Мир никогда не меняется в точности так, как вы ожидаете, но часто неудача определяет будущее как нечто большее, чем успех, потому что оно закладывает основу для того, что придет.
За последние 10 лет мы узнали, что сказка о стартапе, рожденном в гараже, почти никогда не повторяется, и крупные компании часто и охотно терпят неудачу, несмотря на триумфы, рассказанные их пресс-службами. Вот технологические провалы, ознаменовавшие это десятилетие, жертвенные жертвы на алтаре будущего.
Google Нексус Q
Все были сбиты с толку Google Nexus Q, когда он дебютировал в 2012 году, и именно в замешательстве объясняется то, почему этот медиа-стример, похожий на шар для боулинга, до сих пор не вышел на рынок. При цене 299 долларов, плюс еще 399 долларов за динамики и 49 долларов за кабели, Nexus Q был невероятно дорогим для пресс-папье. Транслировалось только с YouTube, были странные проблемы с подключением; требовалось приложение только для изменения настроек. Вскоре после объявления о запуске Google перенесла официальную дату выпуска Nexus Q, сообщив пользователям, оформившим предзаказ, что компания «решила отложить запуск, чтобы сделать его еще лучше». Этот запуск так и не состоялся: Google тихо отложила устройство на полку (отклонив слухи о прекращении производства) и раздала оставшиеся прототипы бесплатно. На радость коллекционерам технологических провалов.
LeEco (также известный как LeTV)
LeEco, «китайский Netflix», должен был стать следующей китайской технологической компанией, которая появится на Западе. Но две самые большие ставки LeEco (приобретение калифорнийского производителя телевизоров Vizio и конкурента Tesla под названием Faraday Future) в конечном итоге запятнали ее репутацию и планы компании. Нормативные препятствия сорвали планы LeEco по приобретению Vizio, которая должна была стать крупным выходом LeEco на рынок развлечений. Результат? Позорный выход на пенсию и пара судебных исков.
Apple Наблюдать за издание
Apple действительно думала, что люди захотят умные часы за 17.000 XNUMX долларов. Он действительно верил в это.
Перед выпуском Apple Watch в 2015 году роскошная модель Edition из 18-каратного золота стала появляться на запястьях таких знаменитостей, как Бейонсе. При такой цене, однако, сам добрый Иисус мог бы ее носить: никто не тратит эти деньги на предмет, который устареет через 10 месяцев. Это не Rolex.
Благодаря тому, что первым версиям удалось реалистично выйти на рынок, керамический стеклянный корпус и явно более низкая цена отодвинули сумасшедший проект роскошных Apple Watch на чердак. Или мне следует назвать это Apple Watch Flop Edition?
Чжу Джу
Среди технологических провалов, пожалуй, самый неудачный. Может быть. JooJoo, первоначально известный как CrunchPad, был одним из первых планшетов. За два года до того, как Apple анонсировала iPad, соучредитель TechCrunch Майкл Аррингтон попросил своих читателей помочь ему создать компьютер стоимостью 200 долларов. Проблемы с оборудованием привели к тому, что конечный продукт стоил 500 долларов и был выпущен очень поздно, всего за несколько дней до запуска iPad от Apple. А родившийся слишком давно JooJoo практически не имел никаких возможностей по сравнению с новым планшетом Apple. Неизбежная катастрофа.
Google Читатель
В 2019 году Google Reader наконец получил заслуженное надгробие. Это не первый и не последний раз, когда Google отвергает идею, но это, безусловно, одна из самых глупых: решение Google убить любимую программу чтения RSS в 2013 году, несмотря на протесты и, вероятно, просто для экономии затрат на сервер. Практически смертельный удар по RSS-каналу как технологии распространения новостей. Я до сих пор скорблю о его утрате.
Secret
На короткое время в 2014 году «анонимные» социальные сети были в моде. Secret показывал вам сообщения от ваших друзей и друзей друзей, не называя никого по имени. В результате появилось относительно безопасное место для разговоров о сексе, наркотиках и других вещах, которые могли бы оттолкнуть вас от Facebook. Почти сразу же он собрал 15 миллионов пользователей и привлек 35 миллионов финансирования. Но урок, который мы усвоили за последнее десятилетие, заключается в том, что ничто не может оставаться анонимным долго. Нет прочной идентичности, нет прочных социальных сетей. Всего через 16 месяцев после запуска соучредитель Secret отключил его самостоятельно, отправив Secret на кладбище анонимных приложений вместе с Yik Yak, Ask.fm, Formspring и другими. Учредители по-прежнему стремятся вернуть деньги инвесторам и, возможно, оставили несколько миллионов себе.
Волшебный прыжок
Когда Google неожиданно вложил полмиллиарда долларов в случаи «Волшебного скачка», неизвестный стартап AR, казалось, был готов изменить все, несмотря на то, что никто ничего не знал о его продукте, и с тех пор все пошло примерно так же.
Magic Leap иллюстрировал кучу громких патентов множеством украденных научно-фантастических изображений и обещал катастрофу. На самом деле первый продукт был очень похож на нынешний Microsoft HoloLens, но без какой-либо бизнес-модели или авторитетной компании. За 2,6 миллиарда долларов Magic Leap продал всего 6000 штук.
Microsoft Band
Первая попытка Microsoft создать носимое оборудование больше походила на социальный эксперимент. Да, вы могли бы использовать Band, чтобы купить кофе в Starbucks, но даже Starbucks не смог спасти этот гаджет от гибели после выхода второй версии, которая, возможно, была даже хуже первой. В конечном итоге Microsoft сократила свои убытки, отключив серверы и предложив возмещение в качестве извинений перед пользователями.
Солиндра
Из всех одобрений, которые может получить энергетическая компания, на первом месте, вероятно, находится президент в качестве посла.
В таком удачном положении оказалась компания Solyndra примерно в 2009 году, когда ее круглые солнечные панели привлекли внимание Обамы. У компании было все, что хотела администрация Обамы: инновационный и эффективный дизайн, потенциал для создания сотен новых рабочих мест и миллиарды долларов финансирования. Единственная проблема заключалась в том, что бизнес-плана фактически не было. Solyndra обанкротилась всего за два года из-за стремительного роста затрат и практически полного отсутствия клиентской базы.
Поно
Нил Янг годами пренебрежительно относился к MP3, iTunes и цифровой музыке в целом, настаивая на том, что качество сжатого звука портит впечатления от прослушивания по сравнению с компакт-дисками и винилом. В 2012 году он попытался решить проблему сам, анонсировав музыкальный плеер Pono и магазин, в котором будут продаваться высококачественные аудиофайлы без потерь. Поно привлек к себе столько внимания и более 6 миллионов долларов.
Однако по его приезду в 2015 году практически никто не снялся. Может, ужасный дизайн? Может быть, яркий желтый цвет? Может быть. Однако идею предоставления качественной музыки подхватили позже: например, Tidal. Или Music Unlimited, недавний сервис Amazon, который наконец-то удовлетворился Нилом Янгом настолько, что смог петь под персонализированную mp3-трек.
Galaxy Fold
Да ладно, вы все знаете этот провал. Я никогда не видел такого запуска, как Samsung Galaxy Fold. Купленные сотовые телефоны сломались через неделю. Практически ВСЕ.
На телефоне была какая-то маленькая пленка, и все думали, что это для защиты. Это было не для защиты. Это было частью телефона. То, как Samsung думала, что это устройство было готово к запуску, а тем более как такое громкое устройство, сегодня остается загадкой. Компания переработала проект и выпустила его позже, но ущерб был огромен.
Google+
Этот звездный провал также хорошо известен. За масштабы краха, за терапевтическую настойчивость Google в попытках его спасти и по дюжине других абсурдных причин. Спустя почти три с половиной года после открытия своих дверей для публики невозможно было назвать ни одного человека, который приобрел бы настоящую аудиторию в Google+, или историю, которая стала бы вирусной в Google+, или что-нибудь хорошее в Google+.
Как ни парадоксально, мы должны «благодарить» огромное нарушение конфиденциальности, произошедшее в октябре 2018 года, которое окончательно отняло ее у нас.
Google Танго
Для танго требуется два, но Google так и не нашел партнера, который мог бы пробиться сквозь мир в дополненную реальность. Жаль, учитывая, что у Project Tango всегда был потенциал.
Запущенный в 2014 году, он использовал новый подход к AR, ориентированный на локализацию положения устройства в пространстве (например, человеческое чувство проприоцепции). План Google состоял в том, чтобы создать базовую технологию, а затем позволить производителям и разработчикам телефонов создавать потребительские продукты.
В итоге только две компании (Lenovo и Asus) приняли обращение Google, но создали устройства, абсолютно не оправдавшие ожиданий. В 2017 году Google закрыл Tango в пользу более традиционной платформы дополненной реальности ARCore.
Лили Дрон
Полностью водонепроницаемый беспилотник, который может следовать за вами вниз по горе, снимать, когда вы бросаете его в воздух, и автоматически снимать ваши фотографии звучит как лучший из когда-либо существующих сегодня, не говоря уже о 2015 году. Что ж, это была катастрофа краудфандинга. После многих лет шумихи и ожидания, было выявлено, что рекламный ролик компании был подделкой.
Лили Роботикс никогда не отправляла ни одной единицы из 60.000 предварительно заказанных, и был вызван в суд окружной прокуратурой Сан-Франциско. Хотя компания получила 34 миллиона долларов от своих спонсоров и еще 15 миллионов долларов венчурного капитала, многие из этих спонсоров так и не получили возмещения.
Телефон Facebook
Первые годы 2010 года были хорошими для Facebook, но, возможно, они одурачили Цукерберга, который был поражен легкой формой бреда всемогущества. Делать телефоны с выделенной кнопкой Facebook? Безумие. Менло Парк Хаус объединился с HTC, чтобы запустить Status и Salsa, два откровенно неблагополучных телефона.
Не довольствуясь первыми двумя техническими провалами, две компании сделали три в своем роде с HTC First, что-то вроде Франкенштейна. Чтобы быть понятным, Android-устройство с персонализированным скином Facebook Home. Смущающие метеоры исчезают практически сразу.
выходит
До того, как этот проект потерпел неудачу, Vine был великолепным культурным двигателем. Шестисекундные зацикленные видеоролики, созданные с помощью приложения, стали стартовой площадкой для комиков и музыкантов, а также представили бесчисленное множество бесценных мемов. Ни одну несуществующую социальную сеть не вспоминают с такой любовью.
К несчастью для Vine, его купил Twitter, который, возможно, никогда не знал, что с ним делать, и уж точно никогда этого не понимал. Команда Twitter в Нью-Йорке томилась, в то время как команда из Сан-Франциско сосредоточилась на более насущных проблемах, включая убыточность. Сам Vine перестал расти, когда Instagram представил видео и рекламу. Влиятельные люди отказались от приложения, и в 2016 году оно превратилось в пустыню. Он продолжает жить в своем духовном преемнике TikTok.
AirPower
Apple обычно ассоциируется с некоторыми из лучших инженерных и дизайнерских проектов, а также с некоторыми действительно важными технологическими провалами. Однако долгое время Apple не совершала большой ошибки: по этой причине AirPower можно считать крупнейшим недавним провалом дома в Купертино.
Анонсирован вместе с iPhone Судя по всему, заставить эти технологии работать одновременно оказалось сложнее, чем ожидалось, и через полтора года после объявления о создании AirPower была бесцеремонно закрыта компанией.
Ouya
Оя показался хорошей идеей. Стартап, запущенный в то время, когда мобильное оборудование быстро совершенствовалось, но игры его практически не использовали, предложил поместить чип Nvidia Tegra 3 в изящную коробку, разработанную Ивом Бехаром за 99 долларов. В комплект поставки входили игровой контроллер и демо-игры. Ouja собрала на Kickstarter более 8 миллионов долларов и по-прежнему остается десятым по величине проектом в истории платформы. К сожалению, контроллер был ужасен, софт был запечен, а в магазине не было достойных игр. Один из крупнейших успехов Kickstarter обернулся крупнейшим провалом в реальном мире.
Samsung Биксби
У Apple была Siri, у Amazon была Alexa, у Microsoft была Cortana, у Google был Google Assistant. Что может сделать Samsung? Вуаля, вот и Биксби. Samsung сделал все возможное, чтобы заставить его работать, даже за счет добавления обязательной кнопки Bixby для некоторых своих телефонов.
Но помощник Samsung был не совсем хорош и имел единственное преимущество: он раздражал людей, будучи ценным предохранительным клапаном от стресса. В отличие от многих вещей из этого списка, Биксби существует и сегодня: помощник без «дома», поскольку Samsung Home еще не разработан. Если вы встретите его, избегайте его.
Windows 8
Хотите испытать острые ощущения, увидев, что меню «Пуск» и кнопка Windows снова исчезают? Хотите, чтобы все знакомое в операционной системе Microsoft было немного изменено? Переустановите Windows 8.
В те дни Microsoft гналась за iPad и сразу же перешла на сенсорные экраны, забыв, для чего люди на самом деле используют свои компьютеры. Windows 8 имела пользовательский интерфейс, полноэкранное меню «Пуск» и беспорядочный интерфейс. Windows 10 положила конец катастрофе. По крайней мере, на это я говорю.
Google Project Ara
Мечта о модульных смартфонах началась в 2013 году с видео-концепции Phonebloks от Dave Hakkens. Кто бы не хотел портативного и гибкого устройства, способного прослужить дольше, чем одноразовые конструкции, которые видели вокруг. Вы предпочитаете Face ID сканеру отпечатков пальцев? Введите форму. Больше скорости? Вставьте новую память и лучший процессор. Более красивые фотографии? Сменить камеру. Новое подразделение Google Motorola взяло концепцию и опробовало их все.
Причина провала неизвестна, но проект закрылся в 2016 году. Можем ли мы сказать «Конец Ара», или это худшая шутка, когда-либо сделанная по поводу технологических провалов?
Juicero
Джусеро пообещал сок в конверте. Не коробка сока, как ты смеешь? Пакет со свежими фруктами и овощами, запечатанный в конверт, проверенный QR-кодом, который потребовался автоматом за 700 долларов, чтобы сжать его и выпустить сок.Немного похоже на Nespresso, но для сока.
Однако инвесторы и Bloomberg обнаружили, что в конечном итоге машина, центральная часть всей деятельности Juicero, оказалась ненужной. Люди могли выжимать пакеты сока вручную. Рукой! Немедленное закрытие компании. Я не удивляюсь, почему это не удалось. Интересно, как он получил финансирование?
Дизельгейт
Самый большой автомобильный скандал десятилетия начался, когда группа исследователей из Университета Западной Вирджинии столкнулась с некоторыми аномалиями в тестах на выбросы Volkswagen Jetta. С тех пор почти все важные персонажи VW были обвинены в мошенничестве в так называемой Dieselgate. Volkswagen заплатил более 30 миллиардов долларов штрафа с момента его обнаружения и пообещал потратить еще миллиарды, чтобы стать лидером в области электромобилей. Но технические провалы никогда не приходят одни: это, кажется, не заканчивается здесь.
Ховерборд
Когда в 2015 году так называемые «ховерборды» впервые стали тенденцией — подростки и взрослые носились по улицам, как парящие статуи, двигаясь едва ли быстрее, чем если бы они просто шли, — чувство нелепости уже было сильным. Где была обещанная нам левитация «Назад в будущее»? Будь то унижение или простоприбытие более практичных электрических скутеровПохоже, что ховерборды быстро испарились и стали самыми быстрыми технологическими провалами. Я часто вижу их на сайтах с высокими скидками и в своем альбоме (ховерборд, который Google подарил моему агентству и который произвел незабываемые падения, известен).
Фьер-фестиваль
Когда технические провалы действительно, действительно эпичны: У меня до сих пор перед глазами кадры невероятного документального фильма Netflix, рассказывающего о том, что произошло.
Год 2017, а в крайнем резюме: Билли МакФарланд организует дорогой фестиваль с рэпером Ja Rule, он НИЧЕГО не планирует, он оказывается среди забронированного моря людей (с умопомрачительными билетами), он тратит деньги на себя и влиятельных лиц, которые продвигают событие. Когда участники прибывают на эксклюзивный остров и начинают публиковать в Твиттере фотографии своего жилья (плохие палатки, грустные бутерброды с сыром), Интернет мгновенно захлестывает волна злорадства. Ужасающая катастрофа.
Это событие породило пару документальных фильмов, бесчисленное количество блогов и положило начало растущей волне интереса к путешественникам, которая продолжается и по сей день. Во многих отношениях мы пост-Fyre, особенно то, как мы сейчас говорим о мошенничестве.
Apple Maps
Устав от того, что Google позорит ее карты, Apple решила выпустить их версию в 2012 году вместе с iOS 6. Амбициозная затея, учитывая силу, которой уже обладал Google. Но Apple создаст «лучшие карты на свете», верно? Вот, пожалуйста. Нет. В Apple Maps были ошибки, в них не было информации об общественном транспорте, а в некоторых регионах и странах буквально не было ничего, кроме пробелов или ошибок. В конечном итоге это предприятие привело к резне руководителей Apple, и компания провела остаток десятилетия, пытаясь создать настоящего конкурента Google Maps.
Семь лет спустя Apple Maps была перестроена с нуля. По состоянию на сентябрь 2019 года, направления (на этот раз подробно) предлагаются только в 10 городах по всему миру, в то время как Google отправил Street View практически также в космос. Удачи в remuntada!
3D телевизоры
После огромного успеха «Аватара» в 2009 году 3D-телевидение должно было принести новый уровень погружения в то, как люди смотрят фильмы в своей гостиной. Я чую технологические провалы.
Но в отличие от кинотеатров, где трехмерные проекции все еще довольно распространены, попытка привнести этот же опыт домой с треском провалилась. Посмотрим правде в глаза: никто не хочет носить 3D-очки, растянувшись на диване. И размеры экрана большинства телевизоров не показывают 3D так же, как контент, выводимый с гигантского киноэкрана.
Телевизионные компании продолжали поддерживать 3D в течение нескольких лет, и на выбор был приличный выбор 3D Blu-ray. Во второй половине десятилетия индустрия отказалась от этой мечты и перешла к HDR и другим улучшениям изображения, не требующим очков. Некоторые даже не требуют представления.
Я Google Glass
Дебют был впечатляющим: соучредитель Google Сергей Брин вышел на сцену во время мероприятия в 2012 году, чтобы показать зрителям живой поток десантников в Google Glass, когда они приземлились на вершине конференц-центра.
Эти очки изменили бы мир, сказал он. И могли бы, если бы не так сильно напугали людей. Камера всегда на тебе? Как насчет конфиденциальности? Как мы фокусируем изображения? Правда ли, что их ношение вызывает ужасные головные боли? Google поддерживает мечту профессиональными версиями и для медицинских проектов, но, возможно, мир просто не готов.
Galaxy Note 7
Когда впервые был представлен обзор Galaxy Note 7 от Samsung, инженеры сошли с ума. Какой он красивый, какой он сильный. Самый качественно сделанный смартфон на свете. Затем взорвался первый. Всего за две недели последовали еще 35 устройств, которые загорелись вот так: пуф, вроде ничего. Один даже в самолете, в результате чего запретили все полеты. Компания Samsung приняла меры, отозвав все устройства и заменив их другими терминалами. Вместо того, чтобы оказаться в пропасти, он бросил в нее свое «выродившееся» творение, гарантируя себе выживание. Затем (вернитесь к пункту 20) он вернулся на место преступления с Galaxy Fold. Тот, кто рождается круглым, не умирает квадратным.
Королева технических провалов: Theranos
Мы действительно знаем все об этом провале: компания Theranos, оцениваемая в 9 миллиардов долларов и, очевидно, готовая совершить революцию в медицине, обанкротилась в 2018 году. Она обещала революционный анализ крови, настолько простой, что его можно было сделать в аптеке. Затем газета Wall Street Journal сообщила, что собственный анализ крови компании не сработал. Генеральный директор и основатель Элизабет Холмс обманула всех, руководителей и клиентов, используя стандартные анализы крови вместо продукта, который она продавала. Гигантская афера. Позже Холмс было предъявлено обвинение в мошенничестве, а ее адвокаты ранее в этом году заявили, что она не получала выплат уже несколько месяцев.
