вызывающие привыкание алгоритмы, инновационную защиту от иностранного троллинга и, возможно, даже распределение доходов от рекламы.
Для широкой публики, распространение наших цифровых взаимодействий на более широкий круг сайтов может привести к немонополизированной экосистеме различных платформ, с которых можно выражать настоящую правду без цензуры.
