У проката одежды яркое настоящее и, возможно, еще более сильное будущее. Вот почему идея замены всего гардероба на небольшой и «абонентской платы» даже за аренду одежды отнюдь не странная.
Миллиард долларов.
Вот как оценивается компания Аренда взлетно-посадочной полосы после колоссальных 125 миллионов долларов инвестиций в 2019 году. Аренда взлетно-посадочной полосы - это одна из многих доступных сегодня услуг по аренде одежды (некоторые напрямую предоставляются крупными брендами, другие, например, Rent the Runway, нет). Есть целый ряд компаний, которые ориентируются на аудиторию, ищущую очень разнообразный стиль одежды и свободу часто менять ее, не заполняя гардероб одеждой.
Станет ли это трендом? Как и в случае с музыкой, фильмами и, скорее, с транспортом, даже идея отказа от одежды и постоянного обеспечения новой одежды с ежемесячной «платой», возможно, изменит нашу культуру.
Вот несколько причин за и против этой тенденции в моде аренды. Не все из них красивы или поднимают настроение, но все они в равной степени склонны сдавать в аренду (или обладать).
Плюсы: жизнь это график
Компания Rent the Runway начала свою историю с 2009 года, но эта тенденция возникла и раньше. В целом поколение миллениалов меньше заинтересовано в собственности и больше в доступе. Тем не менее, новые поколения также способствуют этим социальным изменениям. В эпоху, когда вы постоянно публикуете свои фотографии, становится все более важным иметь динамичный внешний вид. Рост социальных сетей привел к ускорению этого явления: сегодня временные рамки людей - это настоящие «визуальные магистрали», где внешний вид меняется с головокружительной скоростью в попытке сохранить внимание. Но это только часть.
Плюсы: окружающая среда прежде всего
Я думаю, многие из нас все больше осознают, какое воздействие на окружающую среду оказывает нынешняя система недорогой моды. Всем это кажется все более близкой к краху модели. Мы постоянно используем менее 40% того, что находится в наших шкафах. Остальное будет там, чтобы плесневеть, или попадет на свалки. Все большая часть нас знает, что мы можем жить с гораздо меньшим. И иметь более «легкий» гардероб, подписавшись на услугу проката одежды, например ForDays (Я говорил об этом некоторое время назад) может быть способом борьбы с отходами.
Плюсы: вы можете варьироваться и вы всегда безупречны
Мари Кондо учит. Счастье, которое вы получаете от платья (или предмета), уменьшается по мере того, как оно становится более очевидным. Вместо того, чтобы бросать платье на дно шкафа, потому что оно вам больше не нравится или потому что оно «старое на вкус», мы предлагаем всегда идеальную одежду, которая успокаивает социальную тревогу и устраняет препятствия для принятия решения.
Плюсы: вы чувствуете себя интегрированным
Природное любопытство и желание исследовать можно усилить с помощью таких услуг, как аренда и подписка на одежду. Примерить модное платье в данный момент означает иметь возможность прокомментировать его, возможно, в группе людей, которые любят этот жанр, или которые уже носили подобное платье. Может быть, на подобном мероприятии. Это способ принять участие в разговоре, и он может быть очень интересным для людей, которым нравится чувствовать себя частью глобальной деревни.
Минусы: это не очень личное
Люди все еще любят владеть вещами. Собственность дает нам чувство контроля и идентичность в том смысле, в котором "арендный" доступ - нет. Те, кто пользуется одеждой напрокат только в важных случаях, знают, что вечерняя сфера не связана с их личностью. Это «желанная» личность, это то, кем человек хотел бы быть или каким он хотел бы себя представить. Платье, которое вы покупаете, которое вы «шьете самостоятельно», отвечает другой, возможно, более интимной и личной логике.
Минусы: на самом деле ничего не твое
Владение вещами также утешительно в том смысле, что мы можем избавиться от них по своему желанию или отдать их кому-то другому, если захотим. Предположим, у нас есть младшие братья и сестры: владение чем-то ценно не только для личного пользования. Это может быть способ передать ценность и богатство или поделиться своим опытом с другими.
Минусы: купить бонусы
Существует также развлекательная ценность, почти «терапевтическая» и, безусловно, успокаивающая при посещении магазина и покупке вещей. Некоторым людям просто нравится этот процесс, и это не то же самое, что выбрать и снять платье. Только после того, как услуги по аренде одежды создадут ценную среду и опыт.
Минусы: мужчинам не нравится аренда
Несколько лет назад в своей дипломной работе бывшая аспирантка Александра Ковачева рассмотрела гендерные различия в интересе к платным сервисам по подписке. Он обнаружил, что мужчины не особенно заинтересованы в подобном опыте. Женщины видят в этом исследовательский опыт: они могут узнавать новое, находить разнообразие. Мужчины этого не делают. Похоже, что мужчины предпочитают больше контроля над покупками.
Так что нет, я не думаю, что быстрая мода умрет. Я просто думаю, что розничная торговля на основе собственности адаптируется. Возможно, предлагая модели, похожие на Amazon Prime Reading: держите костюм по желанию или меняйте его, если хотите. Время от времени выбирайте между владением и доступом.
Большие бренды пытаются
Крупные компании тоже пытаются выйти на этот рынок со своими решениями? Энн Тейлор, H&M, Urban Outfitters - многие крупные магазины пытаются.
Я думаю, что будущее сектора проката одежды, в определенном смысле, зависит от психологического духа и экономических условий, которые возьмут на себя следующие поколения. Многие дети, которые сегодня ходят в среднюю школу (не многие), более прагматично смотрят на рынок, мы поговорим об этом в одном из будущих постов. У меня под рукой есть исследования мифа о «мобильном телефоне», возможно, есть намек на противоположную тенденцию (что меня удивляет), и новое поколение также внимательно относится к ценам. Если бы это было так, тенденция аренды одежды имела бы легкую жизнь, но непредсказуемые результаты.
Например, отказ от гиперстимуляции. Я не удивлюсь, если в будущем люди будут платить ежемесячную подписку на одежду и носить только несколько предметов первой необходимости, потому что они отвергают идею о том, что их определяет то, что они носят.
