Менее чем через два десятилетия после массового появления Интернета Google и Facebook вместе получают больше рекламных долларов, чем все печатные СМИ на планете.
В 2017 году доход от рекламной кампании Google превысил 95 миллиардов долларов, а Facebook превысил 39 миллиардов долларов. Это примерно 25 процентов расходов на рекламу по всей планете. С этими предпосылками, как будет выглядеть будущее рекламы?
Маркетинг в социальных сетях исчезнет
Благодаря платформам электронной коммерции с открытым исходным кодом, мобильным устройствам и достижениям в области онлайн-платежей маркетинг в социальных сетях заменил практически всю традиционную рекламную индустрию. На это ушло менее пятнадцати лет.
И цифры огромны. В 2018 году мировая рекламная индустрия превысила 550 миллиардов долларовв результате чего стоимость Google превысила 700 миллиардов долларов, а Facebook - более 500 миллиардов долларов.
Все это значение питается нами. Да сэр. От наших кликов, от наших исследований, от наших вкусов и антипатий, от того, что мы хотим, от того, кто наши друзья.
Но появление новых технологий в этом секторе снова заставит рекламу измениться. Конечно, это, вероятно, станет немного более агрессивным и намного более личным. Однако даже этот этап не будет длительным. Вскоре после этого исчезнет весь рынок маркетинга в социальных сетях. Как долго это займет? Я говорю 10-12 лет, и в любом случае меньше 15, которые были необходимы на последнем этапе.
Реклама дополненной реальности
Конвергенция связи 5G, очки дополненной реальности, разбросанные повсюду микродатчики и мощный искусственный интеллект освободят всюду рекламу. Как и другая информация, рекламная информация будет также накладываться на физическую среду.
В магазине…
Представьте себе, что вы входите в будущий Apple Store. Когда вы подходите к прилавку с устройствами, материализуется аватар Тима Кука в натуральную величину, чтобы показать вам новейшие функции продукта. Если вы решите его приобрести, для оформления покупки будет достаточно голосовой команды.
… Он дома
С твоим Очки VR / AR пойти в гости к другу на обед. Разговаривая на кухне, вас поражает мебель, которую он только что купил. Датчики в ваших очках отслеживают движение ваших глаз, а искусственный интеллект устройства оценивает ваше внимание как «высокое».
Благодаря вашей истории поиска ИИ также знает, что вы тоже думали об изменении своей кухни. Поскольку вы включили умные рекомендации в настройках очков, цены на мебель, дизайн и выбор цвета заполнят ваше поле зрения.
Это два примера новой формы рекламы будущего: расширения шоппинга, пересекающегося с видимой реальностью.
Реальность становится поисковой системой
Первая версия этой технологии уже доступна. Эту функцию, известную как «визуальный поиск», используют несколько компаний. Например, партнерство между Snapchat и Amazon он позволяет вам навести камеру на объект и получить ссылку, показывающую продукт или что-то подобное, готовое к покупке.
также Pinterest имеет инструменты визуального поиска, такие как Shop the Look. Тебе нравится диван? Нажмите на него, и Pinterest найдет похожие товары для продажи.
Google делает еще один шаг вперед. С 2017 года Google Lens является визуальной поисковой системой. Он не просто идентифицирует продаваемые товары: он «читает» весь ландшафт. Вы можете узнать все, что захотите: ботанику растений на клумбе, породы собак, играющих в парке, историю зданий, которые вы возводите.
И что насчет Ikea? Его AR-приложение на вашем смартфоне позволяет нанести на карту вашу гостиную, создав ее цифровую версию с точными размерами. Вам нужен новый журнальный столик? Технология позволяет пробовать разные фасоны и размеры. Ваш выбор приведет к разумному платежу, и в конце концов вы обнаружите у себя дома журнальный столик Ikea. Конечно, теперь вам придется его собрать, но в AR-приложении есть инструкции и для этого.
Все это распространение инструментов визуального поиска привело к быстрому улучшению системы. По мере того, как люди используют эти инструменты, ИИ, который ими управляет, тренируется и совершенствуется. Осенью прошлого года визуальные запросы превысили миллиард запросов в месяц.
Гипер-персонализированная реклама
Я просто пошел прогуляться в универмаг. Система распознавания лиц сканирует меня, и на моих очках виртуальной реальности появляется надпись, которая появляется в воздухе передо мной. «С возвращением, Джанлука».
Я снова забыл изменить настройки на «Не беспокоить». Через микросекунду телемониторы магазина начинают атаку. Это Чарли Чаплин зовет меня с экранов? «Привет, Джанлука, дай мне секунду. Твоя кожа белая, как моя в черно-белых фильмах. Почему бы вам не перейти на цвет с помощью этого лосьона для загара L'Oréal? Только в этом месяце он предлагается со скидкой 25%.»
Это низкий удар. Как я могу отказаться от чего-то моему любимому актеру? Иногда они являются персонажами сериала, который я пытаюсь продать мне (очки берут предпочтения из моей учетной записи Netflix). В остальное время они - игроки «Наполи», моя любимая команда. Короче, нет мира.
Это похоже на далекую фантазию? Поговорим снова.
Эра виртуального фактотума и конец рекламы, какой мы ее знаем
Рекламодатели всех возрастов, включая меня, всегда преследуют одну и ту же цель: познакомить вас с продуктом или услугой. И дайте вам знать об этом хорошо, чтобы убедить вас купить его. Вот почему реклама всегда превозносила преимущества: «Купите This®, и вы станете красивой!» или «Quello®: для эксклюзивных людей». Однако будущее рекламы может быть совсем другим.
Но что происходит, когда мы больше не принимаем решения о покупке? Это то, что мы увидим, когда нам поможет виртуальный фактотум, который будет выполнять функции нашего помощника по покупкам.
Представьте себе будущее, в котором мы просто говорим: «Эй, Джино (имя случайное), купи мне зубную пасту». Джино смотрит телевизор? Вы видели рекламу зубной пасты? Очевидно нет.
В наносекунду GINO учитывает молекулярные составы всех доступных зубных паст, их стоимость, отзывы клиентов, а затем совершает покупку.
И в будущем нам не придется ничего ему рассказывать. GINO проверит продукты, которые мы регулярно потребляем (кофе, чай, дезодоранты и т. Д.), И закажет вещи до того, как они закончатся.
Помощник с луками. Действительно, с фильтрами.
Как насчет покупки чего-то нового? Какой дрон хочет ваша дочь на день рождения? Просто укажите функциональность. «Эй, Джино, не мог бы ты купить мне дрон менее чем за 100 евро, которым легко управлять и который делает хорошие фотографии?».
А одежда? GINO будет лучше, чем Enzo Miccio. У нас есть движения глаз, когда мы смотрим в окна, слушаем наши ежедневные разговоры, чтобы понять, что нам нравится. Он знает наши социальные посты и, следовательно, наши предпочтения. Он объединяет наши вкусы и одежду, которые лучше с нашими измерениями, и все. Нет видимой рекламы.
В итоге
В течение следующих десяти лет реклама будущего будет очень персонализированной, собирая наши предпочтения из огромной массы ежедневных данных и цифровым образом перекрывая наш мир, благодаря дополненной реальности.
Далее мы движемся в будущее, где искусственный интеллект будет составлять (маленькую? большую?) часть нашего выбора при покупке. Если мы этого захотим, оно удивит нас продуктами и услугами, о которых мы даже не подозревали. Или он будет просто управлять повседневной жизнью.
В любом случае, это изменение, которое обещает изменить все модели, известные сегодня.
