После более чем 70-летней работы Ikea прекращает выпуск своего каталога в печати.
Официальное решение о прекращении публикации каталога ИКЕА является историческим отражением и внезапным признаком времени. Число читателей каталогов и печатной продукции сокращается, каталоги ikea не являются исключением, и компании все чаще обращаются к цифровым технологиям.
Sic transit gloria mundi
Каталог, ЭТОТ каталог больше не будет печататься. Это удар огромного айсберга, эквивалент недавнего решения Warner Bros. все его фильмы в потоковом режиме, и не раньше, чем в комнате. Речь идет не только о поиске мебели и аксессуаров, инструкций по приобретению семейства IKEA или чего-то еще, что мы можем найти в магазинах. Юпитер, это эмоциональная проблема. Однако публикация шведского дома напрямую ознаменовала важные этапы в нашей жизни. Этот журнал сопровождал нас, когда мы в одиночестве возвращались домой. С маленькой комнатой, обставленной для маленькой девочки. С этой верой, с которой, казалось, невозможно справиться в одиночку.
Кажется, я до сих пор просматриваю летний каталог ИКЕА 2013 года, через год после свадьбы, чтобы обставить свой пляжный домик. А как насчет летнего каталога ИКЕА 2016 года с его обнадеживающими изображениями, ценами и предложениями? Я не могу, слишком много воспоминаний!
От ремонта дома до обновления бизнес-модели
Первоначально сопротивляясь онлайн-покупкам, компания, основанная Ингваром Кампрадом, была «вынуждена» приветствовать его во время пандемии, в том числе потому, что в течение многих месяцев вы даже не могли зайти в магазины Ikea.
Как уже упоминалось, решение отказаться от этого домашнего органа в бумажном формате отражает меняющиеся времена. С сокращением числа читателей бумажных материалов (листовки, брошюры) компании все чаще обращаются к цифровым вариантам (веб-сайтам). Каталог ИКЕА не стал исключением и «отрекся» в пользу цифровых вариантов. Хотя это печальное событие для поклонников знаменитого издания, оно показательно для ландшафта медиапотребления. Способ, возможно, единственный, оставаться актуальным и доступным для вашей аудитории.
Похоже, препятствие превратилось в пользу.
IKEA сообщает, что ее розничные онлайн-продажи (как предлагаемые ниже себестоимости, так и новые акции) выросли. 45% по всему миру в прошлом году с ikea.com который он записал четыре миллиарда посещений. В ИКЕА исторически можно найти все, но в этот раз важен не ассортимент. Это близость. Компания также улучшила свой набор приложений, открыв небольшие магазины, расположенные в городских центрах, чтобы охватить людей там, где они живут.
Каталог ИКЕА: падение богов
С точки зрения обращения к печатной прессе, выбор «закрыть» Каталог в бумажном виде огромен.
На пике своего развития в 2016 году каталог ИКЕА был распространен тиражом 200 миллионов экземпляров на 32 языках.
Фактически, это самое крупное издание в мире по объему, выпущенное в 1951 году. В каталоге ИКЕА есть несколько печатных экземпляров Библии или Корана.
Аплодисменты для деревьев, небольшое облегчение и отчаяние для сторонников газеты, поддержка, которой предстоит еще больше уменьшить.
Топ 3 самых красивых
Теперь, когда каталог ИКЕА больше не печатается, а его цифровая версия не дарит тех же «эмоций», вполне законно предаться ностальгии по дорогим, старым временам. С моей очень личной «поиском сокровищ» с 5 наиболее характерными обложками каталога ИКЕА, в обратном порядке (для интриги). Барабанная дробь:
3 место – каталог ИКЕА 1975 г. – Я не мог не упомянуть об этом. И не только потому, что это год моего рождения: на обложке впервые «тон в тон» все становится тканевым. Ткань одного из самых характерных и практичных кресел: в несколько иной форме оно предлагалось и в последующие годы. Вердикт: нержавеющая сталь.
2 место – каталог ИКЕА 2013 г. – В определенном смысле новое открытие цвета. В коллекции ИКЕА 2013 года икона (тот, что на обложке, нетленное кресло Strandmon) контрастирует с базовой мебелью с преобладанием белых или бело-синих полосок в морском стиле. Бум украшенных подушек, с тех пор не проходит и года, чтобы наволочки не обновлялись :)
1 место – каталог ИКЕА 2016 г.
Здесь мы не уходим далеко, но существенная «современность» начала 10-х годов заменяется более «томным» и экологическим взглядом, если позволите, что может показаться авантюрой, говоря о такой крупной отрасли. Открытая натуральная древесина, безопасная для детей мебель и, прежде всего, большой зеленый логотип (это не случайно, все не оставлено на волю случая) — идеальный фасад продукции IKEA 2016 года, отмеченной одним словом: экологичность.
Последнее прощание
«На протяжении 70 лет каталог ИКЕА был одним из наших самых уникальных и знаковых продуктов, вдохновляя на создание мебели миллиарды людей по всему миру», — говорит он. Конрад Грюсс, управляющий директор Inter IKEA Systems BV.
Общее медиапотребление и поведение клиентов изменились, и IKEA уже увеличивает инвестиции в цифровые технологии через Интернет, в то время как объемы и интерес к каталогу IKEA снизились. Неопровержимые факты.
Конрад Грюсс, управляющий директор Inter IKEA Systems BV.
Компания заявляет, что отметит каталог выпуском книги осенью 2021 года.
Еще один кусок истории, который уходит.
На дисплее.