У прокатной одежды светлое настоящее и, возможно, еще более сильное будущее. Поэтому идея замены целого шкафа небольшим гардеробом и «абонентской платой» даже за аренду одежды вовсе не странна.
Миллиард долларов.
Вот во сколько оценивается компания Аренда взлетно-посадочной полосы после колоссальных 125 миллионов долларов инвестиций в 2019 году. Аренда взлетно-посадочной полосы — это одна из многих услуг по аренде одежды, доступных сегодня (некоторые из них напрямую исходят от крупных брендов, другие, такие как Rent the Runway, — нет). Существует целый ряд компаний, ориентированных на аудиторию, которая ищет очень разнообразный стиль в одежде и свободу часто ее менять, не заполняя гардероб одеждой.
Станет ли это трендом? Как и в случае с музыкой, фильмами и скоро транспортом, даже идея не владеть одеждой и всегда гарантировать новую одежду с ежемесячной «платой», возможно, изменит нашу культуру.
Вот несколько причин за и против этой тенденции в моде аренды. Не все из них красивы или поднимают настроение, но все они в равной степени склонны сдавать в аренду (или обладать).
Плюсы: жизнь это график
Rent the Runway берет свое начало с 2009 года, но эта тенденция возникла еще раньше. В целом, поколение миллениалов меньше заинтересовано в собственности и больше заинтересовано в доступе. Тем не менее, новые поколения также являются движущей силой этих социальных изменений. В эпоху, когда вы постоянно публикуете свои фотографии, становится все более важным иметь динамичный вид и быть вовлеченным. Возникновение социальных сетей привело к ускорению этого явления: сегодня временные шкалы людей представляют собой настоящие «визуальные магистрали», где внешний вид меняется с головокружительной скоростью в попытке удержать внимание. Но это только часть дела.
Плюсы: Экология прежде всего
Я думаю, что многие из нас стали все больше осознавать воздействие на окружающую среду, которое оказывает нынешняя система дешевой моды. Всем она все больше кажется моделью, близкой к краху. Мы постоянно используем менее 40% того, что есть в наших шкафах. Остальное там плесневеет, иначе попадет на свалки. Растущая часть нас знает, что мы можем жить с гораздо меньшим. И иметь «более легкий» гардероб, подписавшись на сервис проката одежды, такой как ForDays (Я говорил об этом некоторое время назад) может быть способом борьбы с отходами.
Плюсы: вы можете варьироваться и вы всегда безупречны
Преподает Мари Кондо. Счастье, которое вы получаете от платья (или предмета), уменьшается по мере того, как оно становится более очевидным. Вместо того, чтобы бросить платье на дно шкафа, потому что оно вам больше не нравится или потому что оно «старое на вкус», вы меняетесь одеждой, которая всегда идеальна, которая снимает социальную тревогу и устраняет смущение от решения.
Плюсы: вы чувствуете себя интегрированным
Естественное любопытство и желание исследовать можно усилить с помощью таких услуг, как аренда и подписка на одежду. Примерить трендовое платье на данный момент означает иметь возможность прокомментировать его, возможно, в группе людей, которые любят этот жанр или которые уже носили подобное платье. Возможно, в аналогичном мероприятии. Это способ принять участие в беседе, и он может быть очень интересным для людей, которым нравится чувствовать себя частью глобальной деревни.
Минусы: это не очень личное
Люди все еще любят владеть вещами. Собственность дает нам чувство контроля и личность, в отличие от доступа «за аренду». Те, кто пользуется арендованной одеждой только по важным случаям, знают, что эта вечерняя сфера не связана строго и постоянно с их личностью. Это «желаемая» идентичность, это то, кем человек хотел бы быть или как он хотел бы представить себя. Платье, которое вы покупаете, которое вы «делаете сами», отвечает другой, возможно, более интимной и личной логике.
Минусы: на самом деле ничего не твое
Обладание вещами также утешительно в том смысле, что мы можем распоряжаться ими по своему желанию или отдать их кому-то другому, если захотим. Предположим, у нас есть младшие братья и сестры: обладание чем-то ценно не только в личных целях. Это может быть способ передать ценность и богатство или поделиться своим опытом с другими.
Минусы: купить бонусы
Существует также развлекательная ценность, почти «терапевтическая» и, безусловно, обнадеживающая, чтобы пойти в магазин и купить вещи. Некоторым людям просто нравится этот процесс, и это не то же самое, что подобрать платье и снять его. Нет, пока услуги по аренде одежды не создадут ценную среду и опыт.
Минусы: мужчинам не нравится аренда
В своей дипломной работе несколько лет назад бывшая аспирантка Александра Ковачева рассмотрела гендерные различия в интересе к платным услугам одежды. Он обнаружил, что мужчины не особенно заинтересованы в подобных переживаниях. Женщины рассматривают это как исследовательский опыт: они могут узнать что-то новое, найти разнообразие. Мужчины этого не делают. Мужчины, кажется, предпочитают больший контроль над покупками.
Так что нет, я не думаю, что быстрая мода умрет. Я просто думаю, что розничная торговля на основе собственности адаптируется. Возможно, предлагая модели, похожие на Amazon Prime Reading: держите костюм по желанию или меняйте его, если хотите. Время от времени выбирайте между владением и доступом.
Большие бренды пытаются
Крупные компании тоже пытаются выйти на этот рынок со своими решениями? Энн Тейлор, H&M, Urban Outfitters - многие крупные магазины пытаются.
Я думаю, что будущее сектора проката одежды, в определенном смысле, зависит от психологического духа и экономических условий, которые возьмут на себя следующие поколения. Многие дети, которые сегодня посещают среднюю школу (не многие), смотрят на рынок более прагматично, мы поговорим об этом в следующем посте. У меня есть исследования по мифу о «мобильном телефоне», возможно, есть намек на контртренд (что меня удивляет) и новые поколения также внимательно относятся к ценам. Если это так, у тенденции проката одежды будет легкая жизнь, но непредсказуемые результаты.
Например, отказ от гиперстимуляции. Я не удивлюсь, если в будущем люди будут платить ежемесячную подписку на одежду и носить только несколько предметов первой необходимости, потому что они отвергают идею того, что их определяет то, что они носят.
