Алана Цуй не думала о том, чтобы присоединиться к TikTok до пандемии коронавируса.
У художника и влиятельного лица уже много подписчиков в Instagram. И, как и многие другие, 31-летний парень отверг TikTok как приложение для подростков.
Затем распространение вируса в Нью-Йорке также заставило Цуй остаться дома, чтобы обуздать пандемию, и у нее появилось много свободного времени, чтобы попробовать что-то новое.
«Я подумал: там карантин, мне нечего делать… и это показалось забавным», — сказал он. Теперь он иногда размещает на платформе по четыре видео в день.
Цуй не единственный. За последние месяцы сотни миллионов людей по всему миру загрузили видеоприложение, поскольку США, Европа и другие государства ввели карантин для сдерживания распространения коронавируса.
Для многих приложение стало забавным убежищем от всех печальных новостей о вирусе и его балансе.
Социальный без обязательств
TikTok сразу же обнаружил проблему, продвигая оптимистичные хэштеги, такие как «#HappyAtHome», благодаря которым многие пользователи убеждали своих родителей также снимать видео в TikTok.
Результаты, полученные благодаря расслабляющему контенту, продвигаемому непосредственно платформой, также хороши. Например, две среды назад один из потоков на TikTok транслировал прямые трансляции из заповедника Панда.
Стратегия окупилась. Всего за два месяца (с января по март) TikTok был загружен 315 миллионов раз, что превзошло любое другое приложение за один квартал.
Сейчас TikTok имеет 2 миллиарда загрузок, что вдвое больше, чем всего 15 месяцев назад.
Привлекательные навыки
С большими числами также появляются признаки эффекта домино. TikTok начинает «пробиваться» даже по разным категориям пользователей и привлекает «звезд» других социальных сетей. Создатели контента и влиятельные лица с миллионами подписчиков в Instagram и YouTube теперь также переходят на эту платформу.
Это прогрессивное открытие: в очень быстрые времена, подобные тем, которые происходят в сети, людям старше тридцати необходимо ознакомиться с динамикой TikTok. Адаптируйся к формату, прежде всего.
Рекордный приток новых пользователей из разных возрастных групп — большая победа ByteDance, создателя TikTok. Приложение является единственной (на данный момент) платформой социальных сетей, созданной китайской компанией, которая добилась значительных результатов за пределами Китая.
TikTok: пророк дома
Успех пекинского стартапа в Китае во время пандемии был еще более впечатляющим и может дать представление о том, как TikTok надеется стать крупным источником дохода в будущем.
Мобильные приложения ByteDance собрали $ 157 миллионов с января по март, согласно Sensor Tower. Почти 90% этой суммы приходится на внутренний рынок Китая и «домашнюю» версию приложения под названием Douyin. Эти цифры все еще низки по сравнению с западными социальными гигантами, но это был квартальный рекорд для ByteDance с 423% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Вот Ла Манча, влияние
В Китае прямая трансляция очень популярна. Влиятельные люди часто зарабатывают деньги, получая виртуальные советы во время прямых трансляций.
«Существует привычка давать чаевые создателям контента в китайских приложениях», — сказал он. Виктория Маршалек, менеджер по работе с клиентами Nanjing Marketing Group, компании, которая помогает иностранным компаниям развивать свои бренды и продажи в Китае.
Например, пользователи Douyin покупают пончики или виртуальные сердца, которые они могут подарить создателям контента или влиятельным людям во время прямых трансляций. Это, очевидно, приводит к доходу в приложении для ByteDance.
По его словам, доходы Douyin и TikTok «стремительно возрастут». Рэнди Нельсон, аналитик Sensor Tower. Успех приложения в монетизации пользователей ставит его в один ряд с лучшими развлекательными компаниями.
Западные жители не так привыкли к китайскому стилю потокового вещания. Предоставление виртуальных денег создателям контента в социальных сетях не является обычной практикой: В Facebook введена валюта в приложении, которая позволяет пользователям давать чаевые создателям контента, но он так и не получил успеха.
Полигон не останавливается на «виртуальной вершине». TikTok также начал экспериментировать с кнопками электронной коммерции для избранных рекламодателей и влиятельных лиц. Доходы от рекламы будут разделены между TikTok и влиятельным лицом.
Как и многие другие компании, работающие в социальных сетях, TikTok прогнозирует, что коронавирус нанесет серьезный удар по доходам от рекламы в США, Европе и на других рынках, на которых он работает.
Он начал «жертвовать» рекламные кредиты организациям здравоохранения, чтобы они могли публиковать новости о пандемии. По словам представителя, он предоставит больше бесплатных рекламных площадей ресторанам и малым предприятиям, когда они начнут вновь открываться.
Когда компании снова начинают тратить, многие делают ставку на то, что TikTok станет местом, куда они будут вкладывать деньги.
Вернемся на минутку к Цуй, влиятельному человеку TikTok.
В начале поста я рассказал о ней. До переезда в Нью-Йорк Цуй жил в Гонконге, где зарабатывал около 1.500 долларов в месяц, сотрудничая с брендами и рекламодателями, продвигая их статьи среди своих 74.000 XNUMX подписчиков в Instagram.
Расстаться в Instagram в Нью-Йорке оказалось непросто. Но теперь «все говорят о TikTok, бренды действительно нацелены на влиятельных лиц и размещают рекламу на TikTok», — сказал он.
Поэтому Цуй присоединился к TikTok в начале апреля. Один из его постов удалось получить заветное место в ленте «Предложения» приложения, где пользователи могут смотреть контент, который, по мнению алгоритма TikTok, им нравится. Цуй вырос с 17 подписчиков до более чем 10.000 за одну ночь. В настоящее время у него около 27.000 XNUMX подписчиков.
Цуй в настоящее время пытается выяснить (известный как загадочный) алгоритм влиятельного лица TikTok в надежде создать достаточно сильную аудиторию, чтобы добиться существенной прибыли.
«Я думаю, что TikTok — это путь в будущее с точки зрения рекламы и продвижения продуктов», — сказал Цуй.
