Алана Цуй не думала о том, чтобы присоединиться к TikTok до пандемии коронавируса.
У художника и влиятельного лица уже есть множество подписчиков в Instagram. И, как и многие другие, 31-летний мужчина отверг TikTok как приложение для подростков.
Затем распространение вируса в Нью-Йорке также заставило Цуй остаться дома, чтобы обуздать пандемию, и у нее появилось много свободного времени, чтобы попробовать что-то новое.
«Я подумал: вот локдаун, мне нечего делать… и это показалось забавным», — рассказал он. Теперь он иногда публикует на платформе по четыре видео в день.
Цуй не единственный. За последние месяцы сотни миллионов людей по всему миру скачали видеоприложение, поскольку США, Европа и другие государства ввели карантин, чтобы сдержать распространение коронавируса.
Для многих людей приложение стало развлечением, позволяющим избежать всех мрачных новостей о вирусе и его экономических последствиях.
Социальный без обязательств
TikTok тут же ухватился за проблему, выпустив оптимистичные хэштеги, такие как «#HappyAtHome», благодаря которым многие пользователи убедили своих родителей тоже снимать видео в TikTok.
Результаты, полученные благодаря расслабляющему контенту, продвигаемому непосредственно платформой, также хороши. Например, две среды назад один из потоков на TikTok транслировал прямые трансляции из заповедника Панда.
Стратегия окупилась. Всего за два месяца (с января по март) TikTok был загружен 315 миллионов раз, что превзошло любое другое приложение за один квартал.
Сейчас TikTok имеет 2 миллиарда загрузок, что вдвое больше, чем всего 15 месяцев назад.
Привлекательные навыки
Вместе с большими цифрами появляются и признаки эффекта домино. TikTok также начинает «прорываться» к разным категориям пользователей и привлекать «звезд» других социальных сетей. Создатели контента и влиятельные лица с миллионами подписчиков в Instagram и YouTube теперь также переходят на эту платформу.
Это прогрессивное открытие: в очень быстрые времена, подобные тем, которые происходят в сети, людям старше тридцати необходимо ознакомиться с динамикой TikTok. Адаптируйся к формату, прежде всего.
Рекордный приток новых пользователей в разных возрастных группах — большая победа для ByteDance, компании, стоящей за TikTok. Приложение является единственной (на данный момент) платформой социальных сетей, созданной китайской компанией и добившейся значительных результатов за пределами Китая.
TikTok: пророк дома
Успех пекинского стартапа в Китае во время пандемии оказался еще более поразительным и может дать ключ к пониманию того, как TikTok надеется стать крупным источником дохода в будущем.
Мобильные приложения ByteDance собрали $ 157 миллионов с января по мартОб этом сообщает Sensor Tower. Почти 90% этой суммы приходится на внутренний рынок Китая и «домашнюю» версию приложения под названием Douyin. Это все еще низкие цифры по сравнению с западными социальными гигантами, но это был квартальный рекорд для ByteDance с показателем 423% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Вот Ла Манча, влияние
В Китае прямая трансляция очень популярна. Влиятельные люди часто зарабатывают деньги, получая виртуальные советы во время прямых трансляций.
«В китайских приложениях существует привычка давать чаевые создателям контента», — сказал он. Виктория Маршалек, менеджер по работе с клиентами Nanjing Marketing Group, компании, которая помогает иностранным компаниям развивать свои бренды и продажи в Китае.
Например, пользователи Douyin покупают пончики или виртуальные сердца, которые они могут подарить создателям контента или влиятельным людям во время прямых трансляций. Это, очевидно, приводит к доходу в приложении для ByteDance.
Доходы Douyin и TikTok «взлетят до небес», сказал он. Рэнди Нельсон, аналитик Sensor Tower. Успех приложения в монетизации пользователей ставит его в число лучших развлекательных компаний.
Западные жители не так привыкли к китайскому стилю потокового вещания. Предоставление виртуальных денег создателям контента в социальных сетях не является обычной практикой: В Facebook введена валюта в приложении, которая позволяет пользователям давать чаевые создателям контента, но он так и не получил успеха.
Испытательный полигон не ограничивается «виртуальной вершиной». TikTok также начал экспериментировать с кнопками электронной коммерции для избранных рекламодателей и влиятельных лиц. Доход от рекламы будет разделен между TikTok и влиятельным лицом.
Как и многие другие компании, работающие в социальных сетях, TikTok прогнозирует, что коронавирус нанесет серьезный удар по доходам от рекламы в США, Европе и на других рынках, на которых он работает.
Он начал «жертвовать» рекламные кредиты организациям здравоохранения, чтобы они могли публиковать новости о пандемии. По словам представителя, ресторанам и малым предприятиям будет предоставлено больше бесплатных рекламных площадей, когда они начнут вновь открываться.
Когда компании снова начинают тратить, многие делают ставку на то, что TikTok станет местом, куда они будут вкладывать деньги.
Вернемся на минутку к Цуй, влиятельному человеку TikTok.
В начале поста я рассказала вам о ней. До переезда в Нью-Йорк Цуй жила в Гонконге, где зарабатывала около 1.500 долларов в месяц, работая с брендами и рекламодателями, продвигая их товары среди своих 74.000 XNUMX подписчиков в Instagram.
Расставание в Instagram в Нью-Йорке оказалось трудным. Но теперь «все говорят о TikTok, бренды действительно ориентируются на влиятельных лиц и размещают рекламу на TikTok», — сказал он.
Поэтому Цуй присоединился к TikTok в начале апреля. Один из его постов удалось занять желанное место в «рекомендуемой» ленте приложения, где пользователи могут смотреть контент, который, по мнению алгоритма TikTok, им понравится. Цуй вырос с 17 подписчиков до более чем 10.000 за одну ночь. В настоящее время у него около 27.000 XNUMX подписчиков.
Цуй в настоящее время пытается выяснить (известно загадочный) алгоритм влияния TikTok в надежде, что он сможет создать достаточно сильную аудиторию, которая приведет к стабильному заработку.
«Я думаю, что TikTok — это путь в будущее с точки зрения рекламы и продвижения продуктов», — сказал Цуй.
