После более чем 70-летней работы Ikea прекращает выпуск своего каталога в печати.
Решение прекратить публикацию каталога ИКЕА является историческим отражением и внезапным признаком времени. Число читателей каталогов и печатной продукции сокращается, каталоги ikea не являются исключением, и компании все чаще обращаются к цифровым технологиям.
Sic transit gloria mundi
Каталог ИКЕА больше не будет печататься. Это удар огромного айсберга, эквивалент недавнего выбора Warner Bros. все его фильмы в потоковом режиме, а не раньше в зале. Публикация шведской компании, однако, прямо отметила важные вехи в нашей жизни. Что еду домой одна. Маленькая комната, обставленная для ребенка. Вера, с которой, казалось, невозможно покончить в одиночку. Я до сих пор помню каталог ИКЕА лето 2013 года, через год после свадьбы, чтобы обставить свой дом у моря. А как насчет каталога ИКЕА лето 2016 с его обнадеживающими изображениями, ценами, предложениями? Я не могу, слишком много воспоминаний!
Изначально сопротивляясь покупкам в Интернете, компания, основанная Ингваром Кампрадом, была «вынуждена» приветствовать это во время пандемии.
Похоже, препятствие превратилось в пользу.
Ikea заявляет, что ее розничные онлайн-продажи увеличились 45% по всему миру в прошлом году с ikea.com который он записал четыре миллиарда посещений. Компания также расширила свой набор приложений, открыв небольшие магазины, расположенные в городских центрах, для охвата людей, живущих там.
Каталог ИКЕА: падение богов
Что касается сообщения для печати, решение «закрыть» Каталог ИКЕА в бумажной форме является гигантским.
На пике своего развития в 2016 году каталог ИКЕА был распространен тиражом 200 миллионов экземпляров на 32 языках.
Фактически, это самое крупное издание в мире по объему, выпущенное в 1951 году. В каталоге ИКЕА есть несколько печатных экземпляров Библии или Корана.
Аплодисменты для деревьев, небольшое облегчение и отчаяние для сторонников газеты, поддержка, которой предстоит еще больше уменьшить.
Последнее прощание
«На протяжении 70 лет каталог ИКЕА был одним из наших самых уникальных и знаковых продуктов, вдохновляя миллиарды людей во всем мире», - говорит он. Конрад Грюсс, управляющий директор Inter IKEA Systems BV.
Потребление медиа и поведение клиентов изменились, и Ikea уже увеличивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу IKEA снизились.
Конрад Грюсс, управляющий директор Inter IKEA Systems BV.
Компания заявляет, что выпустит каталог осенью 2021 года.
Еще один кусок истории, который уходит.
На дисплее.
