Менее чем через двадцать лет после массового появления Интернета Google и Facebook вместе управляют большими рекламными деньгами, чем все печатные СМИ на планете.
В 2017 году доход от рекламной кампании Google превысил 95 миллиардов долларов, а Facebook превысил 39 миллиардов долларов. Это примерно 25 процентов расходов на рекламу по всей планете. С этими предпосылками, как будет выглядеть будущее рекламы?
Маркетинг в социальных сетях исчезнет
Благодаря платформам электронной коммерции с открытым исходным кодом, мобильным устройствам и достижениям в области онлайн-платежей маркетинг в социальных сетях заменил практически всю традиционную рекламную индустрию. На это ушло менее пятнадцати лет.
И цифры огромны. В 2018 году мировая рекламная индустрия превысила 550 миллиардов долларовв результате чего стоимость Google превысила 700 миллиардов долларов, а Facebook - более 500 миллиардов долларов.
Все это значение питается нами. Да сэр. От наших кликов, от наших исследований, от наших вкусов и антипатий, от того, что мы хотим, от того, кто наши друзья.
Но появление новых технологий в этом секторе снова заставит рекламу измениться. Конечно, это может стать немного более инвазивным и более личным. Но даже этот этап не будет длиться долго. Вскоре после этого весь рынок маркетинга в социальных сетях исчезнет. Как долго это займет? Я говорю 10-12 лет, и в любом случае меньше 15, которые были необходимы на последнем этапе.
Реклама дополненной реальности
Конвергенция связи 5G, очки дополненной реальности, разбросанные повсюду микродатчики и мощный искусственный интеллект освободят всюду рекламу. Как и другая информация, рекламная информация будет также накладываться на физическую среду.
В магазине...
Представьте себе, что вы входите в будущий Apple Store. Когда вы подходите к прилавку с устройствами, материализуется аватар Тима Кука в натуральную величину, чтобы показать вам новейшие функции продукта. Если вы решите его купить, для оформления покупки будет достаточно голосовой команды.
... Он дома
С твоим Очки VR / AR пойти пообедать с другом. Пока вы болтаете на кухне, вас поражает мебель, которую она только что купила. Датчики в ваших очках отслеживают движения ваших глаз, а искусственный интеллект устройства оценивает ваше внимание как «высокое».
Через историю поиска ИИ также знает, что вы тоже думали о смене кухни. Поскольку вы включили интеллектуальные рекомендации в настройках очков, цены на мебель, дизайн и выбор цвета будут заполнять ваше поле зрения.
Это два примера новой формы рекламы будущего: расширение покупок, которое пересекается с видимой реальностью.
Реальность становится поисковой системой
Первая версия этой технологии уже доступна. Эта функция, известная как «визуальный поиск», действует в нескольких компаниях. Например, партнерство между Snapchat и Amazon позволяет навести камеру на объект и получить ссылку, показывающую продукт или аналогичный товар, готовый к покупке.
также Pinterest имеет инструменты визуального поиска, такие как Shop the Look. Тебе нравится диван? Нажмите на него, и Pinterest найдет похожие товары для продажи.
Google делает еще один шаг вперед. С 2017 года Google Lens является визуальной поисковой системой. Он не просто идентифицирует продукты для продажи: он «читает» весь ландшафт. Вы можете узнать все, что захотите: ботанику растений на клумбе, породы собак, играющих в парке, историю зданий, которые вы обрамляете.
И что насчет Ikea? Его приложение AR на вашем смартфоне позволяет отображать вашу гостиную, создавая ее цифровую версию с точными размерами. Вам нужен новый журнальный столик? Технология позволяет опробовать разные стили и размеры. Ваш выбор вызывает умную оплату, и в конце концов вы находите кофейный столик Ikea дома. Конечно, теперь вам нужно смонтировать его, но приложение AR также дает вам инструкции для этого.
Все это распространение инструментов визуального поиска быстро улучшило систему. По мере того как люди используют эти инструменты, искусственный интеллект, управляющий ими, обучается и совершенствуется. Осенью прошлого года визуальный поиск превысил миллиард запросов в месяц.
Гипер-персонализированная реклама
Я просто зашел прогуляться в универмаг. Система распознавания лиц сканирует меня и на моих очках виртуальной реальности есть надпись, которая появляется в воздухе передо мной. «С возвращением, Джанлука».
Я снова забыл изменить настройки режима «Не беспокоить». Через микросекунду телемониторы магазина начинают атаку. Это Чарли Чаплин зовет меня по имени с экрана? «Привет, Джанлука, дай мне секунду. Твоя кожа такая же белая, как моя в черно-белых фильмах. Почему бы тебе не перейти на цвет с этим лосьоном для загара L'Oréal? Только в этом месяце он продается со скидкой 25% ."
Это низкий удар. Как я могу отказаться от чего-то моему любимому актеру? Иногда они являются персонажами сериала, который я пытаюсь продать мне (очки берут предпочтения из моей учетной записи Netflix). В остальное время они - игроки «Наполи», моя любимая команда. Короче, нет мира.
Это похоже на далекую фантазию? Поговорим снова.
Эпоха виртуального фактотума и конец рекламы в том виде, в каком мы ее знаем
Рекламодатели всех эпох, в том числе и я, всегда преследуют одну и ту же цель: познакомить вас с продуктом или услугой. И пусть вы хорошо это знаете, чтобы убедить вас купить его. Вот почему реклама всегда усиливала преимущества: «Купи это®, это сделает тебя красивой!» или «Это®: для эксклюзивных людей». Однако будущее рекламы может быть совсем другим.
Но что происходит, когда мы больше не принимаем решения о покупке? Это то, что мы увидим, когда нам поможет виртуальный фактотум, который будет выполнять функции нашего помощника по покупкам.
Представьте себе будущее, в котором мы просто скажем: «Эй, Джино (имя случайное), купи мне зубную пасту». Джино смотрит телевизор? Вы видели рекламу зубной пасты? Очевидно нет.
В наносекунду GINO учитывает молекулярные составы всех доступных зубных паст, их стоимость, отзывы клиентов, а затем совершает покупку.
И в будущем нам не придется ничего ему рассказывать. GINO проверит продукты, которые мы регулярно потребляем (кофе, чай, дезодоранты и т. Д.), И закажет вещи до того, как они закончатся.
Помощник с луками. Действительно, с фильтрами.
Как насчет покупки чего-то нового? Какой дрон хочет ваша дочь на день рождения? Просто укажите функциональность. «Привет, GINO, не мог бы ты купить мне дрон менее чем за 100 евро, которым легко управлять и который делает отличные снимки?».
А одежда? GINO будет лучше, чем Enzo Miccio. У нас есть движения глаз, когда мы смотрим в окна, слушаем наши ежедневные разговоры, чтобы понять, что нам нравится. Он знает наши социальные посты и, следовательно, наши предпочтения. Он объединяет наши вкусы и одежду, которые лучше с нашими измерениями, и все. Нет видимой рекламы.
В итоге
В течение следующих десяти лет реклама будущего будет очень персонализированной, собирая наши предпочтения из огромной массы ежедневных данных и цифровым образом перекрывая наш мир, благодаря дополненной реальности.
Далее мы двинемся в будущее, в котором искусственный интеллект будет играть (маленькую? Большую?) часть нашего покупательского выбора. Если мы этого захотим, нас удивят продуктами и услугами, о которых мы даже не подозревали. Или он будет управлять только повседневной жизнью.
В любом случае, это изменение, которое обещает изменить все модели, известные сегодня.
